11月20日，暌违一年的杭州马拉松即将喊枪起跑。
跑友们的快乐回来了。
此前，马拉松等长跑运动在我国快速鼓起，已构成了以跑友、赛事和城市为核心的成熟的财产链。除传统的全马、半马外，还衍生出了诸如情侣跑、家庭跑、越野跑等多种形式。中国马拉松官网最新材料展现，截至2019年，全国共举办了1828场次规模赛事（800人以上路跑、300人以上越野及徒步活动），笼盖了31个省区市，参与人次达712万。
自2020年爆发新冠肺炎疫情以来，全国各地的马拉松赛事就不时传出取缔或者延期的动静。中国马拉松官网的最新统计数据停在2019年。
在疫情常态化防控的大布景下，做为国际田联精英标牌赛事的杭州马拉松可以开跑，对提振体育财产自信心，重燃马拉松经济具有重要意义。
现实上，近几个月以来，全国各地已有多场马拉松赛事重启。比来如11月6日，有“国马”之称的北京马拉松开跑，天安门广场时隔两年再现万名选手同时起跑的盛景。别的，在杭州马拉松之后，上海马拉松也将于11月27日在外滩金牛广场吹响集结号。
“马拉松周期”重燃
我国的马拉松赛事起始于城市形象鼓吹，如创建于1987年的杭州马拉松，前身为中日西湖木樨马拉松赛、中日友好西湖马拉松赛。创赛之初更重视文化交换、友好往来，贸易价值其实不突显。
历经多年的市场化运营，马拉松的贸易价值得到逐渐开发。出格是在2011年，我国人均GDP超越5000美圆后，马拉松赛事、长跑活动呈现了井喷式的增长。据统计，2010年全国马拉松注册场次数量仅有13场，2015年增长为134场，5年间增长约10倍。
经济学里称那一现象为“马拉松周期”，指的是当一个国度和地域在人均GDP到达5000美圆其实不断进步的过程中，以马拉松为代表的路跑赛事会呈现一个敏捷开展的期间。纵看兴旺国度，美国1970年人均GDP到达5264美圆，加拿大1972年人均GDP超越5000美圆，尔后均迎来了以马拉松为代表的路跑赛事的普及和时髦。
目前，马拉松赛事一般以官方主办、专业赛事公司承办的形式运做。好比影响力较大的北京马拉松，就是由中国田径协会、北京市体育局主办，中心电视台结合主办，中奥路跑体育治理有限公司、北京市竞赛治理中心承办。
按收进来源分，马拉松赛事的收进能够分为间接收进和衍生收进两部门。间接收进次要包罗转播权收进、赞助商收进和报名费收进等，此中赞助商收进是间接收进的次要来源。本年北京马拉松吸引了贝壳、华夏基金、六福珠宝、怡宝等赞助商，上海马拉松吸引了浦发银行、沃尔沃、汇添富基金等赞助商；而杭州马拉松的赞助商包罗一汽奥迪、李宁、宁波银行、中国挪动等。银柿财经不完全统计了近三年包罗兰州、无锡、广州等地马拉松赛事的赞助商，发现赞助商遍及各行各业，此中运动品牌、汽车品牌和银行呈现频次较多。
衍生收进次要指马拉松赛事带动的收进，包罗纪念品、酒店、交通、鞋服配备等收进。近年来，体旅合成、体裁合成、体育与数字合成等方面的趋向愈创造显，多座城市以“跑一场马，识一座城”为大旨，通过赛事窗口鼓吹城市形象，带动处所经济开展。
以杭州马拉松为例，近年来不竭将数字化运用到赛事运营中，对赛事工做实行网格化治理。数字批示与治理系统、区块链数字证书、人脸识别和测温系统、跑者办事平台、意愿者治理平台等配合构成了伶俐路跑计划。杭州马拉松数字化运营伶俐路跑计划的施行，间接推进了从数字化计划开发到政企协做共建伶俐城市的理论历程，带动了体育财产从配备消费到健身培训等全财产链销售。
赛事运营公司各展拳脚
目前处置马拉松赛事运营的出名公司次要有智美体育（01661.HK）、中奥路跑（北京）体育治理有限公司（以下简称“中奥路跑”）、上海东浩兰生赛事治理有限公司（以下简称“东浩兰生”）等。
中奥路跑由中体财产（600158.SH）间接出资50%，中国田径协会出资50%成立，中体财产现实掌握报酬国度体育总局，中奥路跑是2022年北京马拉松的承办单元，2020年广州马拉松的运营妥帖单元。中体财产11月4日在答复投资者相关发问时提到，“公司已获得北京马拉松赛事贸易权益开发及运营的独家受权。公司拥有较好的品牌公信力和市场承认度，胜利打造了北京马拉松、广州马拉松、武汉马拉松、南京马拉松、环中国等强IP赛事。”
东浩兰生次要承办上海马拉松，公司系兰生股份（600826.SH）部属公司，兰生股份现实掌握报酬上海市国资委。
在港交所上市的智美体育是一家民营公司，次要处置体育赛事运营及营销办事。2017年智美体育实现转型，完成了路跑全财产链贸易系统的搭建，运营了中国路跑财产首个国度级IP赛事“奔驰中国”马拉松系列赛，系列赛共16站角逐，遍及上海、北京、南京、杭州、广州等次要城市，参赛总人数超40万人次。昔时，智美体育录得以马拉松为主的赛事运营及营销收进2.58亿元，毛利7830万元。
本年8月30日，2022~2024年杭州马拉松市场开发和运行办事协做方项目招标完毕。浙江大丰体育文化开展有限公司（以下简称“大丰体育”），结合深圳赛格智美体育文化开展有限公司（以下简称“赛格智美”）、浙江交通旅游传媒有限公司（以下简称“交旅传媒”）以7050万元的总价获得最新三年杭州马拉松独家运营权。
大丰体育由上市公司大丰实业（603081.SH）参股，大丰实业主营文化体育配备、数字艺术科技、轨道交通配备，是一家体裁财产整体集成计划处理商。赛格智美系智美体育的参股公司，交旅传媒系浙江广电的部属单元。
近年来，因为新冠疫情影响，各地体育财产遭到差别水平冲击，浙江省体育财产积极破解难题，摸索新的“体育浙江形式”，以期足够调动社会各方积极性。
杭州马拉松运营商的相关人士对银柿财经介绍道，“此次杭州马拉松公开招标与浙江产权交易所协做，通过线上产权交易平台以市场化综合评断体例征集协做方。”
本次招标，共吸引了12家单元报名，此中安徽颠簸体育文化股份有限公司（结合体成员：上海动漫公共手艺办事平台运营治理有限公司）、无锡汇跑体育有限公司（结合体成员：浙江华媒控股股份有限公司）和大丰体育结合体共3家单元正式递交了投标文件，由专家商量评审“优中选优”，确定了最末中标单元。
关于中标单元的优势，该人士表达，“大丰体育结合体上市公司+国企+赛事运营的组合，能更大限度发扬资本、资金、运营三重优势，为杭州马拉松带来新的活力。杭马新周期协做伙伴确实定，是借助市场的力量足够发掘体育财产市场主体的专业优势和资本优势、整合最普遍社会资本的又一次胜利案例。”
来源：银柿财经