“多年未见那么火爆的排场了！”——那是威海旅游从业者和通俗市民对暑期旅游市场的配合感触感染。一组数据足以阐明本年炎天威海旅游的井喷式表示：7、8两月，全市招待旅客1777.86万人次，实现旅游总收进217.41亿元，同比别离增长30.18%和19.04%，较2019年同期别离增长10.76%和14.49%。
威海本年暑期旅游人数和旅游收进大幅超出新冠肺炎疫情之前的亮眼表示，无疑是一针强心剂，对全省从业者的自信心提振起到了积极感化，威海的体味做法被全省妥帖。
威海旅游今夏的发作不是偶尔的，千里山海自驾旅游公路无疑是最重要的引爆点。“一路红”带动“全域红”，借助那条路，威海的精品旅游财产迈上了新台阶，本年公布的山东省“十强”财产“雁阵形”集群名单中，威海市全域旅游财产集群胜利进选。
那条路为何火起来？
穿珠成链，精品旅游全域发力
10月11日，首批11只大天鹅飞抵荣成大天鹅国度级天然庇护区。天鹅来旅客至，当天就有很多旅客驾车沿着千里山海自驾旅游公路来到天鹅湖，驱逐那些翩翩起舞的“凌波仙子”。千里山海自驾旅游公路引发的暑期游热度还在继续，以看天鹅为引领的冬季游又拉开了帷幕。
“全域旅游”做为一个概念提出已久，但一个城市的全域旅游资本若何在交通上实现串联，又若何与近年明天将来益火爆的自驾游、深度游相契合？定位于实现全域精品旅游，威海高原则打造了总长1001公里的千里山海自驾旅游公路，串联起全市90%以上的文旅资本，把整座城市酿成一个“没有鸿沟的大景区”。
那条路依托威海千公里海岸线和西部山景线构成的特殊天然景看打造而成，延伸至全市境内的景区景点、宾馆酒店、房车营地和特色民宿等。威海用如许一条路，将海、湾、滩、岛等“海”景线，与昆嵛山、马石山等“山”景线串联，实现了“山海合成”。同时，那条路还实现了威海全域文旅资本的“四时合成”，以“爱在威海”四时文旅品牌产物的开发，构建起全周期、无旺季的旅游新格局，即使是在冬季，“看天鹅、泡温泉、食海鲜、赏雪景、住渔家”，也能带给旅客不同凡响的特殊体验。
那条路还实现了文旅合成、“软硬合成”。在文旅合成上，威海深进发掘红色文化、海权文化、民俗文化、秦汉文化等特殊资本，打造充满文化底蕴的旅游精品，并以旅游公路将它们穿珠成链，让旅客在看山看海的同时，也能够品尝人文魅力。在“软硬合成”上，威海全范畴全要素全环节推进精致城市建立，常态化推进全国文明城市创建，在根底设备硬情况和办事软情况上打造出主客共享的美妙空间。
威海千里山海自驾旅游公路一经问世，体验更好、操行更高、消费才能更强的自驾游就成为威海旅游的次要形式，本年暑期刘公岛、西霞口等多个景区自驾旅客占八成，比2019年增加近三成。该项目荣获山东省政府文化立异奖，进选文旅部《处所交换》典型案例，以全省第一名的功效进选山东省旅游鼓吹妥帖十大优良案例。本年以来，威海先后进选马蜂窝长线旅游目标地瞬时拜候量热度涨幅更高的全国十座城市之一，成为全国暑期租车自驾热门目标地前十名中独一的东部城市，马蜂窝中秋小长假全国热门城市前十名，跻身全国出名旅游目标地。
那条路如何火下往？
“＋旅游”，鞭策财产合成开展
展开全文
山东泰山文化和旅游规划院院长常德军认为，威海打造千里山海自驾旅游公路恰逢当时，“安身威海打造国际滨海休闲度假旅游目标地城市的开展目标，群众对户外、康养、周边、近郊游的市场需求，那条公路的启动，安身山东，面向全国，既适应了全国旅游市场的开展趋向，又无限放大了威海的山海优势，通过整合、创意、提拔，实正实现激活文旅财产的乘数效应。”
占尽了天时人地相宜，但要想让那条路继续火下往，还要在增加内涵、提拔操行、立异营销形式上不竭下功夫，在“+旅游”鞭策财产合成开展上下功夫。
为让千里山海自驾旅游公路成为激活文旅消费的发作点，威海施行了四大营销“引爆”动作，修建起以自驾路为核心的品牌形象、品牌产物、品牌办事三大致系。在树立身牌形象上，威海构成以“千里山海·安适威海”为主题的LOGO、标语、鼓吹片、组歌等系统；在打造品牌产物上，围绕“爱在威海”主题，推出“春游·初见”“夏游·热恋”“秋游·重逢”“冬游·剖明”四时文旅品牌产物；在品牌办事上，为旅客量身打造“安适威海”伶俐旅游平台，旅客通过平台就能够实现私家定造、“一部手机游威海”，进进平台的文旅运营主体可共享品牌价值、平台流量和平台盈利。
自驾公路搭台，各类文旅活动唱戏，威海付与那条路更为丰富多元的内涵。本年，威海在全省率先举办2022年“中国旅游日”（威海）鼓吹月暨第六届文化和旅游惠民消费季活动，推出12项主题活动和151项微度假产物，创意筹谋“闻声山海·云创音乐荟”曲播活动，推出11场，累计看看量打破500万，赋能自驾路品牌流量提拔，筹谋了“千里山海”威海海鲜美食啤酒节、那香海第十届旅游文化节音乐嘉韶华等十大重点文旅活动，推出品牌节庆活动40余场，以“音乐”“美食”“夜游”等元素提拔目标地吸引力。围绕“爱在威海”四时文旅品牌产物，前三季度创意筹谋“千里山海 安适威海”“蓝色热恋 激情威海”“金秋重逢 相知威海”等精品旅游攻略等，共发布30条线路产物和100多个打卡点，全方位、多角度地称心市民和旅客的高操行度假需求。
在营销形式上，线上线下齐发力，不竭提拔自驾公路的影响力。本年以来，通过发布旅游攻略短视频，开通景区慢曲播，邀请主播、达人以自驾打卡曲播等多种形式，营造继续不竭的流量热度，继续积存的“网红”势能，带动威海旅游市场从“小热”到“爆红”。在新华社推出“暑期网红打卡地”系列曲播，《打卡精致威海 奔赴安适山海》全网阅读量超万万；在各大新媒体平台开展“碰见威海的海”景区慢曲播活动，累计看看量超850万。以韩博会为契机，创意筹谋“千里山海 安适威海”手绘地图，推出“跟着韩博会游威海”专题攻略短视频。主动走出往，加强交换互访，借势协做平台，推介威海优良文旅资本，在澳门妥帖周举办“好客山东 精致威海”文化和旅游推介交换会，获得优良的鼓吹推介效果。
一业兴带动百业兴，借助千里山海自驾旅游公路，承袭开放与共享的运营理念，威海精品旅游财产为一二三财产相关范畴开展供给“＋旅游”平台，实现旅游与村落复兴、红色教导、体育赛事、夜间经济、海洋文化等连系，农业、渔业、工业、文化和旅游等财产集聚、合成开展。
“一路红”若何带动“全域红”？
旅游财产强势苏醒聚人气蓄底气
一条路的红火，如何带动整个文旅财产的红火？如何深度发掘旅游市场消费潜力？若何鞭策“十强”财产之一的精品旅游财产提档晋级？威海连成一气，完美顶层设想，提拔办事程度，优化市场情况，紧挠招商引资，从“一路红”迈向“全链红”“全域红”，用旅游财产的强势苏醒聚起人气，蓄足开展底气。
威海先后出台了《威海市全域旅游开展规划》《威海市文化和旅游“十四五”开展规划》等重要文件，顶层设想进一步完美。围绕“一条主线、十大板块”，每年统筹推进特色街区、特色小镇、自驾露营地、特色民宿、高操行酒店等旅游新业态项目建立。
一批文旅大项目好项目相继落地。深圳宝能集团一期总投资355亿元的中国威海·逍远海旅游度假项目、上海复星集团投资16亿元的ClubMed国际旅游度假村项目胜利落户威海；韩乐坊、欧乐坊、十二属相街、海螺湾休闲驿站、蓝海御华酒店、香海豪生酒店、威高海洋馆等一批高操行度假项目正式运营。举办威海文旅财产招商推介大会系列活动，5个重点项目在会上签约，总投资超100亿元。在本年6月份召开的2022山东省旅游开展大会上，威海文旅集团和山东地盘村落复兴集团签约威海马栏湾文旅康养项目，荣成市、文登区别离荣获山东省文旅康养强县、第三批省级全域旅游示范区荣誉称号。
“食住行游购娱”六要素中，“住”是旅游体验的重要一环。为称心旅客的多元化、个性化需求，威海提出“酒店+”立异合成的开展构想，加快推进体验型、操行型酒店度假产物晋级，丰富内在休闲属性，强化外部延展办事，培育提拔“酒店+酒庄”“酒店+外卖”“酒店+亲子”“酒店+酒吧”“酒店+自驾”等新消费形式。挠住民宿消费热点，威海积极推进六大旅游民宿集聚区建立，不竭引领精品民宿原则化建立和特色化开展，民宿已成为来威旅客体验多元文化的新场景之一，胜利鞭策里口山民宿集聚区、天鹅海岸海草民宿集聚区进选省级旅游民宿集聚区。
围绕鞭策新兴财产加速兴起、扩容倍增，紧盯旅游、康养优势资本，威海市聚焦打造康养旅游财产集群，出台了《威海市康养旅游财产集群三年动作方案》，高原则谋划康养旅游财产开展规划。荣成市依托海洋资本优势，将文旅康养财产做为全市七大重点开展财产之一，聚焦交通、游览、住宿、餐饮、康养、购物六大文旅要素，确定30个重点开展板块，将全市2处省级旅游度假区、13家A级旅游景区、20多处文博展馆、60多个村落旅游点、300多家民宿客栈、500多家宾馆酒店串联，构建起笼盖全季、全域、全龄的文旅康养财产系统。
借力发力，威海通过密集出台优惠政策，激发旅游市场消费潜力。连系第六届文化和旅游惠民消费季活动，威海推出文旅消费券有效刺激旅游市场消费热情，间接带动消费1344.53万元，间接带动消费8357.1万元。撑持104个文旅项目加快建立，打造文旅消费集聚区，出台撑持文旅企业融资的一揽子金融政策，促进文旅企业快速“恢复元气”。
以“精致城市”建立为引领，以精品旅游为主线，威海市正以全域旅游开展为核心，在产物赐与、业态立异、品牌建立、消费提振等方面积极发力，强化“+旅游”财产联动，全力推进国际滨海休闲度假旅游目标地城市建立。
信息来源：海报新闻、山东海洋