11月6日4时24分，小卫发了条伴侣圈：“北马，我们等你等得太久了！比拟之下，阿南就没那么幸运了。虽然已经是资深的马拉松喜好者，但遗憾的是，阿南本年没能中签。“那其实不影响我跑步的热情。”阿南笑笑说道。
时隔两年，北马从头开跑。防疫平安成为重中之重，而企业更多关心的是马拉松角逐的贸易价值能否重燃。有人揣测马拉松赛事赞助费受疫情影响会有所下调。也有人表达，北马素有“国马”之称，贸易价值在国内可谓数一数二，就整体马拉松赛事而言，精准到位的贸易价值仍不成估量。而疫情带来的缓冲期，恰好也是优良体育品牌修炼内功的更好时机。
马拉松热潮
7时30分，一声枪响，北马角逐正式拉开帷幕。
暌违两年，北马再次开跑，令所有人都冲动不已。张伟说：“很久没有参与全马角逐了，觉得仿佛隔世，比2019年觉得愈加爱护保重。”与2019年比拟，本年马拉松赛事道路前38公里与以前连结一致，仅对最初4公里停止了微调。
来改过疆的哈萨克族选手阿奴拜克·库弯和清华大学在读研究生夏雨雨成为男、女子组冠军，时隔20年后，中国选手再一次包办北马男、女冠军。夏雨雨说，固然是第一次参与北马，但从角逐次序、全程光景到赛道体验都觉得不错。特殊是北京人民非常热情，不断在赛道旁边为各人加油呐喊。已过耄耋之年的张顺老爷爷是本年北马最初一名完赛者。良多看寡看到他奔向起点，心里除了冲动，更多的是冲动。
据悉，北马于1981年兴办，每年一届，历经四十余载，不只是国内持续举办时间最长的单项自主品牌赛事，也是我国全民健身开展的一个缩影。本届北马是继北京成为“双奥之城”后，举办的又一场大型体育赛事。
北马的胜利举办也助推了马拉松赛事热潮。据报导，11月5日，2022江西永修半程马拉松赛在中国留鸟小镇——吴城镇正式开跑。11月6日，2022建德17℃新安江马拉松喊枪开跑。11月6日，2022贵州铜仁·梵净山马拉松赛开幕式在铜仁市碧江区梵净山伶俐马拉松赛道起点八官溪举行。11月20日，2022杭州马拉松将在黄龙体育中心喊枪开跑。
密集的体育赛事背后，体育财产也将迎来一场盛会。“从体育财产开展来看，体育竞赛演出活动和体育健身休闲活动是两类重要的财产业态，马拉松既是一场高程度的竞技演出赛事，也是群众健身休闲的重要载体，是体育财产中具有代表性的项目财产。”北京大学国度体育财产研究基地副秘书长、体育财产高量量开展课题组郭彬在承受北京商报记者摘访时表达，本年北马的再次举办将对体育财产的开展具有很好的促进感化，为各类体育赛事企业的后续开展起到了引领示范，特殊是关于新时代首都体育财产的开展赐与了助力。
配备营销
本年刚退休的兰姐也参与了本次北马角逐。因为前几年都没中签，此次能中签，用兰姐的话说，“就和高考拿到登科通知书一样冲动！”冲动之余，为了预备北马，兰姐还花了2000元购买裤子、鞋、背包等配备。关于兰姐来说，做为初级跑者，一年在跑步上花几千元已不是别致事，并且本身的身心安康也不是能用钱权衡的。
与兰姐差别，小卫本年参赛没有添置过多的新配备。“因为新鞋会有磨脚的可能，所以今天穿的是我日常跑步最喜好的特步竞速系列跑鞋，衣服也是日常平凡磨练时穿的，有时还会穿必迈、李宁等品牌。”
从本年角逐功效来看，北马男女组前三所穿跑鞋几乎都被国产物牌囊括：须眉组前三名所穿跑鞋品牌别离是特步、安踏、特步。女子组前三别离是李宁、安踏和阿迪达斯。
在北京商报记者摘访的多位跑者中，无论初中高级，一年破费在买配备上的钱少则几千、多则几万元不等。根据艾瑞征询统计，截至2019年，中国拥有跑步人群4亿，此中核心跑者1亿，群众跑者3亿。2020年国内跑步运动行业规模4070亿元，此中跑步鞋服市场规模2873亿元。放眼国内市场，过往由耐克和阿迪达斯双雄争霸的场面被突破，国产物牌百花齐放。
中国田协发布的《2018中国马拉松年度主题陈述》展现，中国马拉松跑者数量在陆续快速增长的同时，角逐形式和跑者人群愈加细分；差别跑者关于跑步的目标、跑步配备和专业办事的需求各不不异，专业化、多样化和个性化并存。
为了称心消费者个性化需求，提拔产物市场份额，体育品牌使出满身解数。从手艺研发上来说，2019 年以来，李宁推出䨻科技，安踏推出氮科技，特步推出动力巢-X-PB，361度推出新一代 QU!KFLAME。从赞助方面而言，各品牌不竭通过赞助国内顶级选手进步品牌曝光度。例如特步赞助中国马拉松运发动董国建、彭建华等；361度赞助中国马拉松运发动李子成、关思杨等。
跑圈经济
“跑一场全马，爱上一座城。”在跑圈里，几乎没有人不晓得那句话。事实上，除了配备带来的体育经济价值，马拉松赛事也催生了其他范畴的贸易价值。
一般而言，“马拉松经济”包罗四个主体部门的收进来源：赛事间接带来的现金收益，好比赞助商投资、报名费等收进；基于角逐所产生的物业收益，好比场馆租赁和酒店住宿等载体经济；媒体收益，好比出卖赛事转播权；衍生收益，即运动器械、操练办事等收益。
小卫说，本身最疯狂的一年跑了27场马拉松，包罗高铁、飞机、酒店住宿、食饭等，花了大约几万块钱。往西躲跑拉萨半马，往返一趟就得六七千元。
“马拉松做为群众体育，具有很高的贸易价值。一般而言，马拉松角逐都是上万人参与，那此中不只有跑者，还有他们的亲戚伴侣，那么多人在一个城市食、住、行，对一个城市的综合消费影响很大。”中奥班师体育科技有限公司董事长王奇说，除了那些人的破费，政府对赛事办事的购置、各类品牌赞助角逐等，都表现了马拉松赛事的贸易价值。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也表达附和，她说，因为马拉松赛事的参与人数浩瀚，赛程长，从报名到开赛的周期长，故此有很好的鼓吹效应。很多城市马拉松设迷你马，就是进步群寡参与度，进而进步赞助商的告白意愿，进步赛事带来的收益。此外很多专业选手或者资深选手会参与差别城市的赛事，也有利于带动城市的餐旅业生意，也能通过新闻报导停止本城市光景、组织治理、风土着土偶情等各方面的鼓吹，故此马拉松赛事属于有流量效应的体育赛事。
马拉松赛事赞助对企业而言也是一笔不小的开销。据悉，往年国内排名靠前的马拉松赞助费一般能到达2000万-3000万元，此前华夏幸福曾豪掷4000万元投放北马赛事。不外，受疫情影响，龙星体育董事长管斌斌不太看好将来马拉松赛事的贸易价值。另有相关人士透露，此次北京马拉松赞助费约为几百万元。
但在王奇看来，北马的贸易价值在国内可谓数一数二，就整体马拉松赛事而言，精准到位的贸易价值仍不成估量。
关于此次北马赞助费等问题，北京商报记者联络摘访了阿迪达斯、北马赛事等方面，但截至发稿，对方未予以回复。
修炼内功
“疫情对赛马影响很大，外埠马拉松赛事不敢报名了，也不让报名了。在预备北马期间，也不断担忧角逐能否会延期或取缔。”在开赛前，常常看到有新增病例，兰姐都很担忧。
跑者晓波也有同样感触感染：“本年因为疫情，良多马拉松或取缔或改线上，北马抽签成果迟迟未出，各人都觉得北马悬了。不外最初几天，北马仍是给了各人欣喜，觉得举办方也是顶着浩荡的压力。”
刘可因为小区暂时封锁没能呈现在北马赛场上。他说，“四周还有因为弹窗、出京未能及时返回、没来得及打第三针疫苗等原因而错过了角逐，我和那些伴侣们都觉得很可惜”。
因为疫情影响，多地马拉松赛事被迫取缔或者延期。数据展现，2022年，已有的121场马拉松赛事中，有20场角逐履历了两次及以上延期或已被取缔。此外，还有角逐对参赛规模停止了调整。有2022岳阳君山最美长江岸线马拉松、2022曲阜圣城马拉松增加了500-100个参赛名额，也有2022常熟尚湖半程马拉松参赛规模从1万人缩减为5000人。
伍岱麒表达，部门体育角逐随便因人群聚集而发作疫情，由此很多城市的马拉松角逐改为线上；也有城市停办角逐。因而削减了有关赛事方面所带来的各类收益。不外，疫情所带来的种种考验，也是优良体育品牌修炼内功的更好时机。
以特步为例，特步将通过赛事、配备、办事、社交四个维度打造财产闭环。在2022年9月的品牌战术晋级发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波透露，将在将来十年投进50亿元来撑持中国路跑事业开展。
郭斌定见，因为目前国内马拉松赛事十分多，为了使得赛事可以更好开展，起首，要提拔赛事操行和体验感。每个马拉松赛事都要进一步完美和优化赛事运营原则和运营流程，进步赛事办事程度，提拔赛事的体验感和平安感，增加赛事黏性和口碑。其次，要延伸赛事财产链。要以报酬本，根据消费者的需求，供给更多相关的办事和产物，发掘赛事财产的深条理价值。第三，重视赛事IP的打造。在赛事中融进更多新时代的文化元素、时髦元素和科技元素，构成具有特色的赛事IP。
（应受访者要求，文中部门名字摘用化名）
北京商报记者 白杨