五百里黄山,四时之景皆差别。黄山是无数人心中的诗和远方,更是享誉盛名的全国第一奇山。2022年黄山旅游联袂小米安徽之家、途秀文旅,开启了一场关于秋的影像笔录,发现别YOUNG黄山。以“另眼看黄山觅觅秋意浓”为主题,通过新锐手段,跨界合成的体例,找准新标的目的、摸索新视角、扩展多路子、全面讲述黄山旅游的新构想,精准发力客源地市场,聚焦黄山秋季旅游品牌。
影像私享会共赏中秋月
此次“另眼看黄山觅觅秋意浓”主题营销活动以中秋节为节点,由黄山旅游倡议,结合途秀文旅、小米安徽之家在黄山狮林大酒店举行了一场“另眼看黄山共赏中秋月”的专场影像私享会。活动特邀了小米科技签约摄影师、旅拍达人、黄山本土摄影师等人员参与,现场由他们分享旅拍体味、摄影身手,从差别视角探觅多面黄山,见证影像力。
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让旅拍走进日常,让更专业不再局限,黄山光景区与小米手机互通共联,通过小米全新发布的手机“小米12Sultra”为载体,讲述“科技赋能游览,影像创造美学”的全新理念,让游览与拍摄更专业,让影像笔录美妙霎时。
同时,本次活动深化了“黄山旅居”的概念,通过特邀嘉宾们在黄山渡过传统中秋佳节、共赏黄山中秋月、参与巧手花灯DIY、手机拍黄山等活动,展示了黄山旅游光景区玩耍的新体验,活动当天微博话题#另眼看黄山#引爆全网,引发浩瀚网友参与讨论,并通过旅拍博主、摄影师的照片多角度展现黄山风光、人文风情等特色旅游资本,为更多旅客供给了多种游览抉择、刺激旅客游览需求。
觅秋影像季 黄山秋意浓
为全方位鼓吹黄山的秋季限制光景,加深广阔旅客对黄山旅游的印象,针对本次主题营销活动,黄山旅游联袂小米安徽之家,面向小米手机用户和全体网友开展了一场“黄山觅秋影像季”摄影大赛,号召用户及旅客透过手机,开启差别的新锐视角,用特殊的镜头语言笔录他们的黄山印象。
做为本次营销活动的重要一环,黄山觅秋影像季开展了为期一个月的全网征集活动,跨度从9月10日至10月10日,大赛开设双赛道,用户可通过主题H5和微博话题参与互动,活动一经上线,就收到了浩瀚网友的投稿,最初比赛出更佳拍摄奖、更佳人气奖、幸运锦鲤奖以及参与互动奖共计18名获奖做品,奖品包罗小米手机、小米系列产物、黄山光景区门票以及黄山文创产物等,获奖做品和名单最初通过主题影展H5停止对外展现。
“黄山觅秋影像季”主题摄影大赛,通过搜集旅客镜头里的黄山秋季光景、人文气象等,定义了在群众视野下的山岳魅力,征集过程中,活动遭到浩瀚游览达人,媒体平台的存眷与转发,并得到网友的普遍参与和积极好评。
激发游览兴致 让黄山更生动
此次主题营销活动,黄山旅游结合途秀文旅,通过“主题攻略+主题视频”的形式,围绕黄山秋色,连系当下年轻时髦、游览摄影等元素,摸索黄山秋季游览的新视角。
降低摄影难度,在黄山随手拍出视觉大片。由黄山旅游发布以“秋游黄山”为主题的摄影攻略,通过深挖“若何用手机拍黄山”停止玩耍批示,并借助国庆旅游节点,激发旅客出行兴致、唤吁更多人用镜头笔录黄山的每一帧人文、天然光景。摄影图文攻略在微信公家号平台、马蜂窝等平台发布后,全网阅读量破10万,并吸引了安徽网、黄山市文化和旅游局等账号转发报导。
同时,为深进切近消费者,黄山旅游整合内部优势资本,以更感性、更生动的视角,推出黄山秋季游览主题短片,以第一人称的形式,基于光景美、人文美、精神美三个层面,讲述他们在黄山的所见所闻,引起看者共喊,激发出行兴致。此视频以全新的风气,在多平台停止传布妥帖,让秋意黄山更深进人心,引发看者对黄山的无限想象。
多渠道鼓吹妥帖 立异跨界合成新形式
针对此次黄山秋季主题营销活动,黄山旅游突破传统鼓吹路子,测验考试跨界合成,与小米安徽之家互联互动,通过开展“影像私享会”和“黄山觅秋影像季”摄影大赛,将游览与手机摄影串联,实现“游览+手机摄影”的全新旅拍形式,让更多非摄影达人用手机就能随手拍大片,同时,此次跨界协做也实现了“1+12”的鼓吹效果。
黄山旅游开垦多渠道鼓吹妥帖,线上通过小红书、微信公家号、微博、马蜂窝等新媒体平台,强势宣推,定向输送。此中黄山觅秋影像季活动一经上线,就在马蜂窝平台登上首页信息流推送,并在长三角区域定向城市停止了鼓吹妥帖。此外影像季活动还在小红书、途秀文旅、小米安徽之家微信公家号等平台同步宣推。
在影像季征集期间,为了扩展活动的影响力和鼓吹力,号召更多人走进黄山,觅觅秋意黄山,将影像季征集活动的海报在小米各大门店停止展现,此中合肥天鹅湖万达、合肥高新银泰、阜阳颍州万达、宿州国购广场、蚌埠银泰等大型商场都在展现之列。
征集活动小米门店鼓吹
影像做品小米门店展现
黄山旅游突破传统鼓吹体例,立异营销新形式,让此次“另眼看黄山 觅觅秋意浓”营销活动火爆全网,收集曝光量高达万万,得到了浩瀚网友的一致好评。
黄山旅游再动身 四时黄山皆名胜
此次黄山旅游联袂途秀文旅,跨界结合小米安徽之家开展的“另眼看黄山觅觅秋意浓”主题营销活动挠住当下热点话题,通过品牌与品牌联动,打出营销鼓吹的组合拳,以线上妥帖+线下带动相连系的体例,开启了景区跨界协做的新形式。用全新的体例,提拔了黄山秋季游览的新形象。
接下来,黄山旅游将陆续摸索“旅游+”的多平台跨界协做形式,深挖黄山四时游览的流量IP,继续输出更多新潮有趣的创意主题弄法。
黄山的美,美在四时。春来杜鹃花开,高山映红霞;盛夏避暑胜地,昂首见星河;秋天丹枫似火,锦绣披重山;隆冬飞霜飘雪,冰封万里奇。四时来黄山,看遍季节轮番,无论何时都不晚......