从奥特曼到航海王，亏损超5亿的海昌海洋公园能凭IP逆转功绩吗？

本年以来，海昌海洋公园（以下简称“海昌”）接连拿下奥特曼、航海王等多个国际出名IP的受权，在疯狂买买买的背后，海昌的日子其实不好过，以上海海昌海洋公园为例，本年上半年闭园时间长达92天。为何海昌抉择此时引进那些IP？

根据近5年来公布的数据，中国大型主题公园市场主体数量增长速度领先世界其他地域，据不完全统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个，此中规模性的主题公园300余家，总占空中积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上的大型和特大型主题公园93家。

固然主题公园市场开展迅猛，但业内不断传播如许一句话，就是“70%处于吃亏形态，20%持平，仅有10%摆布盈利”，总而言之就是约有三分之二的主题公园难以收回投资。在迪士尼、全球影城、华强方特、华侨城等乐园的夹击之下，海昌的生意越来越欠好做，疫情更是让其功绩落井下石。

利润腰斩 转型轻资产

据其财报展现，2020年海昌吃亏约14.52亿元，为了逆转场面地步，2021年，海昌海洋公园起头减负转型，岁尾与亚洲私募股权基金MBK Partners达成系列协议，出卖旗下位于武汉、成都、天津和青岛的主题公园项目100%股权以及郑州在建主题公园项目66%股权。企业年度功绩陈述展现，该笔交易产生的65.3亿元收进间接使得海昌扭亏为盈。

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但是本年继续频频的疫情再次让海昌功绩跌到谷底，根据财报展现，公司上半年实现营收2.57亿元，同比下降80.54%。回属母公司净吃亏5.39亿元，吃亏同比扩展94.52%。海昌加速重生态规划，据悉，海昌次要围绕着三大营业展开规划，别离为主题公园运营营业、文旅办事息争决计划、IP运营与新消费。

从奥特曼到航海王

海昌高速引进IP

固然上半年净利润巨额吃亏，但是也没有阻遏海昌引进IP的脚步。

本年4月18日，海昌就发布了全资从属公司与上海新创华文化开展有限公司达成首份协做协议的动静，次要内容是其可在上海海昌海洋公园内利用奥特曼系列做品开展一系列贸易活动。7月30日，上海海昌海洋公园内的奥特曼主题娱乐区就已落地，从签约到项目落地仅仅只用了三个多月。

8月10日，海昌公布与上海脉驰文化开展有限公司达成战术协做协议。据悉，上海脉驰文化将为海昌海洋公园、海昌文旅同时引进芭比、小马宝莉、小猪佩奇、小羊肖恩等多个国际出名IP，开展多样化的协做运营项目。详细包罗：主题IP持久实景娱乐项目、主题IP冷暑假/节庆短期项目、主题餐饮零售项目、共创主题IP冰雪世界/海洋世界项目等。

9月5日，海昌与日本东映动画签订协议，获得《航海王》受权，其董事会表达，“航海王”是全球出名IP，有十分丰富的粉丝根底，是次受权协议的签订是集团IP战术重要的规划。海昌海洋公园将以集团运营的主题馆为核心落地航海王能量站，消费场景包罗海昌运营的主题公园、贸易物业等。

海昌为何固执于IP的引进？

现在关于主题公园而言，旅客设备只是根底，IP才是其核心合作力，一方面，通过IP付与主题乐园中的二消产物更深挚的内在价值，构成以IP为核心的二消产物可提拔主题乐园的营收；另一方面，IP的受权答应又能给主题乐园带来一笔不小的收进。

以迪士尼为例，往年9月，上海迪士尼乐园新IP玲娜贝儿一经发布就成为了“顶流女明星”，并带动了迪士尼门票、潮玩、IP周边、Cosplay等各个范畴的消费，成为新晋“吸金女王”，在二手平台上，玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上，部门黄牛则间接写上“勿拍无货”的描述。迪士尼别的一个IP星黛露的带货才能同样亮眼，据报导，上海迪士尼度假区曾表达，星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP，假设把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

在受权方面，根据美国《license! global》期刊陈述称，迪士尼2021年度受权商品的全球零售总额到达 562 亿美圆，那一销售总额包罗来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战及espn 等标记性品牌的消费品、游戏和出书营业的受权及间接面向消费者的产物。

所以像迪士尼、全球影城等国际主题乐园，都手握大量IP。

仅靠IP

能挽救海昌的功绩吗？

在浩瀚出名IP的加持之下，海昌的功绩能否逆转？那有待时间验证。

因为引进IP随便，但IP引进之后若何连系本身资本、体味等停止更大效劳的开发，让IP付与游乐设备新的“生命力”，而且打造各类让消费者主动“买单”的衍消费品，才是海昌功绩逆转的关键。对此，海昌也在财报中表达将会不竭拓展IP新消费产物的渠道，向第三方景区、主题公园、贸易物业等空中消费娱乐场景输出IP内容，并通过与第三方景区的协做积极测验考试Online与Offline的新旅游形式。

短期来看，奥特曼确实提拔了上海海昌海洋公园的“吸金才能”。据悉，在奥特曼体验馆正式运营之后，单日更高营收到达60万元。8月份28天内，上海奥特曼主题馆的销售额到达了1032万元，整体人均二销客单到达了116元，较2019年同比提拔42元。期间，进园人次共36万人，进奥特曼主题馆人次达21万人，转化率为58%。

不外每个IP受寡客群纷歧样，海昌引进的其他IP能否像奥特曼一样“吸金”仍是未知数，将来，海昌能否凭仗IP逆转困局，只要时间才气揭晓谜底。

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