国运兴，体育兴。在中华民族的汗青长卷上，过往十年足以描画出汹涌澎湃的篇章。
党的十八大以来，中国体育劈波斩浪，竞技体育佳绩不竭，全民健身兴旺开展，体育财产由弱变强，体育文化普及深进，在新时代的海潮中，上演了无数超卓的体育故事，李宁就是此中典型一例。
理论“自我革命”，低谷中从头兴起
2008年，北京奥运会开幕，开创人李宁在鸟巢点燃奥运圣火的汗青场景永久印刻在国人心中。李宁品牌也随之到达巅峰。一年后，李宁品牌营业收进到达83.87亿元，净利润9.45亿元，全国旗下门店7249家，中国的市场占有率已经超越国际巨头阿迪达斯，仅次于耐克，升至第二。
然而，跟着北京奥运热度的消退，市场大情况陡然改变，行业整体库存高企，逐步步进往库存周期。2011年，李宁公司呈现功绩下滑。2012年，行业库存危机彻底发作。
在公司功绩急剧滑坡，开创人、董事长李宁临危出山，兼任CEO坐镇公司，起头了李宁第一次的“自我革命”，提出三个聚焦“聚焦中国、聚焦体育、聚焦李宁牌”，并加强产物、渠道和零售运营才能的全面提拔。
理论足够证明，“自我革命”就是补钙壮骨、勇士断腕、往腐生肌，不竭进步本身免疫力。李宁通过“自我革命”跳出行业周期兴衰，十年里，从吃亏低谷到恢复盈利，然后再攀顶峰，在起伏历练中强大，成为了过往十年里中国品牌开展过程中的代表之一。
数字反映改变。2012年，李宁昔时营收67.39亿元，净利润为-19.79亿元；2021年，李宁营收为225.7亿元，净利润40.11亿元。2022年上半年，李宁营收124.1亿元，净利润21.89亿元。
时至今日，李宁初步完成了凤凰涅槃。但公司始末惕厉自省、慎末如始。2019年，钱炜加盟出任李宁联席CEO，仍然对峙“自我革命”，在公司“单品牌、多品类、多渠道”战略的根底上，提出打造“肌肉型企业”那一命题。近年来，李宁公司狠挠产物内功和内部治理，运营营业上提出打造并实正实现了单店万万店效的目标，且在2022年上半年实现了一款“超轻19”跑鞋销售约两百万双的纪录。
十年时间，李宁在低谷中生长、在挫折中奋起、在斗争中强大。
初心不改，始末安身专业运动、聚焦专业体育
行程万里，不忘初心。自品牌创建以来，不管运营过程若何跌宕起伏，李宁始末扎根中国体育事业，对峙专业运动品牌的初心，对中国体育予以继续的赞助和投进，鼎力参与鞭策全民健身和运动开展，为中国体育由大变强做出了浩荡奉献。
做为一个拥有运发动基因的品牌，李宁品牌的创建就源于“让中国运发动穿戴本身国度的品牌服拆站上更高领奖台”的初心，是最早赞助亚运会中国体育代表团和奥运会中国体育代表团的国内运动品牌。
创建以来，李宁持久撑持中国体育事业的开展，自1992年起持续四届成为奥运会中国代表团指定领奖配备赞助商，并前后联袂中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国度运动队，成为赛场配备指定协做伙伴，陪伴中国运动健儿征战国表里赛事。2012年至今，李宁公司成为CBA最持久的官方战术协做伙伴，陪同并见证了中国篮球职业化开展的历程，勇敢专业运动开展战略。
近年来，跟着国内马拉松热的鼓起，李宁为最早参与路跑项目标运动品牌之一，先后赞助了杭州马拉松、青岛马拉松、无锡马拉松等一系列专业马拉松赛事，搭建顶尖跑步营销系统的同时，为广阔跑者供给了专业的赛事体验办事。
长久以来，李宁不断重视提拔消费者的产物体验和运动体验，始末逃求在运动科技范畴的打破和立异，在产物中融进新素材、新手艺，不竭以科技晋级鞭策产物晋级，近年更是有诸多标记性功效——2019年，李宁自主科技矩阵中革命性的“李宁䨻”轻弹科技平台推出，率先引领了国内中底手艺改革。2020年，“李宁弜”减震回弹科技标记着李宁在构造减震科技范畴的又一次打破。
目前，通过在产物科技立异范畴厚积薄发，以篮球和跑步为核心驱动力的专业品类已经成为李宁在专业运动范畴的浩荡优势。
同时，自成立以来，李宁勤奋回馈社会，始末不忘企业公民应尽的责任和义务。不只发扬体育资本优势，通过援建“风雨操场”，倡议 “一路运动”等多个别育公益项目，提拔边远地域体育教导程度，搀扶帮助青少年安康生长并享受运动的快乐。此外，做为中国妇女开展基金会的战术协做伙伴，公司还持久通过“母亲邮包”“母亲安康快车”等活动推进女性公益慈悲事业。面临社会公共突发事务，李宁公司踊跃承担社会责任，屡次第一时间筹措现金、物资捐赠，积极助力救灾及灾后重建工做。在积极主动承担企业公民的社会责任的同时，为配合构建协调社会奉献力量。
科技合成立异，用体育诠释中国文化魅力
李宁在稳固专业运动范畴领先地位的同时，也重视科技及设想的合成立异，并在弘扬中国文化的道路上从未停歇过脚步，不断在孜孜勤奋。
9月，当25岁的埃塞俄比亚小伙德迈·塔杜·阿巴特联袂“马拉松之王”基普乔格站上柏林马拉松的领奖台，展现人类运动史上伟大一刻的时候，他脚下的李宁飞电3Ultra跑鞋也在用另一种体例向世界传递中国产物的实力和中国文化的魅力。
飞电之名来自中国古代名马，唐代刘长卿的诗句“一从换仙骨，万里乘飞电”描述其奔跑之快。那一飞电跑鞋的BOOM FIBER䨻丝鞋面科技，摘用中国传统的纱罗编织工艺为灵感，将䨻丝连系先辈的编织手艺，打造集轻量、透气、温馨于一体的鞋面。
2月，李宁旗下签约球员吉米巴特勒进选NBA全明星，李宁为其推出了驭帅十四䨻低帮黑白“虎符”特殊版本。9月开学纳新之际，李宁推出韦德之道10“魁星点斗”，将科举状元主题融进设想，寓意步步高升，为莘莘学子送上美妙祝福。
诸如斯类的产物创意还有良多。在给消费者供给更专业产物的同时，李宁品牌还重视合成中华民族所特有的文化元素，兼具潮水时髦属性，称心消费者多方面的需求，创造契合当下消费者的国货产物。
回看十年，中国由体育大国迈向体育强国的征程上，李宁是重要见证者之一，也成为具有典型意义的一块时代拼图。而展看新时代，那批像李宁一样的民族企业，也将为将来的“中国印象”锚定新的起点。在将来新征程中，新形势也带来了复杂的市场和猛烈的合作情况，民族企业也应陆续以“自我革命”为己任，才气不竭生长上升到新的高度。