疫情之下，实体贸易开展遭到重创，但“小而美”的社区贸易中心却逆势而上，迎来开展顶峰。
在国外，社区/邻里型购物中心已经成为支流。据ICSC的数据，在总量约12万个购物中心贸易项目中，社区型购物中心近万家，邻里型购物中心超3万家，在7亿多平方米的购物中心总租赁面积中，社区型和邻里型购物中心面积占比更高，达54%。
在国内，社区贸易开展也进进快速增持久，据赢商网文章称，估量到2030年，国内将构成至少2万个新社区贸易。
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面临越来越猛烈的合作市场，若何可以毗连社区，凸起生活化、社交性、体验感，完美办事功用，营造休闲气氛，成为四周居民的“社交生活中心”，是社区型/邻里型贸易的必修课。
在那个过程中，大型的营销活动和展览筹谋向“小而美”的社区活动转型必不成少。今天，一路来看几个多样的社区活动案例，或许可以给社区型贸易中心的开展带来启发。
购物中心把医疗保健办事送到家
新西兰汉密尔顿的一家购物中心，比来就将“安康医疗中心”开到了商场里，旨在为更多的社区居民供给便当的医疗办事。
该安康中心是和本地卫生委员会协做开设的，工做人员都是专业的卫生人员和护士，居民能够安心承受医疗办事。四周居民能够在那里停止疫苗接种、安康查抄，和一些根底的医疗卫生办事，例如丈量血压、BMI测试等。疫苗品种包罗流感、儿童疫苗等多种疫苗类型，称心了一个家庭的根本疫苗接种需求。除此之外，该中心还开展了丰富的社区安康活动，活动上居民能够间接向医疗专家停止征询和发问。
负责人表达，“我们十分清晰，社区中的许多居民都在忙于工做和赐顾帮衬他们的家庭。”
图 | 安康医疗中心工做人员
那些居民在歇息时经常路过商场的中心广场，所以在那里设立安康医疗中心，就是为了照顾那些忙碌的居民，让他们享遭到便当的医疗办事。
该项目为期一个月，负责人表达，那是一个试点尝试，假设该安康中心胜利吸引居民的积极参与，证明那是一个合适社区的抉择，那么将来还将有更多理论。
购物中心也能够是“社区厨房”
别的一个购物中心成为社区空间的案例在印度新德里。本年7月，为了庆祝印度芒果季，位于印度新德里的承平洋购物中心举办了“大芒果节”活动。
图 | “大芒果节”活动现场
“大芒果节”活动现场展现了10-15种差别品种的芒果，并举办了食芒果角逐。同时，购物中心还为居民打造了专属厨艺体验，邀请国内出名厨师现场传授各人学做芒果糯米饭和芒果蛋糕，购物中心似乎成了居民的家庭厨房；除此之外，还有“芒果猜谜”活动，答对问题的参与者能博得精巧礼物。
活动不只吸引了多量“芒果喜好者”的参与，也为社区居民营造了芒果节的强烈热闹气氛。
社区日：商场举行的社区派对
往年10月，美国俄亥俄州的南方公园商场（Southern Park Mall）为了庆祝新的户外运动和娱乐广场的落成，举行了社区日活动。广场包罗户外绿地、体育场、圆形剧场等大型场地，以及部门餐饮业态。
社区日活动就像商场举办的一个大型派对。当天中午，活动以高中军乐队的演出拉开帷幕。现场设置了充气城堡、天井游戏、玩车体验(touch a truck)、攀岩墙、自拍站、销售糖果和服拆的快闪店、免费小火车等丰富的娱乐设备。
居民还能够参与各类休闲亲子活动，如面部彩绘、南瓜彩绘、在动物乐园里与小动物密切接触、体验骑小马等等。
此外，商场还邀请了踩高跷和吹泡泡的艺术家、妆扮成公主和超等英雄的Coser在现场活泼气氛。
下战书4点30分隔始，商场还开放了啤酒花园，与此同时还有音乐剧演出。晚上8点摆布，乐队表演为超卓的一天停止收尾。
四周社区居民走落发门就能享遭到参与派对的快乐——与邻人在落日中来一场畅谈，或者带上家人孩子来广场感触感染户外的快乐光阴。
除了庆祝活动和娱乐体验之外，商场还鼓舞参与者照顾洗漱用品或清洁产物停止捐赠，将公益活动纳进此中，全方位营造协调美妙的公共空间体验。
宠物节：“毛孩子”在商场当配角
别的一个贸易中心的社区活动案例是绿山购物中心举办的宠物节。
本年7月，美国绿山购物中心举行了宠物节活动。不行是让居民将宠物狗带进商场购物，宠物节是一个将狗狗当做“配角”的庆祝活动。
活动现场预备了狗狗泅水池、还有各类狗狗爱食的零食，免费的试用拆，包管让每一个“毛孩子”都玩得高兴。
别的，当然还有仆人和宠物一路的互动活动，包罗狗狗穿搭角逐、拍照亭和照片展台、漫画活动等。现场还有艺术家停止音乐吹奏。
居民也可在现场享遭到特色餐饮办事，并购置宠物用品，渡过一个难忘的“亲子”节日。
宠物节的举办为爱宠人群打造了一个感情型新消费场景，拉近购物中心与四周居民的间隔。
购物中心助力孩童教导
7月16日-17日，马来西亚的Evo Mall购物中心举办了一场机器人嘉韶华，把数字科技科普课堂移进社区，为孩子们供给了生动有趣的教导体验活动。
此次活动是结合本地的机器人培训机构Jazro机器人学院举办的，旨在进步7至17岁儿童对机器人手艺的认知。通过有趣和互动性的活动体验，可以让更多孩子有时机与数字科技停止近间隔接触。该活动收到了来自周边5所本地学校共630名孩子的积极参与。
图 | 机器人嘉韶华活动现场
针对那种把机器人嘉韶华活动移进社区贸易中心的形式，Jazro 机器人学院负责人表达，“我们期看通过为孩子们供给脱手理论活动，让他们更接近数字手艺，让进修过程变得愉快。”
关于购物中心而言，机器人嘉韶华活动也向居民传达出做为社区友好型购物中心的任务，拉近居民与购物中心的间隔。Evo Mall购物中心的首席施行官 Mohd Fauzi Ibni Hajar 表达，“鉴于活动在周边社区遭到的强烈热闹欢送，我们认为应该更频繁地举办此类活动，以契合我们成为‘社区友好型购物中心’的目标”。
夏季晚风市集——觅回“消逝的四周”
乘着“夏季经济”和“夜市经济”的东风，7月，“yes!天街夏季市集”在龙湖华泾天街广场启幕。
图 | 龙湖华泾天街“yes!天街夏季市集”
市集上有各具特色的文创店展，还有为美食喜好者打造的美食摊位，以及各类合适亲子互动的游戏体验等项目；影院的各类周边商品也呈现在了集市上。通过TOD形式，市集模糊了消费者工做与生活的鸿沟，让快节拍都会生活中的人们，能够在通勤范畴内，享受“一触即达”的乐享生活。
图 | “yes!天街夏季市集”上的各色店展
除了“夏季晚风市集”，一系列围绕城市炊火季主题的联动自6月起在龙湖北京6个天街展开，搀扶帮助人们在城市的炊火气中，觅回“消逝的四周”。
图 | 成都西宸天街“夏季晚风市集”
有居民表达“以往周末‘躺尸’是常态，那个周末不单享遭到了罕见的放松，还在集市活动中，结识了情投意合的伴侣。”凭仗搀扶帮助年轻人通过社交，消解工做和生活的压力，贸易中心也加强了精神消费属性，与消费者成立了深条理的感情链接。
“便民办事驿站”进商圈
“往逛个街，还能享遭到帮办营业，如今处事可实便利”那是市民关于“便民办事驿站”走进万达广场的评判。
近日，德阳万达广场“旌城前锋·万达便民办事驿站”正式对外开放，把“便民办事驿站”引进商圈，让群寡在逛商场的同时，打点相关营业，便利群寡日常生活。
图 | 德阳万达广场便民办事驿站
德阳万达广场便民办事驿站内设有综合窗口、政务办事一体机和便民歇息区，群寡可在此打点个别工商注销、创业补助申领、社保信息注销变动等422项政务事项，同时，驿站内还设置装备摆设了饮水机、读书角等活动区，为商户和周边居民供给便当办事。
图 | 德阳万达广场便民办事驿站
近两年，山东菏泽、安徽滁州等多地的万达广场也纷繁引进便民办事站，缩短周边居民和企业的处事半径，实在打通政务办事的“最初一公里”。
社区贸易中心所承担的责任已经不但是为周边客群供给一个贸易场合，以称心人们的根本生活需求，而是越来越多地承担起社区的办事功用，成立贸易中心与周边居民的感情联络，从功用型的消费业态逐步向陪同型业态改变。
通过创造丰富多元的办事体验，让贸易与人的关系充满温情，那也是将社区贸易中心打造得“小而美”“精而细”的关键所在。
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