不断以来，快消品告白主既是城市公交媒体的根本盘，也是城市公交媒体的温馨区。然而，跟着快消品告白主为了抵御经济下行的冲击而放低告白投放的预算，城市公交媒体相关从业人员也不能不走出那个温馨区往驱逐更快、更新的品牌需求改变和投放挑战。
值得重视的是，虽然线上媒体的鼓起关于传统媒体行业带来了不小的冲击，但与此同时，它们同样也为传统媒体的复兴供给了二次传布的抉择与机遇。
“消费者在哪里，消费的欲看和场景在哪里，告白主的投放就会跟到哪里。”换言之，其实并没有什么品牌与城市公交媒体之间存在不成超越的鸿沟，问题仅在于，城市公交媒体能否可以通过齐全的整合营销筹谋往触及目标品牌潜在的消费群体。下面，就请跟从交通告白看察（ID：ctad_org_cn）的小编一路连系详细案例往深挖和摸索城市公交媒体的投放潜力与无限可能。
01 强势出街 定义潮水
优良双巴让豪华品客户成为可能
9月22日，在VERSACE（范思哲）上海中信泰富广场精品店的开幕活动上，一辆表里粉饰一新的双层看光巴士吸引了所有人的目光。虽然从车身外看上看，通体没有一句告白口号，但是在上海阿谁寸土寸金的潮水狂风眼中，标记性的品牌巴洛克印花和Greca希腊回纹图案却将VERSACE粉丝的“通关密语”镌刻进了每一位陌头潮人的DNA里。
图源：Versace范思哲官方微博
中日双语主持、“二宝妈”@nana-world带着两个孩子安步上海时，在与VERSACE主题看光巴士的相遇中玩得不亦乐乎。那阐了然，城市公交媒体在传递品牌信息的同时，也为用户笔录贵重的“岁月静好”供给了丰富多彩的参照物。反过来说，告白营销在诱导消费的过程中应当连结优良的“社交间隔”，制止“欲速而不达”，优良的媒体加上优良的内容，必然可以充任好品牌方与消费者之间信息互通的重要桥梁与“粘合剂”。
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@WENGMIMI是一位VLOG博主，同时也是肖洛穆恩（香港）国际珠宝有限公司的负责人之一。她发布在社交圈的内容往往能够收到上百的评论和点赞，恰是此次与城市公交媒体的联手，让VERSACE那一享誉全球的豪华品大牌在从线下到现场的多级传布中有时机和更多的人群相接触。
博主@66Aaron是KADAKADA品牌的服拆设想师、时拆外型师，同时也是东京街拍的专栏做者。和前边两位时髦达人一样，他同样在本身的社交媒体上发布了他在公交乘客门、下层车厢美杜莎雕饰布景墙、楼梯间彩虹碎片立柱，以及二层敞篷车厢看光区的“FALL IN LOVE SHANGHAI WITH VERSACE”车尾立牌等处的打卡帅照。
从以上三位时髦博主的街拍中，我们能够清晰地发现城市公交媒体关于品牌线下和线上曝光都有着强大而深远的影响力，出格值得重视的是，在实现VERSACE借新店开业快速融进上海市民社交圈的营销企图的过程中，上海看光巴士特殊的二层敞篷构造和车尾打卡立牌都发扬了无足轻重的感化。
我们从那一案例中能够领会到的是：
1. 豪华品大牌比起在媒体上展开贸易信息的广度，更重视用户群通过高辨识度的品牌标识所能触及到的品牌文化纵深；
2. 豪华品大牌及用户群的“出街”标的和城市公交媒体的现实功用高度契合，关于一线和超一线城市而言，新店开业是与豪华品大牌达成协做的重要契机之一；
3. 豪华品大牌关于细节的要求远高于一般快消品，精湛的车体表里设想是必不成少的，同时也需要更优的行车线路加以共同。
图源：Versace范思哲官方微博
02 户外场景相关的耐用品
投放城市公交媒体 =“边走边看边想起”
与穿戴上街的豪华品潮牌相类似，出行东西的次要消费场景和城市公交媒体的曝光范畴也是高度吻合的，那之中的代表天然非新能源汽车和电动代步车莫属。
图源：绿佳电动车官方微博
据公安部动静展现，截至本年6月底，全国汽车保有量达3.12亿辆，汽车驾驶人4.56亿人。那意味着，中国不只是汽车消费的第一大国，同时也是全球汽车保有量最多的国度。与此同时，本年上半年全国新注册注销灵活车1657万辆，新领证驾驶人1103万人。此中，上半年新注册注销新能源汽车220.9万辆，与往年上半年新注册注销量比拟增长100.26%，创汗青新高。可看的汽车市场增量催生出了另一个充满潜力的新兴市场——汽车后市场，而此中重要的一环就是专业的第三方维修售后门店，好比借城市公交媒体快速翻开市场的“途虎养车”。
通过重庆媒体伯乐公交告白有限公司的精心上刊和线路规划，品牌方“途虎养车”的影响力与出名度均被有效地进步；本年9月，中国石油化工集团推出的“爱跑98”高性能品牌燃油也同样抉择了公交车身媒体停止告白投放。
值得一提的是，一个主打“科技硬防晒”的品牌“蕉下”近年来的扩大速度迅猛，同时遭到了各界的普遍存眷，而它旗下产物的次要消费场景和购置人群都是城市公交媒体最能有效控场和触及的。
从2019年到2021年，蕉下的营收别离为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，短短三年时间中翻了6倍。然而，其居高不下的网红带货开收也使得其与互联网营销的协做关系陷进胶着。近三年间蕉下的公司分销及销售开收别离为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，占比各年营收的32.4%、40.7%、45.9%。与之构成明显比照的是 ，城市公交媒体有着极低的告白千人成本，并且无论是候车亭媒体仍是车身媒体都能有效触达蕉下爆款，如“冰袖”“四时款轻量马丁靴”等的营销目标对象——外卖小哥、快递员、建筑工人、路边摊老板和有出行需求的各类人群。
图源：蕉下 BENEUNDER官方微博
总而言之，假设我们可以在某个品牌方最被需要的消费场合为其供给恰如其分的产物场景投放，那么我们就有充沛的机遇和掌握与其达生长期协做关系。事实，关于所有为炎炎夏季所困扰的出行人群而言，透过城市公交媒体获知的防晒品类城市以极大的吸引力往促使他们进一步领会品牌方的相关信息，以至有效地唤起他们的购置欲，能够说，那类投放在销售旺季可以为品牌方创造的收益将是不成估量的。
03 不容小觑的精神食粮
“Z世代”的虚拟消费热情与购置力
“Z世代”，又称“网生代”“互联网世代”“二次元世代”等，凡是是指1995年至2009年间出生的一代人，据中国国度统计局数据展现，Z世代2018年的生齿规模就已超越2.6亿人，约占我国生齿总量的五分之一。一方面，他们大多来自于三口之家，在较为优渥的物量前提下有着较高的消费程度和消费才能，跟着Z世代大学结业步进职场，更高的可收配收进使得他们成为了各行业蓝海的风向标之一。另一方面，因为他们生长于我国收集社会被逐渐构建并向上井喷式开展的工业和信息化情况中，所以他们的日常生活与消费取憧憬往离不开挪动互联网、手机游戏和动漫等虚拟元素。
2022年五四青年节前夜，京东消费及财产开展研究院发布了《2022 Z时代消费指数陈述》，陈述援引上海市消保委发布的《Z世代饮料消费查询拜访陈述》并指出，超六成“Z世代”受访者相较购置海外品牌，会优先考虑含有国潮元素的本土品牌，好比中国红、水墨、故宫、神话故事及典范IP再现等。
图源：同一果漾官方微博
事实上，品牌方“同一”的“果漾”产物线鼓吹就几乎聚集了上述所有国潮元素，通过结合重量级小说及动漫IP“天官赐福”，“果漾”在广州、深圳、南宁、东莞、佛山的候车亭媒体，以及广州、深圳的双层公交媒体长进行了大规模投放，最末博得了粉丝群体的强烈热闹反应。或许那一“另辟门路”和“同一”“汇源”等低浓度果汁品牌遭到NFC果汁等中高端果汁市场逐年扩大的冲击有关，但成果上来看如许的二次元营销战略是颇有效果的，而那出格离不开城市公交媒体优良展现效果的加持。
假设说“果漾”的胜利协做仍然是打着二次元灯号的传统快消品投放，那么本年7月《原神》“游宴歌行”蒙德主题线下受权展的车身告白投放，则完满是城市公交媒面子向二次元厂商的一次打破性停顿和粉丝狂欢赋能。
由上海米哈游收集科技股份有限公司于2020年9月发行的手机游戏《原神》，自降生之初就因其在贸易上的胜利被奉为“现象级”黑马，以至一度“有底气”回绝腾讯的投资和干涉。2021年《原神》的海外+国内流水到达了153.5亿元，较2020年增长了105亿元，此中国内收进73.7亿元，占昔时所有二次元游戏国内收进部门的32.6%。
在雄厚的现金流支持下，《原神》相关产物及协做商此次主动抉择杭巴招牌的520双层巴士停止品牌投放，除了是垂青那一高颜值渠道对广阔玩家前去西湖in77打卡消费的强大号召力和发动力，也是有意顺势借城市公交媒体无区此外高能曝光机造，助力其游戏2.8版本“仲夏！幻夜？奇想曲！”更新的宣发和妥帖。
此外，广州第一巴士也持久承揽各类来自国内二次元喜好者组织和团体的画面投放，那类投放形式又被相关粉丝们称为“痛巴士”，车体闪现的丰富内容包罗但不限于漫展信息和动漫番剧应援等等。
图源：resasucchyellow-的微博
二次元虚拟形象做为一种新兴事物，已然改动了实人代言告白陈旧见解的汗青格局；面临Z世代那一具有强大购置力的消费群体，我们也应主动进修和领会，从而为各路新老客户供给更多元、更优良的内容投放办事。
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