别用当地生活冒充旅游
我们来到了当地生活与旅游傻傻分不清晰的年代。
栏目 | 文旅贸易评论
范畴 | 旅游业、在线旅游
01
人们的出行半径越来越小了，放以前喊生活，如今就得喊旅游。
从本年国庆黄金周来看，当地游、周边游仍是支流，同程游览用车方面，当地订单占比89%；酒店方面，当地订单占比65%，均居于汗青更高程度。
再看其他平台，马蜂窝当地游订单较上年同期增长超90%，携程当地、周边旅游订单占比高达65%，当地周边人均旅游破费较往年国庆亦增长近30%。
假设把生活休闲和旅游假设看做是一个齿轮的话，疫情三年，我们会发现不管从时间、空间，仍是市场需求等维度来看，生活和旅游在良多方面都已经堆叠了。
但在良多人的纯朴认知中，当地游不论是往个动物园仍是看场演唱会，哪怕是一两日的露营，无非就是日常生活的一种延伸，那能算旅游吗？
根据一些专家的说法：能。
你若再问，那就是“稳中向好”。
根据当下一些制定原则的专家定义，只要分开惯常情况10公里6小时，契合旅游动机，好比城郊摘摘、农家乐用餐、露营、徒步、旅拍，以及都会内逛文化街区、投亲访友等，契合时空前提和具备旅游动机等要素那就都是旅游的范围。
好比，你住在北京向阳区，周末从家打车带孩子往趟商场买工具，稍有失慎就可能被统计成旅游，再好比，你人在上海，坐地铁从浦东往浦西看看下爷爷奶奶，一不小心也契合了“旅游”定义。
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其实我们其实不清晰专家们是若何将一次打车、一次地铁出行统计得如斯切确，更不晓得若何像奥威尔《1984》里的老迈哥一样捕获到人们脑海里的“出游”动机，但每逢节前节后，一份份光鲜的数据总会教导我们对旅游的理解过于“浅薄”。
现实却是，旅游之所以让我们感应别致、有趣，更多时候在于它是一种“当地生活的异地化”，假设仅仅将出行半径限制在10公里以上，那些鱼龙稠浊的就餐、投亲无法反映旅游行业的实在全貌。
再从行业开展趋向来看，过往十几年我们的体味是旅游是一种专属的办事产物，好比专业的游览社研发的道路，又好比一次机票+酒店的躺平之旅，那些都是一种常态化产物，契合老苍生对旅游的根本认知。
事实上，种种迹象表白，精致露营、村落游等短途游产物带来了旅游业苏醒的曙光，但在疫情重压面前也是无济于事。
假设当地人游当地，周边游成为旅游的新常态，造福的仅仅是大城市及周边，国内旅游业的虹吸效应会愈创造显，而海南、云南、新疆、西躲等长线旅游目标地、游览社、酒店、民宿仍然苦不胜言。
当旅游起头碎片化，当地游、周边游代替出境游、跨省游起头唱配角，那是全体旅游人的哀痛。
02
当地生活与旅游边界模糊的年代，不只是旅游企业，就连在线旅游的蛋糕都变小了。
好比，携程和美团之间的矛盾更锋利了，美团文旅政企协做中心总司理路梦西曾披露，目前在城市目标地的旅游消费品类中，美团的异地消费者仅有43%，当地消费者到达了57%。
那是美团的平台属性所决定的，前些年，美团发力酒旅，夺了很多携程蛋糕，如今到了携程抨击的时候了。
在此前发布的二季度财报中,当地游营业成为携程集团为数不多的增长亮点，当长线出游市场起头缩小，当地、周边游市场会成为美团、携程的下一块战场。
本年国庆前后，携程重点对准了周边办事，推出“超等周边游”系列活动，涵盖酒店、露营、租车、火车票等办事，曲击“当地生活”板块的当地旅游消费，“杀”到了美团的主场。
跟着疫情防控形势的改变，我们看到携程也在押注一些周边的休闲度假综合体。
10月27日，携程公布完成对度假综合体运营商日光旅文的投资进股，那是一家旗下拥有天然度假综合体品牌“日光天然村”、民宿聚落品牌“日光里”、精致露营品牌“我的天然”及营地乐园系统品牌SGParks的治理商。
以前传统文游览业的从业者，可能不太会把研究目光放到那种开放类的目标地，但如今当我们把旅游目标天文解为旅游吸引物的聚集，就会发现从客流量来讲，此类天然度假综合体已经远远超越了传统的带门票和围栏的景点。
再看抖音那边，也在2018年就组建团队启动当地生活办事，酒旅营业则纳进旗下，近几年更是加快了规划的程序。
目前，在同城生活页面，抖音已经供给包罗美食、休闲娱乐、景点周边游、酒店民宿等8类当地生活办事，与美团的首页进口高度重合。
一场当地生活大战的起头，也是携程、抖音们为了适应那个时代做出的妥协，留下美团有磨难言。
我们反对用当地生活来冒充旅游，回绝用周边游、当地游来取代跨省游，还有一个重要的原因：没有了外埠旅客的支持，周边、当地游市场存量是有限的。
2020年，美团曾喊出在将来3年打造100个具有百万粉丝量级的景区会员旗舰店，通过强大的数字才能为景区增加复购率，2年过往了，美团景区会员旗舰店“双百方案”的说法已经鸣金收兵，想必间隔百家旗舰店目标也尚远远。
固然当地生活、周边游有相对高频的特征，但当地人关于当地景区的熟悉水平必定了复游率、复购率不会太高，那并非景区旗舰店的积分等简单操做就能改动的。
过往三年，旅游行业从徘徊、挣扎中，在存量市场里找到了像“当地人游当地”一样的增量市场，而纵看全球旅游业开展，那不外是当下的权益之计，其实不会成为将来旅游业的主旋律。
生活就是生活，旅游就是旅游，那一点从未改动。
今日话题：你若何对待当地生活与旅游之间的边界？欢送鄙人方留言框与旅界君互动。
暮霭