出品/壹览贸易
做者/樊益宁
编纂/薛向
近两年，在首店经济逐步成为城市消费能级及贸易活力的标记下，各城市之间的首店争夺战愈演愈烈。
在那一新赛道上，杭州也正在加速奔驰。
杭州在2021年发布的《杭州市建立国际消费中心城市三年动作方案（2021—2023年）》中，曾明白提出“做强‘首店经济’”，撑持国表里出名品牌在杭设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店。
本年6月，杭州市再推进“购物天堂、美食之都”建立工做指导小组办公室印发《关于开展“首店经济” 鞭策杭州消费转型晋级政策的施行细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），契合前提的，别离赐与其运营主体100万、60万元奖励。以实金白银的补助，鼎力鼓舞全市开展贸易品牌首店。
据壹览贸易不完全统计，本年第三季度，杭州共引进74家品牌首店。比拟往年同期引进的63家首店，同比增长17.46%。此中，浙江首家茅台冰淇淋、全国首家小猪佩奇欢乐餐厅等餐饮品牌表示凸起，开业后吸引了多量消费者列队打卡；运营20多年的武林银泰，引进泰迪熊全国首家门店、资生堂旗下的豪华护肤品牌THE GINZA御银座浙江首店、BALABALA PREMIUM华东首店等；特殊是滨江银泰百货，在9月份开业时，为滨江引进20多家品牌首店。
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那一情形，离不开三季度全市经济运行的向好态势，以及杭州城市经济活力、营商情况的强劲实力。
以杭州市三季度引进的首店数据为根底，本文将从各品牌首店的开业时间、业态占比、条理能级、选址偏好角度，来阐发、探究杭州三季度的贸易风向。
9月首店迎来发作式增长
杭州三季度引进的74家品牌首店中，9月份便开业43家，占比58.10%。
在壹览贸易看来，9月首店数量之所以呈现发作式增长，次要有两个原因。
第一，是自本年5月疫情呈现好转以来，杭州的消费经济起头逐步恢复。据杭州市商务局数据展现，杭州市6月份社会消费品零售额为710.4亿元，同比增长14.7%，增幅创14个月以来的新高。
其后，7月和8月的社会消费品零售额别离为594.4亿元、598亿元，别离同比增长10.9%、10.3%，延续了6月以来的整体回热态势。而跟着经济的回热，杭州首店在9月迎来本年以来的发作式增长。
第二，是在国庆前期，杭州有多个新项目开业。9月之后即是国庆假期，以往来看，那一黄金周往往能够给商场带来更好的效益和客流，所以多个新项目抉择在9月份开业，随之也带来了多量品牌首店。
此中，仅滨江银泰百货和科技城宝龙广场的开业，便别离引进24家、7家品牌首店。
零售、餐饮霸居榜首
在首店业态散布上，杭州在三季度引进的74家首店，涉及餐饮、零售、生活办事、儿童亲子等业态。
此中，餐饮和零售业态是各大贸易体引进的主力军，别离引进了35家、28家，占比47.29%、37.83%；然后是体裁娱业态，占比达8.11%；生活办事与儿童亲子类别离占4.05%、2.70%。
以餐饮业态为例，休闲餐饮是杭州三季度引进首店中更受欢迎的品类。此中，咖啡茶饮、烘焙甜品的热度照旧不减，成为浩瀚贸易体的重点引进品类。
7月9日，茅台冰淇淋在湖滨88商场开出浙江首家旗舰店，营业首日便吸引多量消费者列队购置，为该商场带来多量的流量。据悉，该店开业第一周，销售额达200余万元。
主食类餐饮品牌中，异国风情类餐饮正成为浩瀚贸易体的首选，除了常见的西式简（快）餐或正餐，日料、东南亚料理等餐厅首店也备受贸易体逃捧。与此同时，在传统中式餐饮方面，多家商场还引进了多家处所特色餐饮首店，赐与消费者多种抉择。
零售业态中，服饰类品牌仍然是大热门，共引进了15家品牌，涵盖女拆、童拆等。此中，杭州银隆百货和武林银泰两家商场，别离引进3家品牌首店。
体裁娱方面，一些以个性化、强互动为特色的休闲娱乐体验首店，也在三季度相继开业，成为年轻人线下娱乐的新阵地。
好比，科技城宝龙广场在9月引进的奇境空间裸眼3D元宇宙体验馆，是其在全国开出的第一家门店，笼盖镭射枪、自在拳击、篮球机、飞镖、唱歌机等多种娱乐体验，为全年龄段的消费者供给丰富的娱乐设备；
杭州大悦城引进的弹力猩球超等运动中心，集黑科技运动与亲子互动于一身，仿若“室内运动版迪士尼”。
近对折品牌为杭州首店
杭州在三季度引进的74家首店中，全国首店有17家、华东首店有3家、浙江首店18家、杭州首店多到达35家，别的还有大陆首店1家。
全国首店重点进驻的项目是滨江银泰百货、将来科技城宝龙广场。三季度，两家商场别离引进了6家全国首店、4家全国首店。
就业态来看，那两家商场引进的全国首店均笼盖儿童亲子、餐饮、体裁娱等细分业态，好比小猪佩奇欢乐餐厅、卿庭、汤姆猫、量酒博士等品牌的全国首店。值得一提的是，那些业态均是引流项目，在假期及日常营业中均能够为商场带来较好的流量。
别的，杭州来福士和杭州万象城也引进了一些3C类和美妆个护类全国首店。
华东首店方面，杭州在第三季度引进三家品牌，别离为不断娱、跳海酒馆和BALABALA PREMIUM。此中，定位为Z世代娱乐电商的不断娱进驻杭州之后，开业之初门店大排长队，吸引了浩瀚爱豆粉丝前去打卡。
浙江首店中，也有很多特色品牌。如于8月26日在银泰百货西湖店开业的3CE,是火爆韩国的平价彩妆品牌，也是该品牌进进中国后进驻的第三个城市。
该门店开业之际，不只带来了九宫格眼影、单色腮红、丝绒唇釉等各类明星单品，还备齐了3CE与喜茶的限制款及保温箱、口罩等联名周边。
银泰百货滨江店引进的同仁堂旗下的安康摄生品牌——知嘛安康，推出的本草甜品，挠住消费者“摄生+自律”的痒点，给年轻人供给了一种具有差别化的安康摄生体验。
品牌首店引进上，除了地区性的划分，还有一些品牌的概念旗舰店、定造店、形象店等非原则产物线。
好比，滨江银泰百货引进的杭州首家李宁旗舰店、代数学家全国首家定造店；将来科技城宝龙广场引进了汤姆猫全国首家太空主题形象店；银隆百货引进的HAZZYS，是全国首家皮具新形象店。
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滨江商圈引进27家首店，位居榜首
各品牌首店在杭州的选址规划也有着本身的考量和偏重。
商圈抉择上，滨江商圈因为新开项目银泰百货滨江店的加进，在本季度引进首店数量上有大幅度的提拔，以27家首店位居榜首，区域贸易活力得到进一步提拔。同样的，将来科技城宝龙广场的开业，也为科技城商圈引进至少7家首店，必然水平上提拔了区域贸易活力。
“老字号”武林银泰商圈因浩荡的客流根底和贸易聚集度，成为存量商场的品牌首店们重点规划的对象、据不完全统计，仅武林银泰和杭州大厦两商场便引进10家首店。
紧随其后的是钱江新城商圈，杭州万象城和来福士两家商场别离引进4家、2家首店。
别的，像大城西商圈、人民广场商圈、湖滨商圈等，同样吸引了很多首店的进驻。
详细到各品牌首店在贸易体的抉择上，三季度统计的首店涉及19个购物中心（含百货）以及5家街区贸易。首店数量TOP前6的为滨江银泰百货、科技城宝龙广场、杭州武林银泰、杭州大厦、杭州万象城、杭州银隆百货。
9月24日正式开业的滨江首家银泰百货，一次性“收割”了24家首店，包罗多个细分业态，为滨江商圈甚至杭州贸易开展再添“一把火”。同月30日开业的科技城宝龙广场，以引进7家品牌首店同样也为该区域贸易加进必然的活力。
杭州武林银泰以5家首店位居TOP3，5家门店中有4家均是服饰品牌，为周边常住居民及写字楼人群带来更多穿搭新抉择。
其后，杭州大厦、杭州万象城和杭州银隆百货均新引进4家首店。
杭州万象城引进的gaga杭州首店，在开业之初便登上城中热门餐厅榜首，成为商城的新晋“流量担任”；杭州大厦、杭州银隆百货别离引进的4家品牌首店，均是服饰品牌。
最初
自2019年以来，杭州便将“首店首发”做为消费城市培育提拔的一大挠手。在疫情发作后，杭州科学防疫那方面，不断是国内做的较好的城市之一。杭州商务局数据展现，2019年-2021年，杭州的GDP别离为15373亿元、16207亿元、18109亿元，同比增长别离为6.8%、3.9%、8.5%，均高于同期全国GDP的增速。此外，在近三年，杭州也不断跻身中国城市活力排行榜前十名。
在经济开展不变、城市贸易活力表示强劲下，近几年，许多品牌起头将各类首店选在杭州开业。壹览贸易发现，在进进四时度后，杭州照旧有很多新的首店陆续开业。