新海南客户端、南海网、南都城市报10月30日讯 从传统的工业县，到坐拥“中国西岸，小寡天堂”佳誉的海南西部“大花园”，昌江黎族自治县正继续创造旅游开展的“昌江速度”。跟着一次次刀刃向内的自我晋级，昌江旅游开展越来越好。现在，昌江正对标国内一流旅游目标地，提出“打造海南西部一流旅游目标地”的开展目标。昌江旅游目前开展情况若何？建立海南西部一流旅游目标地存在哪些优势与不敷？破局之路路在何方？若何提拔昌江“小寡天堂”的出名度？围绕那些问题，海南日报报业集团海财经研究院召开“昌江打造海南西部一流旅游目标地施行途径切磋”线上圆桌论坛，特邀海南省旅游开展研究会会长、海南境域旅游规划设想研究院院长王健生，海南大学MTA教导中心主任、旅游学院副传授、博士生导师刘刚，携程集团政府协做部南线区域总司理明琨，配合为昌江旅游业开展奉献伶俐力量。
王健生 海南省旅游开展研究会会长 、海南境域旅游规划设想研究院院长
海财经看察员：从本身看察动身，若何对待昌江旅游目前的开展情况？
王健生：昌江是海南省山、海资本富集之地，它处在海南岛西海岸中间偏南，是一个有山、有海、有林、有文化的处所。无论是天然仍是人文，海南的旅游资本它都具备。在当下文化和旅游合成开展的大趋向下，昌江十分有前提成为具有特殊闪光点的海南西部旅游目标地。
刘刚：昌江旅游总体来说闪现一个向上开展态势，那几年昌江在开展旅游方面构成了几个不错的品牌。昌江每年的木棉红就是一个重要品牌；其次，王下乡史前文化遗址发掘方面做得不错；然后，在村落旅游、旅游小镇、旅游消费等范畴也能看到昌江在发力；推进棋子湾区域开展，昌江打下了很好的根底。
明琨：昌江旅游资本丰富，是海南岛西岸的“小寡天堂”，但那是优势也是优势。那阐明本地旅游资本特殊、原始及传统风貌保留无缺，具有极大的开展潜力，但也表白目前的项目开发和鼓吹妥帖还存在不敷。昌江要发扬昌江优良的生态优势和文化优势，讲好昌江旅游新故事，打造西部一流旅游目标地。
海财经看察员：昌江打造西部一流旅游目标地具备哪些优势？开展短板又是什么？该若何打破呢？
王健生：除了优良的海岸线资本外，还有千年汗青、名人奇迹的昌江昌化古城，昌江具备浓重的黎族文化，热带雨林生态文化，以及石碌铁矿、核电站等工业旅游文化。昌江现有的旅游产物就比力丰富，但还有更多完美的空间。昌江需要让做为一流旅游目标地的产物愈加主题化、多元化、体验化、可参与化。旅客来了，最末的消费仍是落在产物上。研学游、亲子游、热带雨林科普游、探险游、民族风情游、滨海度假游等等那些产物详细该怎么做？需要针对细分市场开辟特色产物，让有各类需求的旅客便利抉择。疫情发作以来市场变了，传统的团队看光游已经不达时宜。那就需要掌握新的市场需乞降新的旅游形式，构建以散客市场为主导的综合旅游办事系统。要让旅客得到明白的导向和征询办事，打通昌江旅游交通的最初一公里，让昌江做为海南岛西海岸一流旅游目标地有着清晰、通顺的脉络，让旅游标识牌、地图导航愈加准确。
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刘刚：从旅游资本天禀来讲，昌江做为海南西部文旅“重镇”，具有十分明显的优势，好比黑冠长臂猿及它们的栖息地热带雨林、王下梨花里、棋子湾等等，那些旅游资本在海南全省以至全都城极具吸引力。但是昌江的旅游开展问题也很明显，那就是定位不了了，核心主线不凸起。起首，昌江近几年加大对旅游方面的投进、建立力度，但是整体开展没有构成合力；其次，昌江的旅游开展也没有构成集聚效应，没有构成一个“山海互动、蓝绿互融”的开展格局；第三，昌江在旅游方面的开展程度和条理还较低，还停留在旅游看光的条理。要破局开展，仍是要从资本才能、产物办事、运营体例等方面做久远的战术规划。
明琨：昌江具有特殊的天然资本天禀，但同时我们也要看到，昌江目前的旅游资本比力零星，没有构成很好的联动，同时对本地特殊的文化资本发掘深度不敷；而且，顶级的旅游资本存在必然的欠缺，优良的旅游配套办事设备不敷。
刘刚 海南大学MTA教导中心主任、旅游学院副传授
海财经看察员：昌江具备海南各色的旅游资本，但也面对着整个海南全域旅游下同量化问题。在此布景下，昌江要若何打破，如何找到本身核心合作力？若何在海南浩瀚市县中“出圈”？
王健生：海南岛的天气、情况与民族文化是良多市县共享或共有的。若何将昌江丰富、高量量的旅游资本组合成本身特色旅游产物，那需要科学谋划。同样是少数民族自治县，昌江该打什么样的品牌？昌江有关部分要从比力优势动身加深对本地情况、文化的研究，找出特色。例如，在海岸线品牌打造方面，昌江的海滩是极为贵重的金色沙粒状“高操行沙岸”，要围绕那个特殊资本打造IP，不克不及简单鼓吹拥有海水、沙岸元素，必然要发掘昌江沙岸的特色，配套形形色色的产物和体验活动，营造纷歧样的文化熏陶。又如，海南热带雨林国度公园横跨多个市县，昌江的霸王岭有着它特殊的雨林生态和文化，黑冠长臂猿、黄帝洞等特征要深进发掘，不克不及做泛化的热带雨林生态游产物。再如，光景斑斓的王下乡是黎族非物量文化遗产所在地，要深进研究文化，发掘特色。总之，昌江要沉下心来，深度筹谋，包拆项目，打造产物，凸显本身的IP，成为他人复造不了的旅游目标地。
刘刚：昌江完全具备打造海南西部一流旅游目标地的根底前提，核心合作力在于昌江几个更大的王牌：黑冠长臂猿、史前文化、非遗文化、棋子湾及以核电为代表的工业旅游等。昌江想要出圈开展，能够从两方面发力：第一，打造标记性项目，走文旅合成的开展之路。黑冠长臂猿就是一个超等大IP，以IP内容为牵引和驱动，用如今时髦的视频、音乐等普通化衍生品的发作力来引爆IP价值。第二，学会主动出击，和周边甚至海口、三亚联动开展。昌江没有机场，必需和兄弟市县联动开展，优势互补，做到资本共享、市场共拓、信息共通，推进海南西部一流旅游目标地的建立。
明琨：小寡和原生态，是昌江更大的魅力，差别化是昌江的核心合作力。昌江能够凭仗其特殊的“小寡”气量，吸引一批逃求别致、喜好引领潮水的游览者前去打卡，破层出圈。同时，在海南建立自在商业港的布景下，海南旅游进进了“全岛度假”形式，昌江可与三亚等岛内热门顶流目标地构成优良的互动和互补，可打造环岛旅游线路产物。
明琨 携程集团政府协做部南线区域总司理
海财经看察员：关于提拔昌江小寡旅游天堂出名度，各人有哪些观点？
王健生：起首，与支流媒体、融媒体加深联络，操纵各类新媒体手段，使昌江的形象和产物更快、更广、更精准地传达给消费者。其次，筹谋、开展丰富多彩的活动，到达“好戏连台”效果。通过活动让昌江的品牌和产物面目一新，通过多种媒体的鼓吹放大品牌和产物。最初，还需要重视旅游市场渠道的搭建。若何为岛内岛外旅客构建昌江旅游的市场信息和导流渠道办事很重要，要通过OTA平台、游览社等差别渠道加强与旅客的联络，构建目标地和客源地的通顺渠道。
刘刚：第一，可设立专项财产搀扶基金，专项的品牌营销资金，整合全县营销资本，做好鼓吹妥帖。第二，昌江需要打造一个国际性的品牌或引进国际赛事，类似博鳌论坛、坎昆生态论坛如许的品牌论坛。第三，抉择适宜主题和传布渠道停止官方社交账户的妥帖，能起到增加点击量、聚集人气、提拔形象的感化。
明琨：进步昌江旅游出名度，打造昌江旅游手刺，起首要做好线上营销妥帖，能够通过与携程等国内头部旅游办事平台深度协做，将昌江的文旅产物精准触达目标客群，更好地实现品牌鼓吹和消费转化。其次，要借助新媒体、自媒体等年轻人群中时髦的社交媒体的力量，搀扶培育提拔更多昌江文旅优良内容创做者，吸引更多的年轻客群。最初，昌江要紧跟“引客进琼”的程序，吸引更多的旅客来昌江体验海岛西岸的生活体例，同时更要走出往，与国内优良的文旅目标地交换，进修借鉴先辈的妥帖体味，连系昌江的现实情状，做好昌江的文旅大外宣。
海财经看察员：在海南加快打造全域旅游新格局布景下，昌江旅游应该若何适应改变，挠住自贸港开展新机遇？
王健生：全域旅游是打造区域旅游目标地的开展途径，昌江应该先从创建国度全域旅游示范区动手，造定契合全域旅游的开展规划，重视山海互动、区域结合、文旅合成、财产合成、消费闭合，打造特色项目、产物和办事系统。从当下做起，尽快完美产物、形象、办事系统，尽快对接市场。
其次，要做好财产合成，包罗农业、文化、旅游的全面合成，打造全区域、全业态、全时段的旅游目标地。通过合成打造旅游产物，承接国表里的旅游消费，让消费导进进来，刺激内需，实现处所开展，鞭策村落复兴。
明琨：挠住自贸港开展机遇，下好全省一盘棋，做好“引客进琼”，同时鼎力开展昌江本土特色优良旅游资本。通过与具有先辈旅游开展理念和国际化视角的平台协做，让昌江文旅实现弯道超车。聚合离岛免税、跨境电商、住宿餐饮和度假门票等行业，助力昌江旅游产物晋级、提拔旅客住宿体验、促进旅游消费转化。
同时，摸索开展“旅游+”多业态合成的开展形式，以全域旅游为依托，跳出传统景区思维，开阔视野，将海岛度假形式晋级打形成海岛西岸生活体例，将昌江打造为海南西部一流旅游目标地。
（海财经·证券导报 记者 郭静瑜 符容菁 马丽娜）