一个处所能否成为家庭目标地，法门到底是在于在数量浩瀚的大型游乐设备、斑斓的天然光景，便当的交通前提和辽阔的面积？仍是在于构建的理念、完全的故事叙事和并世无双的沉浸式体验？
布景
关于良多70后、80后来说，少年宫、动物园、动物园算得上家庭出游最“硬核”的设置装备摆设了。要实现“少年宫”自在，一般还得比及儿童节或是考了“双百”的功效。
80年代的少年宫和儿童乐园
现在，“家庭”那个“人类社会的最小组织单位”正在发作改动，从过往的“三口之家”变成“养宠之家”“多孩之家”，加上旅游业的迭代，农家乐的晋级，亲子酒店的普及，主题乐园的时髦，人们对家庭出游起头有了更多的想象空间，曾经的“硬核”设置装备摆设已经不再能称心现代人关于家庭目标地的需求。
什么样的处所能够承载关于一家人幸福生活的憧憬？除了上海迪士尼、北京全球影视城和三亚的海滩，还有哪些处所能够成为人们心目中抱负的家庭目标地？
家庭主题娱乐的起点：
从一个问题起头
“一切始于一只老鼠。”那是在迪士尼最常听到的一句话。事实上，迪斯尼乐园的起头是因为“一个问题”。沃尔特迪斯尼坐在格里菲斯公园的长椅上，看着在扭转木立即的女儿，他想：为什么不克不及有一个能够整个家庭都能享受某种娱乐体验的游乐场？当他四处觅觅灵感时，他发现没有任何契合他原则的工具。
20世纪50年代，迪士尼提出了一个革命性的设法：成立一个平安和合适全家玩耍的公园，人们能够跟本身喜好的动画角色摄影并乘坐小火车。
近100年来，迪士尼以“好故事”做为他们的底层逻辑，并将那种愿景植进迪士尼世界，让每一个工做人员创造出可以将其带进生活的自信心和手艺，并在为顾客造造欢乐的“演出”中饰演关键角色。
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2016年，在上海迪士尼开园前半个月，南昌万达旅游文化城先一步开业。那个与上海迪士尼面积相当，游乐设备是其一倍的“游乐王国”，万达集团董事长王健林显得自信心满满：“要让上海迪士尼20年盈不了利。”
谜底很快揭晓。2017年，迪士尼发布了公司财报，破费55亿美圆建造的上海迪士尼乐园，在仅仅一年的运营后实现盈利。
问题由此产生，迪斯尼的魔力到底在于浩瀚的IP？快乐的办事？仍是在于丰富的游乐设备？便当的交通？什么样的处所能够成为家庭目标地？一个胜利的家庭目标地是由哪些核心因素决定？
为一家人供给欢乐的场域
家庭目标地包罗家庭亲子目标地、家庭研学目标地、家庭休闲目标地、家庭娱乐目标地和家庭度假目标地等，是可以为一家人供给欢乐的场合——那不只是沃尔特迪斯尼的憧憬，也是家庭目标地的初心。然而，即使在100年后的今天，抱负的家庭目标地也其实不多见。抱负的家庭目标地有哪些核心因素？
我们认为一个家庭目标地是由【IP牵引力】、【多年龄婚配度】、【时代别致感】、【天然亲和力】、【交通便当性】五个维度来确立。然而在那5个维度中，最困扰开发者与运营者的是：若何往构建一个胜利的IP？一个好的IP的又是若何往通过空间、场景、内容以至办事被体验和被感知？同样，家庭目标地做为快乐的一站式处理计划，若何通过美的艺术和戏剧化的背景往吸引和愉悦抵达那里的每一小我？
安道之于家庭目标地的打造，积存了浩瀚的案例，那些案例有些是建成了的，有些仍是在落地的过程中。今天，我们期看通过部门的案例和测验考试，以立异者的角度，从【故事论述】【美的艺术】【密切气氛】【天然密码】【教导价值】五个维度来总结我们的看点，虽然那些看点其实不必然成熟。
【故事论述】
今天的世界是一个IP众多，但又严峻匮乏IP的年代。从文化、汗青、天文到人文、民俗，一切皆可成为内容，然而那些内容要成为能被感知和体验的IP，却是需要一个好的叙事体例。那个叙事体例好像故事高手希区柯克对片子论述体例的理解：拍摄片子最首要的使命是论述一个故事。那个故事可能其实不实在，但永久不该该无能。
家庭目标地同样如斯，以可触可感、设身处地的故事场景、细节来一窥故事中的世界。好像以宫崎骏片子为主题的吉卜力主题公园，凭仗“宫崎骏”片子故事，在还没开业前就吸引了大量在虚拟的片子世界里获得冲动与安慰的人们。
【美的艺术】
美，是艺术最随便被群众所感知的层面。艺术化的手段能够通过消费者触达每一处处所，从空间、场景、内容、活动，以至是小到灯具、座椅、标识、垃圾桶等细节，它们是故事的载体，论述着的在地文化，情况生态和公家故事。同时，也是艺术的闪现，传布着美的意义，成为被看见、被共喊、被传布的内容。
【密切气氛】
气氛是场景所传递的五感感知，是一种能够通过视觉、触觉、嗅觉、听觉、意觉被感触感染到一种情感。而抱负家庭目标地所传递的气氛必然是可以创造出密切的气氛，那个密切的气氛是能够促进交换，促进理解，促进爱与被爱。
怎么样的气氛是密切的？那就是一种创造让人平安，放松，协调与愉悦的全龄友好的情况。那个情况能够通过精心组织的途径，温馨的空间标准，场景化的安插，艺术的装点和快乐的办事，勾起人们幸福感知，感知热诚、温热、关心与同理，感触感染到家人世相互的密切与撑持。
【天然密码】
抱负的家庭目标地是一处能够和天然高度互动的处所，无论是野外的天然仍是人工打造的天然。在那里让游戏和天然合成，让情感和天然互动，让活动在天然中发作。天然是一个可以带来放松、愉悦和根究的处所，也是可以感触感染到生命体验的处所。若何有效的让天然成为前言，成为内容，成为体验，我们称之为天然的密码。
【教导价值】
抱负的家庭目标地，不单单是带来娱乐和放松的处所，是能够让能量得到填补、心理得到疗愈，更是能够收获到常识的处所。无论是关于美的教导、天然的力量、爱的才能，仍是想象力的释放、兴致的培育提拔，那些都将成为目标地所需要付与的核心价值，也是一家人在娱乐、度假、亲子互动后的美妙记忆。
打造我们的家庭目标地
勒布朗·詹姆斯曾说：不做下一个谁，只做第一个我。
山海秘境：家庭娱乐目标地
上下五千年的灿烂文明，孕育了良多人们耳熟能详的超卓故事。此中被称为中华文化泉源的《山海经》，是上古三万年前的世界看，那个世界看孕育了中华的文明。山海秘境是以山海经故事为IP的家庭娱乐目标地。
IP开发，我们从山海经的品牌故事起头，以象形文字来演绎神话故事里的人物，以“荒漠之原”“青丘之国”“海外之境”“烈焰之山”“都广之野”来转译金木水火土的奇异场景。每一个性格明显的人物，都活泼在对应的奇异场景及故事线之中。以活动和事务来激发山海秘境特殊的玩耍途径，打造一个能够体验上古世界的家庭娱乐目标地。
精灵山谷：家庭亲子陪同目标地
精灵山谷是以萌宠乐园为核心的家庭亲子陪同目标地。我们创建了以来自南美的水豚为核心的水豚君IP，基于水豚君价值看下的伴侣圈，如孔雀、巨嘴鸟、鹦鹉、环尾狐猴、长颈鹿、羊驼、土拨鼠和狐獴们等活动场景，构建属于他们的世界。
做为家庭亲子陪同目标地，和一般萌宠乐园差别的是，萌宠是那里的配角，而抵达的家庭成为访客。那既是基于生命平等的价值看下的生命教导，也是好像迪士尼般的奇异体验。那里的农田、丛林、草坪、竹林等多元亲子场景，给差别年龄段的人们带来休憩与放松的体验，也为每一个来到那里的人，供给摸索、发现与启发的时机。
岱山郊野公园：家庭亲子目标地
岱山郊野公园位于东海之滨，有着天然的沙岸、礁石，丰富的海洋资本和传播着的各类神话故事。基于那里的各类天然资本，如消费田园、山海阳台、沙岸活动和湿地露营，我们构建了一系列的亲子场景。
做为家庭亲子目标地，除了操纵天然资本的构建让那里称心家庭的各类需乞降快乐之外，还需要创建IP的吸引力。我们试着注进以东海龙王神话故事为蓝本的IP，创建了一个关于礁石镇、海螺村、东海之歌、章鱼守护、卧龙谷、宝躲湾的故事。让东海的各类海洋动物，化身为能够亲近、能够触摸、能够玩耍的游戏体验，在基于内容的体验下带给人们带来东海处所文化的启迪。
2022年5月1日，岱山郊野公园开业，3天时间迎来了5万户家庭。
奶牛乐园：家庭研学度假目标地
艾瑞征询统计，“能否增加了孩子的常识和见闻”曾是家庭评判出游活动好坏的首要原则，现在，那一原则仍在潜移默化影响良多人。在奶牛乐园，奶牛与牛奶，成为打造家庭度假与研学目标地的核心挠点。于是我们以奶牛为IP，构建奶牛小镇、游乐园、看光工场、营地、博物馆和度假酒店等一系列与“城市从林”纷歧样的生活场景。
在那里，孩子们熟悉奶牛，领会餐桌上常见的牛奶的来历，一切未知的别致体验，无形中搀扶帮助他们拓展世界看，也开启我们的家庭度假与研学目标地的摸索。
M光阴：家庭微度假目标地
M光阴是在疫情之后，在大都会城市圈一小时可灵通的处所，基于天然的特征，创建家庭密切与欢乐光阴的微度假目标地。
成片的竹林、天然的山体和静谧的湖面构成安吉M光阴天然的基底，通过植进人工沙岸、无动力乐园和林间餐厅及咖啡厅，让湖畔波光、山谷清风和弥漫着孩童欢笑的竹林成为密切与快乐气氛的前言。大人们在林间吃茶品茗聊天，孩子们在沙岸上玩耍，在山体无动力乐园游玩，在大天然中享受与天然的互动。做一天山谷的居民，快成功为那里能够传染的荷尔蒙。
结语
在摸索将来家庭目标地开展同时，我们来看看现阶段国内旅游业开展。一般来说，旅游开展的增速与GDP增速呈某种对应性——旅游行业的增速可能会高于GDP的增速，但整体开展趋向不会离开GDP 增速的整体走势。2018年，国内旅游总破费增速降到12.30%，从2018年至今，旅游开展已经在“平台”上踌躇了一段时间了。
为什么会呈现那种踌躇？美国经济学家泰勒·考恩在《大停滞——科技高原下的经济窘境：美国的难题与中国的机遇》中说道：“我们的社会与经济全都构建于‘那种唾手可得的形态会不断继续’的设想上，但是，那些似乎悬挂在低垂树枝之上的果实一般伸手就可以着的财产已经被摘之殆尽。”
面临那种情况，让人们“马马虎虎”地花钱旅游也已经变得越来越难。陈旧见解的花田、栈道、扭转木马已经不克不及成为家庭目标地。透过消费市场的深思和本身产物的沉淀，我们需要以全新的视角来审阅家庭目标地，让其不只能承载出游的欢乐、并世无双的美妙生活体验，还为家庭的幸福生活付与特殊的意义。
后疫情时代，相信必然会迎来家庭目标地新需求的发作，若何通过文化、设想和艺术架起抱负生活与幸福家庭光阴的桥梁？那个理论途径需要更多的专业人士、设想师、艺术家和社会团体的存眷，安道将助力于行业的富贵。
S E L E C T E D
延｜伸｜阅｜读
注：图文系安道设想原创供稿，感激原做者辛勤整理，版权回原做者所有，仅供进修交换！
《从地盘到目标地》之家庭目标地
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