来源：经济日报
本报记者 张 雪
彻底放松身心正在成为良多人出游实正的等待。需求的改动或许才是“反向旅游”走红的底子原因。
旅游市场正在悄悄改变。当有的人抱怨，即便到大城市周边来场郊区游也要堵车两三个小时，破费堪比出境游时，另一些人已经转身分开，与拥挤的人潮各走各路，反向奔赴“非支流”旅游目标地，拥抱心中的“世外桃源”。
数据展现，“反向旅游”正在成为年轻一代消费者的心头好。或是随意“迷走”在小城的陌头巷尾，在一碗当地人热爱的美食里咂摸生活的滋味；或是单纯“躺平”在酒店，付出远低于大城市的成本享受不失水准的办事……从素质上说，旅游关于良多人的意义发作改变，不再跟随人流、打卡“网红”，而是觅觅彻底放松和愉悦本身的体例。
小城“温馨”
在今年度最初一个长假“十一”黄金周里，“反向旅游”成为一种现象。携程游览网订单数据展现，福建、广东、安徽、浙江等省份都涌现出一批新晋小寡旅游目标地，此中泉州、莆田、南平、揭阳等地的订单比往年黄金周都有超越100%的增幅。在飞猪游览网上，泉州、莆田、南平、漳州等多个城市的酒店预订量比往年国庆增长2倍，增幅超越一二线城市。往哪儿游览网的数据也展现，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜刮热度环比暑期上涨四成。文化和旅游部数据中心的监测同样佐证了那一点：多达83.5%的旅客会主动错峰出游，抉择新兴目标地和景区玩耍。
“相信良多人和我一样，可能要对着地图查找那些地级市到底在哪儿：鹤岗、汉中、克拉玛依、保亭、海东……”中国旅游研究院院长戴斌也重视到了那些小寡旅游目标地的鼓起与“反向旅游”之间的联系关系。“年轻消费者不再跟团走传统的旅游线路，也不再跟风往那些热门的旅游城市或者景区打卡，以至不屑于做攻略，而是找一个性价比超值的小城市或是冷门目标地，为所欲为地待上几天。”
“我想试试潮汕地域地道的牛肉丸到底有多好食，一查到汕头的机票和本地酒店的价格都很廉价，于是立即确定了行程。”在江苏省苏州市相城区工做的栾晓天说，苏州一到节假日老是旅客浩瀚，本年那趟“反向旅游”的觉得很好，不只让她尝到了心心念念的美食，还让她体味到没必要拥挤、静静感触感染一座城市的温馨。
网友“秦添Sunning”是携程的签约游览家，他说本身和身边的伴侣爱上“反向旅游”的原因很简单：性价比高，“破费三五百元住上五星级酒店并非难事”；避开人流，购票随便，列队等待时间少，“一些热门旅游目标地每逢节假日列队2小时行进一公里的新闻，让人想想都觉得体验感不会好”；摸索感强，能享受旅途的欣喜。
除往那些因素，河南大学文化财产与旅游治理学院传授陈楠阐发，越热门的旅游目标地，前去游览的旅客越多，意味着疫情防控风险越高，那也是当前一些旅客抉择避开人流“反向旅游”的重要因素之一。
为“食”而行
栾晓天还记着20多年前的暑假第一次和父母到北京旅游的情景。“我们抉择了跟团游，天天行程排得很满，逛景点、食饭、买工具都在赶。那么多年过往了，良多印象都模糊了，唯独对‘马不断蹄’的形态记忆深入。”栾晓天笑着说，“如许的旅游不像是为了玩，倒像是为了完成使命，一趟下来特殊累。”她如今想要的旅游是轻松而随意的，“逛景点以至都不是必选项，我能够为牛肉丸往汕头，身边也有伴侣为螺蛳粉往柳州，食好饮好睡好都能够成为我们抉择一个目标地的原因”。
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彻底放松身心正在成为良多人出门旅游实正的等待。需求的改动或许才是“反向旅游”走红的底子原因。
从大的开展阶段看，我国旅游业走过40多载，消费需求正在从看光旅游向休闲度假晋级，旅游产物从单一的看光型产物向沉浸式、体验感、参与性多元产物转型。“跟着年轻人成为旅游的主力军，促成旅游消费的决策因子随之发作改变，个性化、体验驱动的特量越来越明显，小寡旅游目标地的升温便是那一趋向下的表示之一。”飞猪游览网国庆项目负责人吴通说。
“反向旅游”的鼓起还与交通、酒店等根底设备的日趋完美密不成分。七通八达的航空、高铁收集，让许多“非支流”旅游目标地垂手可得与大城市毗连，“反向旅游”因而没必要付出昂扬的时间和交通成本。与此同时，高星级酒店加速规划三四线城市，那些酒店设备相对完美且价格低廉，为消费者出游供给了更多可抉择的空间。
借助收集社交媒体，小寡旅游目标地的好被更多人领会。“比拟于莆田的造鞋手艺，那个城市的旅游业似乎过于低调了，莆田可不行鞋鞋鞋！”“广东传播一句话‘来粤不来潮，白白走一遭’，你就晓得它有多值得！潮州是一个享受美食与慢节拍、情面与古城的处所。”……网友的“种草”曲白而强烈热闹。近年来，社交平台上呈现大量旅游图文、旅游曲播、旅游短视频、旅游Vlog等内容。抖音数据展现，本年1月至9月，抖音新增旅游类内容超越13.9亿个，播放量超越1.1万亿次，获赞超越402亿个。透过主播或通俗人的拍摄，一些独具特色但以往不受存眷的小城渐渐积累了热度，让人心生憧憬。
对准定位
“‘反向旅游’代表了旅游市场的新改变，构成了对热门旅游目标地的一次分流，是新的消费趋向。目前，旅游需求闪现多样化开展，闻名旅游目标地仍然会是将来旅游市场的主力军，不外，小寡旅游目标地也会占有一席之地。”陈楠认为。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁也表达，“反向旅游”是市场和旅客天然抉择构成的一种新消费趋向。和闻名旅游城市比拟，“小寡旅游目标地开发程度和旅游贸易化成熟度较低，但旅游自己的原实性体验可能更好，能够看到一些特殊的人文和处所特色”。
不外，邓宁坦言，“非支流”旅游目标地的短板也不容漠视。“一些小寡目标地的旅游办事与招待程度不敷，可能影响旅客在本地的体验；玩耍范畴较窄，客流很难构成复购或产生更多周边衍生消费。”邓宁表达。
“一些小寡旅游目标地的旅游配套财产不敷完美，量量良莠不齐，客流量承担才能有限；旅游办事功用相对较少，办事水准纷歧，不敷标准。”携程研究院行业阐发师方泽茜认为，那些都是小寡旅游目标地需要出力提拔的方面。
“反向旅游”走红后，目标地热度要若何庇护？邓宁表达，在产物打造上，那些目标地要凸起小而美的特征，设想丰富的游览体验；在精准营销上，要操纵新平台做好周边目标市场的针对性营销，操纵温馨、优惠的差别化特征吸引目标群体；在丰富业态上，由点及面，能够以单个酒店等吸引物为核心，重视周边业态的协同与融进，提拔目标地整体招待程度。
“‘反向旅游’目标地长久连结热度需要系统规划，要对准市场定位，不竭通过互联网平台增加曝光度。更重要的是，要继续深挖当地的风土着土偶情与文化特色，进步本地旅游高操行办事的程度，并凸起处所特色，更好称心旅客需求。”陈楠表达。
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