一个传统播送电视向支流新媒体开展的样本。
文丨华商战术李军
媒体正在走向深度合成的时代。鞭策开展的不是妄想或冒失，而是逻辑。
马兰山上的“逃光者”用先辈的互联网逻辑和创造性思维与时俱进。
【第一盏灯：特殊“接地气”】
跟着媒体合成进进加速期，支流媒体正连系现实，认实落实。此中，有一个广电权力引起了我们的重视：
2022年《亚洲品牌500强》榜单出炉，湖南广电品牌价值打破1000亿，位居亚洲广电行业第二。
湖南广电在百雁比赛中获得如斯耀眼功效的特殊法门是什么？
觅觅谜底的路程能够从他最新的热门综艺起头：《100道光线》。
《100道光线》以湖南广电旗下小芒电商100名应届结业生的雇用为布景，实在笔录了那100名00后业余喜好者的生活。他们选曲、做产物、做曲播带货。时而有争论，时而共同得天衣无缝，就像一部大型群戏，有一股生机勃勃的觉得。
▲光源新人：《100道光线》
但是，阐发节目之外的热闹能够发现，湖南广电乖巧运用互联网思维，摸索传统广电合成构建支流新媒体的重生态。
互联网思维的第一点，就是站在用户的角度往根究问题。从电视行业的造造角度来看，就是站在与通俗看寡不异的角度，造造看寡喜好听的内容。
在《100道光线》职场的浩瀚素人中，看寡能够看到一张熟悉的画面：
好比，节目中一位00后的候选人声称：“不选我，你会懊悔的！”自信和张扬；例如，因与同事沟通不顺畅而哭抽泣的委屈；好比团队协做获得好功效后解脱的喜悦……
节目中的所有细节都那么实在，电视前的职场小白一秒就能上位，职场白叟不由慨叹青春。
现实很接近。职场话题不断备受年轻人存眷。《100道光线》做为对通俗职场现实的反映，那种切近感和实在感，恰好击中了良多职场人的心。当一些综艺节目还停留在“有明星只要流量”的惯性思维时，湖南卫视已经把镜头推向了群众，复原了通俗人的别致生活体验。
2022年，全国应届结业生将超越1000万人，求职就业已成为备受存眷的社会问题。结业生和家人等看寡让《100道光线》牢牢掌握收视率和用户存眷度。
▲湖南广电大厦外看图源：《100道光线》
那种“兢兢业业”的节目筹谋才能有其本身的传统。
湖南广电不断深知，人民是创造的源泉。只要深进民气，感悟人民的辛勤，感触感染人民的喜怒哀乐，才气洞悉人生的素质，掌握时代脉搏，才气使文艺创做具有深挚的底蕴。意义。力量和永久的魅力。
通过掌握社会情感，“草根”节目也能出圈；放弃交通，“业余喜好者”也能够成为“王者轰炸机”。湖南广电“从群寡到群寡”的筹谋办法，就是在用户思维上做到极致。
但其对用户思维的利用超越了那一层——在看好节目标根底上，还要根究并主动承担社会责任。
固然《100道光线》的00后抉择在差别的赛道上合作，但最末的目标是一致的：选举国货，弘扬国潮文化。
节目中，一个团队抉择了非遗赛道，最后遭到业内人士量疑，因为在刻板印象中，非遗的贸易化水平可能不高，但成果出人意表，非遗产物得到了反而。更大的销量。
通过综艺节目诠释文化自信，创造性地将古老的非物量文化遗产与风行一时的内容电商相连系，使其焕发作气。文化创意转型立异开展的有益摸索。
恰是那种对用户思维的掌握和对社会责任的默默承担，渗入到湖南广电造造的浩瀚节目中，折射出通俗人生活中的第一道曙光。
【第二道光：特殊的“立异”】
《100道光线》是一个职场纪录片节目，但它不单单是一部简单的职场纪录片。
通过节目中人物的故事，我们不只能够看到新人若何进进职场，若何处置职场人际关系，还能够看到00后利用的小芒电商平台的演变与立异将工做设法变成现实。该综艺节目连系了纪录片形式和平台运营。从“纪录片”开展到“纪录片+”，实现了此类节目标超越和立异。
▲图片来源：《100道光线》
要想在风云幻化的时代立于不败之地，就必需学会互联网思维中最重要的一点：快速迭代，往旧取新。
多年来，湖南广电在新类型节目标创做和现有内容的迭代上，良多动做都带有一种斗胆、斗胆、斗胆的活力。
最明显的例子就是立异节目类型的摸索和理论，创造了许多既有口碑又有市场的原创IP，并通过自主内容衍生，扩展根底IP的受寡，提拔品牌影响力，进而带来继续的市场价值和社会价值。
好比他创始了《烧脑同人志》的品类《明星大侦查》，创始了《名侦查宇宙》的概念，完成了垂曲收集向IP宇宙的转型，衍生综艺、互动微剧等。有人物和线下脚本杀店。做为湖南播送电视台的重点剧场，《芒果季风》胜利引领影视新潮水。第一集《猎狼者》胜利冲击男团口味，实在展示外国青年实在生活的《我在异乡挺好的》更是毫不当协。不当协的杰做。
在《100道光线》中，我们也能够看到良多如许的创始性测验考试。关于整个湖南广电来说，小芒电商是一个重生态，一个新平台，充满了创意和想象力。在该方案中，员工能够提出任何他们想做的“X轨迹”，并构成一个团队来施行它。在那里，每小我都有时机将疯狂的想象变成现实。
例如，一个团队提出在Web3.0和“元界”赛道上理论创业项目，仍然充满争议和不合。关于如许一个行业前景仍在摸索中的范畴，它事实应该是什么样子？详细的地标是什么？目前没有明白的谜底。但在节目中，小芒电商十分鼓舞测验考试那个别致事物。
良多老牌广电都有一个配合的打法：推推，看热点看波。然而，湖南广电抉择了一条愈加困难的道路：主动出击，为本身“找茬”，以自我提拔和立异精神做为全方位立异的先导。
要让自主立异成为一种一般的运行机造，其背后需要有响应的人才文化系统。
在传统广电向全媒体转型中，凸起的短板是互联网手艺。为进一步优化晋级，湖南广电引进了多名在BAT等大公司有体味的人才，手艺研发人员2000余人。将来，还将吸引更多适应数字经济时代的科技人才，打造具有湖南广电特色的科技人才高地。
同样，在治理机造上，湖南广电也停止了扁平化体系体例变革，不竭激发各媒体人才的活力。
旗下湖南卫视和芒果TV双平台深度合成后，累计储蓄便宜综艺造造团队48个、影视造造团队29个、新芒方案战术工做室34个、内容创意人才3700余人.内容造造智库为平台搭建了系统的内容造造系统。那种高效的运营系统，让湖南广电成为视频行业内容造造的标杆。
从《青春中国》的湖南卫视到《生来的青春》芒果TV，湖南广电斗胆操纵年轻人，在一线聚集了一多量青年人才，保障了湖南播送继续强大的内容创意和电视。
通过双平台内部赛马机造的施行，年轻人有更多的时机脱颖而出。《100道光线》就是那种乖巧机造的产品之一。
▲小芒电商CEO张扬图源：《100道光线》
敢用新人，善用新人。目前湖南卫视员工均匀年龄34岁，芒果台31岁。小芒电商的定位也决定了它需要年轻人来做。就像小芒电商年轻CEO张扬在节目中对面前那群年轻的00后新员工说的：
“你来那里的目标就是要杀我，欢送你杀我。”
【第三道光线：特殊“乖巧”】
媒体合成时代，媒体的跨度越来越广。只要突破边界，开放生态，才气更大限度天时用资本。
纵看湖南广电十年来生态构造的一系列动做，会发现其盘活资本的才能在同业中同样“恐惧”。
在媒体深度合成的大布景下，湖南广电很早就起头规划顶层设想，试图以“优良内容”为收点，撬动整个生态停止深度合成。
早在2014年，当挪动互联网挤压传统电视台份额的趋向起头闪现时，仍如火如荼的湖南广电推出芒果TV，勇敢规划第二战场，施行双平台规划“湖南卫视+芒果TV”做为其全媒体开展战术的重要构成部门。
为了搀扶帮助芒果TV尽快生长，湖南广电施行了“不卖，只播”的战术。成立双平台共创共享机造。团队、项目和资金彼此开放。内容创做、运营机造、组织机造深度合成。湖南卫视所有综艺节目均在芒果TV开播，芒果TV多档节目反向输出到湖南卫视。
那意味着湖南卫视所有的好资本都不是对外卖的，而是分批分发到本身的平台上。想看湖南卫视的便宜综艺，只能往芒果台了。
优良内容资本的注进，让芒果TV得以快速生长。2018年，芒果TV被打包注进湖南广电旗下上市公司高兴买，改名为“芒果超媒”，成为A股第一家国有控股视频上市公司。.芒果TV也成为了那家传统广电公司强大的互联网窗口。
2020年，湖南广电启动“小芒电商新赛道战术”。“小芒电商”是一个短视频的创做、分享、种草的垂曲内容电商平台。颠末近一年的调整，小芒电商的垂曲重心愈加清晰：打造由IP、汉服、棉娃娃、潮玩、萌宠、露营等渠道构成的内容社区，聚焦Z世代团体。
小芒电商方案是基于湖南广电长视频内容优势向全财产链的拓展和延伸。
是湖南广电芒果生态的完美晋级。那一做法能够成为国有企业和传统媒体进进新媒体范畴并实现良性开展的典型案例，为行业供给必然的借鉴。
此前通过《小芒种花夜》等节目，看寡对小芒电商有了初步的领会，而联动湖南卫视、芒果TV、小芒电商打造的《100道光线》，让我们看到湖南播送而卫视期看借助综艺节目标内容，感动更多年轻圈子，存眷其电商平台的野心。节目中赛道司理们提出的sleep-go赛道、滑板赛道、潮水服饰赛道、Web3.0赛道，均来自Z世代，办事于Z世代，契合新的消费趋向。湖南广电的资本在此根底上，能够停止全方位的对接。
2022年湖南卫视进进主战场的合成立异理论被评为2022年全国广电媒体合成典型案例。在那个合成过程中，湖南广电构建了全行业的立异系统将人才、手艺、平台停止链式整合。本钱与本钱融为一体的开放生态，资本在流量设置装备摆设中发扬更大感化。
【第100道光线】
当前的湖南广电已经闪现出合成支流新媒体的新形态。朝上进步的湖南广电乖巧运用互联网思维，足够发扬其强大的立异才能，不竭摸索、自我超越，构成了特殊的“芒果形式”。凭仗数十年的内容造造积存，借助财产整合政策，依托强大的资本整合操纵才能，成为支流新媒体集团。《100道光线》那个节目就是更好的例子。.那个节目标存在自己就是湖南广电野心和实力的天然表现。
它所指的系统和合作的维度已经超越了传统广电，芒果生态早已超越了传统广电的范围。互联网思维的嵌进，有利于鞭策媒体深度合成，使其成为传统广电行业最丰富的资本，加以操纵、复兴。一个活的样本。
假设说那几年湖南广电推出的各项变革行动和那么多富有创意的优良内容是一束光，那就是那束光融进了马栏山发出的“百束光”.
【参考】
[1]《湖南播送电视台：不竭超越的媒体合成“芒果形式”》人民网
[2]《湖南广电融媒体人才培育提拔秘笈》媒体程娟
[3]《芒果超媒，一家电商公司？》刺猬公社欧阳
-结尾-
版权所有，未经受权制止转载
部门图片来源于收集
若有侵权请联络删除
本文为做者原创，未经受权不得转载