11月6日，肃清万难也要办的北京马拉松喊枪开跑。北马从来被称为“国马”，精英跑者的比例相当之高，他们的跑鞋抉择，某种水平也反映了当下各跑鞋品牌在国内市场的“风头”。
懒熊体育基于悦跑圈陈述对2017到2022年四届北马跑鞋品牌占有率等数据，出格是2019和2022年两届各品牌的数据改变停止了阐发。成果发现，跑鞋江湖的格局短短几年已发作白云苍狗的改变。基于数据和业内调研，期看对“谁赢了，谁输了？为什么赢，为什么输？”那些问题停止解读。
国外品牌：耐克仍在王座，亚瑟士落伍
从榜单看，北马已经告别三年，也是本年岁尾国内为数不多如期举办的马拉松赛事之一，跑者们对此次角逐的重视毋庸置疑，因而本年北马跑鞋占有率的数据非分特别有说服力。固然近些年国内市场一片唱衰耐克的，但有趣的是，耐克不只延续了2019年北马占有率头名的势头，同时那个目标还有所上升，从2019年的26.7%上升到了本年的32.6%。
精英跑者方面，在本年北马3小时内完赛的跑者中，抉择耐克的跑者最多，占比到达44.1%。可见，在履历新疆棉事务后，最少在北马那个舞台上，耐克的产物力和品牌力并未褪色。
再看阿迪达斯，做为北马官方赞助商，阿迪达斯在总占有率上仍然排名第三，占比数据比2019年下滑4%，下滑幅度其实不大，但是假设研究分时段跑鞋占有率就能发现阿迪达斯的隐忧：固然在3小时内完赛的精英跑者中占有率仅次于耐克到达36.7%，但两者的差别在于，耐克在各个时段的占比都相当均匀，阐明其在各个层次都有拳头产物，其产物线的深挚可见一斑。而阿迪达斯跑鞋在功效超越3小时的跑者中，占有率起头断崖式下滑。悦跑圈内容总监、运动鞋专家程旸认为那阐明adios Pro如许的顶配跑鞋十分受精英跑者的欢送，但阿迪达斯目前贫乏合适更多群众跑者的“次顶配”和中阶能款跑鞋，同时在鼓吹上，adios系列和Boston系列妥帖偏弱，Ultra Boost如许的中阶跑鞋定位时髦而非专业，都加剧了进阶级跑者的流失。
在国外品牌中，下降势头最明显的要数亚瑟士。2017年，亚瑟士势头还算不错，那一点从北马跑鞋品牌的占有率就可见一斑——2017和2018年均高居更受欢迎跑鞋头名。但遗憾的是，那些年亚瑟士在中国市场正在落伍，声量也似乎越来越弱，那一次北马跑鞋占有率再次酿成了亚瑟士在华势头的晴雨表：外表上看，亚瑟士在占有率排名中仍居第二，但占有率已经从2017年的37.07%降至本年的13.3%，一个更曲看的数据是，在本年北马3小时内完赛的精英跑者中，亚瑟士的占有率排名仅列第七，只要0.9%，而那个数字在2018年，是12.6%。
究其原因，亚瑟士产物固然口碑不错，出格缓震手艺更是看家能耐，但其产物研发迭代反响那些年似乎跟不上形势。2017年，耐克倡议了“BREAKING 2破二挑战”方案，配套推出了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋，那个方案后，没有人思疑碳板跑鞋就是速度的代名词。而亚瑟士在碳板跑鞋那方面无疑落后了一个身位，在程旸看来，BREAKING 2方案后，亚瑟士似乎就起头曲线坠落，市场占有率一路下滑，固然亚瑟士也推出了METASPEED+如许不错的产物，但那款鞋的群众承认度仍然偏低。
从营销上，亚瑟士在中国市场的赛事赞助也远远落后于敌手。亚瑟士在中国市场“收棱”不起来还有一个原因就是其在新疆棉事务中的反水。事务早期，在浩瀚国外品牌抹黑新疆棉时，亚瑟士表达撑持新疆棉堪称清流，但其很快就改口，称此前的撑持立场不代表公司官方立场，那种频频反而败了好感。据懒熊体育领会，亚瑟士近日也改换了中国掌门人，下一步若何破局值得注。
国产物牌：特步增势猛进，李宁或有大动做
新疆棉事务后，国产运动品牌的声量越来越大，国产物牌的兴起和投进也表现在此次北立即。
此中须眉、女子组前三名的跑鞋几乎都是国产物牌（仅有女子组第三名穿戴阿迪达斯的跑鞋）。此次在占有率前十的品牌中，国产物牌占到五席（在2017年时还只要两个国产物牌挤进前十），国产物牌的总占有率到达了25.6%。此中占比更高的是特步，到达8.6%，位居第四，和2019年比上升4.7个百分点。假设把此前被其收买的索康尼（大中华区）计进，两者占有率之和到达16.3%。
而回忆2017年和2018年北马数据，特步彼时还未进进占有率前十。但那种朝上进步并不是发作在一夜之间，事实上北马空缺的那三年，恰是特步在跑步赛道高歌猛进的三年，出格在专业跑步上的加码和出品，在精英运发动和跑者中间积存了不错口碑。根据特步最新的数据，特步已搀扶帮助41位中国运发动拿到211个马拉松冠军，2021年中国10强马拉松跑者里有7个穿特步。此次北马的功效似乎也能做证那个说法——在跑进3小时的精英跑者中，特步的占有率排名第四。从某种水平上，此次北马的跃进是对过往几年特步在专业跑步上功效的逃认。
至于此中原因，核心仍是特步对跑步的专注。比拟其他大类，跑步生齿基数更大，价比和ROI更高，那是特步不竭投进产物研发的根本逻辑，最末，以160X系列为代表的冠军版跑鞋家族的呈现使其正式跻身国际头部跑鞋军团。在产物之外，特步对跑步生态圈的搭建也十分舍得投进，除了搀扶了10余年的跑者办事平台“特跑族”，跑步节已连办七届，仍是迄今中国赞助马拉松赛事及活动最多的品牌。此次北马的表示，足以让特步确信对跑步没有押错宝。而本年9月特步刚刚发布了品牌的最新开展战术，要做“世界级中国跑鞋”，能够预见特步将来仍会延续甚至放大跑步范畴的强势打法。
做为另一个国产物牌巨头，李宁在本年北马表示较为平稳，旗舰产物飞电3 Ultra也搀扶帮助“黑马”夏雨雨成为2013年以来的功效更好的女子冠军。其占有率排名相对2019年没有改动，仍庇护在第七，占有率3.7%，有小幅提拔。但有业内人士向懒熊体育透露，李宁明年或有大动做，方案把订价1299元摆布的顶级鞋款大幅降价，可能间接下探到699-799元区间，侵占那个价格带市场份额的野心很大。
相对而言，安踏跑鞋相对式微，占有率从2019年的第五（3.82%）下降到本年的第八（3.3%）。根据程旸的看察，安踏在赛前也针对KOL停止了C100等跑鞋的妥帖，但是C100的定位为操练慢跑鞋，和需要竞速的马拉松场景其实不相符，以至很多KOL在角逐时“反水”抉择了其他品牌的跑鞋。别的根据悦跑圈App的监测数据，此次北马穿戴安踏完赛的跑者，绝大大都抉择了2021款C202系列，而非本年主推的“创”系列。
中乔成黑马，小寡品牌集体“刷存在感”
那届北马的另一个特征是黑马和小寡品牌起头冒尖，而中国乔丹能够说是本届角逐更大的跑鞋黑马。
持久以来，中国乔丹就因为其与乔丹的商标拉锯战而备受诟病，在良多人的心目中，中国乔丹似乎总带点盗窟味儿。并且固然其在国内卖得很好，但中国乔丹似乎更喜好闷声发大财，商标争议更是让其在品牌建立上持久摆烂。翻看2017-2019年北马的数据，也发如今占有率前十的品牌中，完全看不到中国乔丹的影子。
但不测的是，在本年3小时内完赛的精英跑者中，跑鞋占有率排名第三的恰是那个品牌，说它是更大的黑马也不为过。
有业内人士向懒熊体育阐发，那此中的次要原因是中国乔丹的高价比。中国乔丹对碳板跑鞋舍得用料，飞影系列在跑友中口碑不断不错。另一方面，一些中国乔丹的碳板跑鞋打折时的价格只要300多元，而一些国产物牌同样量量的鞋却订价1000元上下。能够说此次中国乔丹异军突起反映了经济下行期间，消费者正在用钱包投票，高价比跑鞋估量将越来越受欢送。
另一方面，一些小寡品牌也奉献了很多亮点。HOKA ONE ONE做为一个2009年才成立，2017年才进进中国大陆的品牌，此次北马硬是以2.4%的占有率排名第9。固然那个数字只是耐克等头部品牌的零头，但罕见的是HOKA ONE ONE本是从越野跑起身，此次在北马如许的赛事挤进前十，从某种水平上阐明，其正在遭到路跑跑者的喜爱。别的此次角逐还呈现了马孔多和必迈如许的创业型品牌，固然他们的占有率微乎其微，但也借助北马那个平台在跑圈完成了一次曝光。
通过2017-2022年四届北马的数据阐发，不难发现跑鞋江湖已经变天，市场的格局正在发作剧变，各个品牌无疑正在加码争夺跑步那块大蛋糕，将来的合作无疑会越来越都雅。
对中国的跑鞋市场来说，工作起头变得有趣了。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请说明出处。
狂风之翼