县域农村市场正展示出消费晋级的兴旺动力，成为大量企业锁定的生长膏壤。而针对那块市场在地区、人群等方面的特征，造定精准的营销战略，将是农村市场拓展的重要标的目的。
近日，京东消费及财产开展研究院发布《2022数字经济+村落复兴开展指数陈述》，在京东消费的县域农村市场消费者闪现出以下消费趋向：
数字经济助力农村“消费+消费”正轮回。本地农产物销售好的地域，线上消费增长的趋向也更强。在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产物产地，县域农村地域的消费比年高倍数增长，农村地域网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。例如，在阿克苏农村地域，工业品、家拆建材消费高倍数增长。
县域农村市场“新消费”兴旺开展。近3年，线上办事、工业品在县域农村地域的成交额年均增长率都超越了100%，反映出县域农村地域消费、生活与数字经济的密切跟尾，通过数字经济与实体经济的深度合成，有力的促进了县域农村地域财产的晋级和降本增效，居民消费继续高量量开展。
县域农村“衣食住行”消费全面晋级，农村地域的饮食更讲究、栖身更温馨、家电更智能。
农村市场中，东北、华南、华北网购用户增速最为亮眼。2021年，东北、西北的县域农村地域消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提拔超越10个百分点，县域农村消费在本地的市场份额明显提拔。
第一部门、数字经济助力农村“消费+消费”正轮回
近几年，良多高量量产地农产物热销全国，农人的收进也有了显著的进步。钱袋子越来越“鼓”，生活也过得越来越好。数据展现，在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产物产地，县域农村地域的消费比年高倍数增长，农村地域网购的成交额增速，数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。
京东销售情状展现，大连海参、赣南脐橙、四川粑粑柑、烟台苹果、库尔勒香梨等成为2021年全国成交额更高的产地农产物。
在农产物热销的几大产地，烟台、大连近3年农村地域线上成交额年均增长都超越了10倍，丹东、阿克苏近3年农村地域线上成交额年均增长超越150%。
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阿克苏地域农村消费：工业品、家拆建材消费增长高
近几年，新疆阿克苏苹果畅销全国，成为备受消费者承认的地标农产物。农人们收进提拔，在消费层面也能看到消费、生活多方面的消费增长。在商家、厂家所需的消费、包拆素材方面，近3年阿克苏地域县域村落市场的工业品消费线上成交额年均增长439%，阐明本地的消费活动非常活泼，而且连结了比年增长的势头。
生鲜、营养保健品类的消费增长反映了居民生活程度提拔，人们“食得更好”，安康保健的意识更强。家拆建材、家具的消费增长，反映了人们栖身情况的改进，农业高量量开展，收进有看继续提拔，本地居民安身立命，消费自信心更强。
赣州地域农村消费：线上办事、安康消费增长高
赣州脐橙也是比年热销的明星农产物。江西赣州地域县域农村线上办事、安康型消费的增长显著。近3年包罗家电安拆、维修、衣物清洁等办事类商品线上成交额年均增长超越10倍，安康办事近3年农村地域线上成交额年均增长123%。近3年，赣州地域县域农村在医药、传统滋补、营养保健品类的线上成交额年均增长超越65%。从衣食住行到办事、安康消费的增长，阐明该地域的消费晋级进进了一个新阶段。
第二部门、县域农村“新消费”兴旺开展
近3年，办事、工业品在县域农村地域的成交额年均增长率都超越了100%，农资园艺、文娱、宠物生活的成交额年均增长率都超越了40%，反映出县域农村地域消费、生活与数字经济的密切跟尾，通过数字经济与实体经济的深度合成，有力的促进了县域农村地域财产的降本增效，居民生活消费的继续晋级。
近3年，办事类消费向农村市场快速延伸，为农村消费者生活的各个方面带来便当，从实物消费拓展到办事消费，代表着消费者们习惯的转化和形式的晋级。
在农村消费晋级、安康意识普及提拔的大布景下，县域农村市场的线上安康消费闪现出发作性增长。农村消费者对安康日益存眷，而且从根本的安康需求日益开展为美容、保健、疫苗等更多元的需求。
陪伴着村落复兴的继续推进，县域农村市场的交通根底设备不竭完美，那带动了县域农村市场交通产物和办事消费的消费晋级。新能源汽车的高速增长为相关行业指了然一个蓝海市场。同时要指出的是，农村用户在处理了根本的出行需求后，也起头逃求愈加温馨的用户体验和必然水平上的娱乐体验。京东的销售情状展现，县域农村市场展示出明显的交通消费晋级趋向。
3年来，县域农村市场的休闲娱乐型消费大幅增长，反映出农村消费者的精神生活日渐丰富多彩。
第三部门、县域农村“衣食住行”消费全面晋级
饮食更讲究
食物消费是农村消费晋级的缩影。近三年，生果、奶成品、肉类等在农村生活品类线上消费占比中有显著提拔，阐明的是食物消费构造的改变，跟着生活程度的进步，饮食看念也发作着改变，一是以奶成品为代表的营养食物渐受喜爱，二饮食构造搭配更平衡，那在猪、羊、鸡肉、海鲜都有差别水平涨幅中都有表现，值得一提的是，暖锅丸类、水饺云吞等冷冻速食类商品的需求越来越高，与城市消费的特征越来越趋同；三除了讲究营养，食得安康外，食别致、食时令也成了农村食物消费需求的重要触发点，此中以荔枝、木瓜为代表的等热带生果年均增长率达152%。农村食物消费从实惠食饱走向尝鲜食好的趋向非常明显。
栖身更温馨
跟着农村自建房市场的加快，居民改进型住房需求得到释放，带动了家居家拆类商品增长。在房屋拆修、粉饰的破费涨幅浩荡，此中软拆的的年均增长率超10倍。
家电更智能
在双轮回新格局之下，进一步加速带动了县域农村地域贸易用电器的线上消费显著增长，特殊是近三年，农村贸易用热水器、吸尘器、洗碗机等餐饮行业类电器等品类销售，闪现了2倍、5倍、以至10倍的增长态势，那也进一步印证了农村贸易的加速富贵及县域农村地域人们生活程度及消费实力的提拔。
同时，陪伴农村及城镇居民消费继续晋级，传统家庭电器的消费也在稳步增加，此中嵌进式蒸烤一体机及中心空调也成为了农村家电消费新宠，家用洗地机、衣物消毒机、空气炸锅、衣物护理机、擦地/擦窗机器人等一系列的新潮智能的小家电在农村地域强势引领着安康生活消费的新潮水。将来，跟着伶俐家居、智能家电的成熟利用，更多兼具适用、安康、为生活带来便当且价格实惠的智能小家电，将进一步成为农村居家生活消费的强劲增长点。
第四部门、地区农村市场，东北、华南、华北消费增速最亮眼
中国市场幅员辽阔、各地经济开展程度存在差别，不单单是城乡之间，差别区域的县域农村市场，在消费程度、市场规模等方面也有明显差别。而恰是那种多样化和差别化的市场，为企业供给了丰富的开展时机。
与兴旺城市差别，县域农村市场上无论是信息获取仍是口碑的成立，往往仍是熟人社交的情况。因而，要让农村消费者起头承受并习惯于线上消费，经常需要一块“敲门砖“来触发。例如每年春节，关于县域农村市场就是一个重要的契机。大量在城市工做的人回到家乡，也带回了新的商品品和消费习惯。县域农村市场正展示出消费晋级的兴旺动力，成为大量企业锁定的生长膏壤。而针对那块市场在地区、人群等方面的特征，造定精准的营销战略，将是农村市场拓展的重要标的目的。
近3年，全国各区域的农村网购用户数都实现了快速增长，此中东北、华南、华北的增速最为亮眼。
2021年，东北、西北的县域农村地域消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提拔超越10个百分点，县域农村消费在本地的市场份额明显提拔。
来源：中新经纬
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