上周末，谷歌、淡马锡和征询公司贝恩结合发布了2022年版的《东南亚数字经济》陈述。
在新经济根底市场和行业研究严峻缺失的东南亚，谷歌和淡马锡2016年就起头发布的《东南亚数字经济》陈述无疑是罕见的对包罗电商、数字娱乐、在线旅游等次要行业开展以及将来趋向的总结和揣测。
每年中文互联网城市有良多对那份陈述的报导和详尽解读，墨腾就不往反复了。各人能够自行搜刮，我们看到的题目包罗 ”2022年东南亚数字经济规模提早三年打破2000亿美圆“和”东南亚数字经济年度总交易额放缓“。
因为陈述里面有六个次要国度的信息 - 我们看到每个国度的媒体都各自报导了本身最关心的：“越南成为东南亚增长最快的数字经济体”、”印尼为东南亚数字经济奉献了770亿美圆“等等。
起首需要廓清的是 - 那份陈述是由2019年起头加进造造过程的贝恩次要造造的。所以各人看到的是征询师布景的专业造造 - 有详尽的数字和很清晰的选举；
贝恩也搀扶帮助Facebook的母公司Meta每年造造年度《东南亚数字消费者》陈述。因而能够看到《东南亚数字经济》和《东南亚数字消费者》陈述的办法论和洞见仍是相当吻合的；
陈述的disclaimer明白提出了造造过程中没有利用谷歌的内部数据，而是大量利用了谷歌趋向等在内的公开数据；
比来一两年因为相关行业次要公司相继上市，因而在次要行业的GMV预算和将来的揣测有了必然的公开数据支持；
至于若何利用那份陈述 - 起首开创人完全能够用来给投资人讲故事和给非核心员工画大饼；
不外，公司治理层万万别用那个陈述来定内部方案 - 东南亚新经济市场放大了来看摩擦力很大，大部门的新经济公司其实没有足够的运营才能来磨平那些摩擦力；
治理合伙人级此外投资人能够认真进修一下那份陈述 - 除往你不晓得能不克不及信的大盘数据外，陈述里面临大局和行业趋向的一些解读仍是不错的；
但是看陈述（包罗看墨腾的陈述）永久代替不了深进市场，通过认真看察和运营获得本身的认知。
关于良多中国科技/互联网大厂出海的体味和教训，INSEAD战术传授陈国立和墨腾CEO李江玕近期合著了一本新书 “Seeing the unseen: behind Chinese tech giants’ global venturing”。
“Seeing the unseen“已经由Wiley（威利）出书社在美国出书并在支流线上/线下书店上架。在新加坡和马来西亚的伴侣能够在Kinokuniya、Popular、Times、Berjaya等书店购置。Kindle电子书也已在亚马逊上线。