深耕文商旅，讲述秦淮新风摘

秦淮礼品小状元系列产物

组建“云”上团队，通过曲播带货、街摘短视频加强旅客参与度和体验感；线上线下连系，通过购票预定、活动放送、全景VR导览推出各类办事条目，线上购物，线下消费……后疫情时代，来到夫子庙—秦淮光景带，差别通俗的新旅游体例成了市民的新抉择。

“水光潋滟秦淮柳，桨声灯影画中游”，满眼看往，尽是诗情画意，在汗青文化景看的映照下，温热和等待成了心灵深处诗意的栖居。

近年来，秦淮区陆续获评国度级全域旅游示范区、全国旅游原则化示范单元；夫子庙步行街获评首批“全国示范步行街”、全国休闲旅游街区；夫子庙-秦淮光景带和熙南里荣获国度级夜间文旅消费集聚区……连夺“国字号”荣誉背后，是秦淮对文旅资本的深度挖潜和创意表达。

党的二十大陈述提出，要对峙以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度合成开展。南京夫子庙文化旅游集团有限公司深耕文商旅合成，在打造文旅新手刺、规划文旅新财产和培育提拔文旅消费新形式方面不竭发力，讲好秦淮故事，展示秦淮魅力。

深耕汗青文化资本，打造文旅新手刺

南京中国科举博物馆、秦淮·非遗馆、转角·碰见等文博场馆、文化载体到处可见；龙门街网红集市、秦淮礼品等一批以“网红店”“首店”“旗舰店”多点规划……走进夫子庙景区，传统与现代交融，旅客逾越古今，纵览千年。近年来，跟着消费晋级，文化逐步成为旅游市场更大的价值增长点，“文化+”是潮水更是风口。汗青文化底蕴深挚的夫子庙景区，近年来进一步擦亮文化“金招牌”。

“几年没来，夫子庙景区的改变让人欣喜，汗青文化味更浓了。科举博物馆、琵琶街、戏院里那些处所更契合年轻人心中的容貌。”“95后”胡苏意在参看夫子庙景区后发出慨叹。

南京中国科举博物馆，坐落秦淮河之畔，建于江南贡院原址之上。做为全国更大科举专题类博物馆，开馆不到四年就获评省内最年轻的国度一级馆。科举博物馆推出了“永久的昨夜星辰——清末状元张謇实业之路展”、“纵马喊弓，封狼居胥——从武状元到将军的生长档案”等近70场高操行专题特展，做到了月月有新展、场场有新意。

此中，常设展《文明的阶梯——科举文化专题展》荣获“第十五届（2017年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介精品奖”。科举博物馆先后荣获“全国中小学生研学理论教导基地”“全国更受欢迎博物馆”TOP10、“江苏省廉政教导示范基地”“南京十大新锐文化地标”称号。

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巨型鳌山灯成为年轻人摄影必备“布景板”；灯光秀、雾森、山川景看的多媒体演艺秀重现上元灯会；身着古拆的小商小贩穿行此中，随机呈现的互动演出……在夫子庙景区的秦淮·戏院里，“人在戏中游”重现出《上元灯彩图》中笔录的上元之夜。

新晋网红街区“MO音琵琶街”聚集了休闲娱乐、文创市集、南京首店等年轻群体喜好的新业态，多种网红文创产物、网红美食进驻，打造出潮水夜消费聚集地。安身夫子庙特殊的区位优势，街区的潮水艺术气息与夫子庙汗青悠久的古秦淮文化相辅相成、相得益彰。

聚焦文商旅合成，规划文旅新财产

华灯初上时，乘坐游船画舫，桨声灯影中，徘徊十里秦淮。本年国庆假期，夫子庙文旅集团结合良业集团打造的大型水上游船夜游表演《夜泊秦淮》正式启幕，填补了内秦淮河西五华里城市夜游的空白。

虚实相生画古韵，光墨展卷进金陵。水岸一体的穿越体验、音画进梦的听觉体验、立异科技互动体验、水幕、雾森、水倒流的立异手段，率领看寡穿越时空，行进在汗青之中……初度来到夫子庙景区体验的市民刘一心赞颂：“用现代的形式展示汗青的魅力，西五华里水上游线让人震动！”

“夫子庙沉浸体验式婚礼串联起白鹭洲东园、贡院街、泮池、全国文枢牌楼、大成殿等一系列文化地标，切身感触感染了汗青文化，又让旅客分享到本身的幸福。”夫子庙沉浸体验式婚礼的新娘为本身的抉择点赞。夫子庙文旅集团依托秦淮河特色游船游线，围绕婚庆文化主题，打造“十里红妆，情定秦淮”沉浸体验式明造婚礼演艺秀产物，整合景区内的游船、酒店、餐饮、文创等业态，还可根据年轻人个性化需求定造，浓浓国潮风吸引对对新人。

游船、逛展、看剧……本年暑假，来自金陵科技学院的“00后”大学生墨商巨与同窗来到夫子庙景区，沉浸式体验了深度游。连系“宁好，结业季”活动，文旅集团天天推出500张免费票券，邀请学生参与古风沉浸式剧本演绎体验项目。“大幕起，一梦进戏”“戏中角，聚首共赴”“欢聚时，人声鼎沸”三幕剧，连系景区科举文化，包罗了汗青人物、典故，用“剧本杀”的形式串联景点和商家，全新的创意为夫子庙染上青春的色彩。

本年以来，夫子庙景区还陆续开设少儿沉浸式剧本游戏《跟着诗人游秦淮》，小伴侣换拆化身古拆小诗人，在江南贡院、名门古居等景点根据剧情使命搜觅线索，领会古代科举轨制和汗青典故。

“点线面”齐发力，培育提拔文旅消费新形式

据介绍，夫子庙文旅集团正出力于“点线面”规划，以一个个载体、项目为点，以文旅商合成的思维为线，将秦淮做为一个大IP塑造，深耕文化品牌，鞭策秦淮灯会、秦淮画舫等传统品牌“老酒新酿”，秦淮礼品、秦淮有戏等“新锐网红”流量变现。深进摸索新产物、营造新场景、引领新消费。

“点”上出力，引进消费新业态。突破“白日看景，晚上走人”的旅游常规，改变成天黑不打烊，景点营业时间向夜间耽误。本年国庆期间，内秦淮河西五华里沉浸式游船全面启航，初次实现内秦淮河工具线完全贯穿。外秦淮游船也开售长达三个月的日游、夜游双人特惠票。

“线”上打造，摸索消费新形式。疫情大情况下，文旅集团主动出击，由文化主题酒店员工组建曲播团队，2021年8月初次曲播带货，三场曲播累计100多万元销售额。以此为契机，集团积极开展线上线下相连系的开展形式，打造出云游灯会、云祭孔等一系列云游夫子庙活动。科举博物馆将展陈文物背后的文化内涵故事及汗青场景，以全息多媒体影像的形式“虚实连系”地展示给看寡，旅客只要佩带上MR智能讲解设备，就能够在虚拟讲解员“小状元”的率领下，停止一次穿越古今的科举文化之旅。

“面”上构建，打造消费新场景。继续营造秦淮·非遗馆、片子博物馆、雨花石艺术馆、汉服体验馆、当当网线下体验店等一批全新特色消费场景，定造化推出古风潮玩、汉服游园、电竞街舞等系列主题活动，继续打造沉浸式表演、灯光秀、夜间演艺、外摆夜市等夜间经济贸易品牌，勤奋构成景区消费新时髦、经济增长新亮点。

站在新起点，南京夫子庙文化旅游集团有限公司将深进进修贯彻落实党的二十大精神，对峙以文塑旅、以旅彰文，扎实鞭策秦淮文旅高量量开展，不竭创始文旅工做新场面。

秦萱 黄诚 徐阳