冰雪产业规模将破8000亿，“冷资源”如何激活“热经济”？

文|林苑

跟着气候转凉，冰雪运动不竭升温，让行业迎来全新开展机遇。

眼下，冰雪配备消费增长敏捷、冰雪运发动代言助力品牌经济，冰雪培训市场高速开展……许多地域起头借助“冰雪+旅游”“冰雪+教导”“冰雪+赛事”等，鼎力鞭策财产链延伸，让“冰雪+”加出财产新活力。

《2022中国冰雪财产开展研究陈述》展现，近几年，中国冰雪财产市场规模增幅明显，估量2022年中国冰雪财产总规模将超越8000亿元人民币。中国冰雪有看在2025年步进成熟期，市场规模打破1万亿元。

“双十一”拉开 冰雪旅游大幕

雪窖冰天也是金山银山。

那个“双十一”，许多地域大打冰雪旅游告白，招揽着全国各地的旅客，冰雪旅游旺季渐次拉开序幕。

眼下，阿勒泰市阿勒泰将军山国际滑雪度假区提早谋划雪季活动，完美设备设备，力争在新雪季给广阔旅客和市民带往更具操行的玩耍体验。

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阿勒泰将军山国际滑雪度假区

做为冰雪运动的“招牌地”，长白山则通过整合周边景区景点，推出了冰雪看光体验、冰雪节庆活动、冰雪运动赛事、冰雪文化美食、冰雪民俗史迹等九条特色冰雪旅游线路，推出“看最美雪花，泡露天温泉，品天池雪茶，滑天然野雪，过关东大年”等系列产物，大大丰富了冬季旅游业态。

除了新疆、东北等拥有天然冰雪资本的地域外，其他不具备室外冰雪资本的地域也在“造造前提”发力室内滑雪旅游。

好比，张家界冰雪世界旅游开展有限公司投资6亿元人民币打造了张家界冰雪世界，可同时包容1800人停止滑雪溜冰等雪上娱乐项目，将力争成为张家界旅游新亮点，让滑雪喜好者一年四时都能享受滑雪运动的无限乐趣；

而跟着2.6万㎡的武商梦时代冰雪项目WS热雪奇观建立接近尾声，武汉人家门口的四时冰雪时代也即将到来，雪地骑行、雪合战、欧美雪地竞赛项目等都能够在那里体验。

新疆、东北、华中……全国多地都在建立、创新滑雪场，加码冰雪旅游，那种盛况的呈现，源于实其实在的市场需求：数据展现，近两周，全国冰雪世界主题乐园门票预订量比上月同期增长223%。在所有订单中，七成以上消费者的消费在200元以上。

此外，在小红书平台，“滑雪”词条相关种草条记已到达98+万篇，“溜冰”词条相关种草条记已到达34+万篇，女性冰雪消费潜力继续释放。

小红书滑雪条记超98万篇

另一方面，冰雪运动高速开展离不开政府层面的鼓舞和鞭策。

从2015年北京胜利申办冬奥会至今，在“三亿人参与冰雪运动”战术目标的指引下，我国冰雪运动和冰雪旅游进进黄金开展期，即便是残虐全球的新冠肺炎疫情也未能阻挠其开展脚步。通过建立一多量优良的冰雪场地设备，举办一系列丰富多彩的群寡性冰雪赛事活动，群寡参与热情继续高涨，参与人数到达3.46亿，“三亿人上冰雪”从愿景变成现实。

为鞭策后冬奥时代处所经济开展，近期，河北省加快推进后奥运经济开展工做指导小组印发《河北省后奥运冰雪运动开展工做计划》，提出到2025年，完成北京2022年冬奥会张家口赛区竞赛场馆配套设备革新工程，同时带动崇礼区旅游人次打破350万。

值得一提的是，在国度政策等因素的鞭策下，冰雪运动早已不再是北方的专属，南方冰雪经济财产也进进开展快车道。凭仗凭仗多山的地形或兴旺的经济，四川、湖北、贵州、湖南、浙江、江苏、广东、上海、重庆等南方省市已建成一批室表里冰雪体育场馆和冰雪看光景点，冰雪旅游财产已初具规模。

冰雪消费展示新活力、新特征

冰雪旅游、冰雪运动的鼓起，也助推冰雪消费活力释放，并闪现出许多崭新的特征。

起首是冰雪配备消费暴增。新雪季即将到来，滑雪喜好者们也早早起头购买新配备，很多商家表达，眼下恰是雪具的销售旺季。根据央视财经，很多商家表达，眼下恰是雪具的销售旺季。

央视聚焦雪季开板

在北京一家滑雪用品销售门店，负责人介绍，本年滑雪配备销售增长加快。出格是华东、华南等地域，滑雪热情的逐渐升温也带动了滑雪配备市场。

浙江宁波北仑区的一家体育用品企业的消费负责人表达，跟着国内滑雪配备市场逐步翻开，单板滑雪板出格受年轻人的喜欢，销量提拔明显，本年比往年增长了50%摆布。

其次，冰雪营销成为流量密码，激活品牌营销，也让许多冰雪运发动人气高涨，贸易价值飙升。

近期，品牌迎来冬季运发动代言潮：

9月，谷爱凌成为波司登品牌代言人；苏翊喊成为卡地亚品牌老友；徐梦桃出任十月稻田品牌首位代言人。

10月，任子威成为X-BIONIC品牌代言人、森马轻松大使；凌智成为杰克琼斯、BOGNER博格纳品牌大使；高亭宇成为Acer宏碁品牌环保老友；武大靖出任海澜之家极光鹅绒服系列代言人；徐梦桃出任LG洗烘选举官；齐广璞出任BOGNER博格纳新晋品牌大使。

此中更具代表性的天然仍是谷爱凌。 根据新近出炉的“2022年全球女子体坛富婆榜”，谷爱凌成为首个上榜的中国运发动。体育贸易媒体 Sportico指出，2021年5月至2022年5月期间，谷爱凌场外收进约为2300万美圆（约合1.67亿人民币）。Sportico认为，谷爱凌有可能在将来参与多届奥运会，成为赛场更大的明星之一。

除了谷爱凌，武大靖、苏翊喊、徐梦桃、任子威等冰雪健儿的贸易价值同样都获得极大打破，更多 冰雪运发动和贸易品牌互相成就的案例正在上演。

最初，冰雪运动成为很多品牌的发力点和立异标的目的。除了ROSSIGNOL、BURTON、NORTHLAND等国际户外品牌发力中国市场，比来两个月，还有很多品牌签约大陆明星为代言人，例如，探路者官宣刘昊然成为品牌全球代言人；挪威户外运动品牌HELLY HANSEN签约演员韩东君为中国区品牌代言人；雪中飞官宣欧豪为全新品牌形象代言人...

能够预见的是，将来将有越来越多的品牌将四时度营销与户外冰雪绑定，那对行业来说无疑是一大利好。

三大需求晋级，行业迎宽广开展空间

冰雪财产的想象空间非常宽广，培训、康复、影视综艺等细分范畴需求晋级。

拿冰雪培训财产来说，“3亿人上冰雪”战术鞭策下，冰雪培训市场迎来春天。

据Mob研究院《2020中国滑雪财产白皮书》，2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。2015-2021年间，冰雪培训范畴共发作27笔融资，此中，两笔过亿元融资别离来自SNOW51和雪乐山。

不外，冰雪培训整体趋向向好的同时，冰雪运动锻练员的缺口问题也日益凸显。头豹研究院《2019·中国冰雪体育行业概览》展现，冰雪运动锻练员缺口约2万人，锻练员供需矛盾是造约行业开展的次要问题。

单板滑雪开展离不开玩家的创造力

冰雪运动康复行业也在不竭完美和强大中。寡所周知，冰雪运动具有必然求助紧急性，在欠缺系统培训的情状下参与滑雪运动，极易形成运动损伤。在那种情状下，与之相婚配的运动康复甚至创伤医学系统在加速完美中，我国冬季运动医学救治和保障系统正在逐渐成立。

此外，冰雪综艺也起头闪烁荧屏，此中不乏拾掇率颇高的热门综艺。好比大型冬奥运动体验实人秀节目《冬梦之约2》、《超有趣滑雪大会》、《飘雪的日子来看你》等节目都创下不错的收视功效，那类节目将娱乐与冰雪体育运动相连系，加强节目标可看性和兴趣性，助力更多看寡深进领会冰雪运动，成为电视台拉动综艺增长一把钥匙。企业的冰雪营销有了更多元的载体。2022年第四时度有很多体育竞技类综艺节目，如《爱动特青春》《非人类运动会》《青春百young》等，跟着冰雪运动从小寡走向群众，冰雪运动综艺估量将越来越多。

冰雪运动如火如荼，冰雪财产方兴日盛，冰雪“冷资本”正酿成“热财产”。冰雪财产进一步做大做优，一方面需要政府陆续加强对冰雪财产的撑持，造定完美的财产政策和治理轨制，使冰雪财产的开展愈加标准；另一方面也需要从业者守住初心，提拔产物和办事量量。我国部门冰上轻配备和雪上轻配备以进口品牌为主，企业欠缺核心消费手艺，需要加强在关键手艺范畴的自主研发才能。

注：本文所用图片来自收集

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