第3679期文化财产评论
疫情第三年，中国文娱业仍然在觅觅新出路。面临本土市场盈利见顶、增长迟缓的境况，国内文娱圈再度把“出海”紧迫性提到了史无前例的高度。倏然生长的东南亚市场，似乎正在向我们敞开一条通往蓝海的捷道。2022年以来，各类型支流歌手举办的演唱会、音乐节以及live秀等表演，热度不断在东南亚高涨，许多内地演员在影视剧那条出海之路上亦是风生水起。然而，东南亚并不是“无主之地”。中国文娱业“出海”，可以“卖出往”当然重要，但更关键的，是让文化理念“送过往”“走进往”。
做者 | 梁鑫（文化财产评论做者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 光阴
编纂 | 半岛
来源 | 文化财产评论
日前，出道十年的张艺兴，初次在马来西亚举行了小我世界巡回演唱会，那也是其二巡的首站。新加坡和泰国，也已被公布为巡演站点。演唱会门票开售当日，更低档票价卖得比Justin Bieber的还贵。
疫情第三年，中国文娱业仍然在觅觅新出路。面临猛烈的欧美战场，想要站稳能够说是难上加难。倏然生长的东南亚市场，似乎正在向我们敞开一条通往蓝海的捷道。
值得一提的是，张艺兴那场演唱会的名字喊做《大航海》。如今看来，其定名显得愈加意味深长。
影音娱热度高涨
南下“出海”势头正盛
2022年以来，各类型支流歌手举办的演唱会、音乐节以及live秀等表演，热度不断在东南亚高涨。
展开全文
大半个娱乐圈的明星亲临现场所影，接机讯息登受骗地早间新闻，更是有近50家影院通过大屏幕曲播表演……如许的“巨星排面”，呈现在王嘉尔的一次泰国行程中。7月中旬，他受邀在曼谷参与“世纪杯”收场大秀，相关话题“Welcome Jackson To Thailand”敏捷登上了“世界趋向榜”NO.2（据说该榜单用钱买不到，靠粉丝也刷不了）。
除了王嘉尔备受热捧之外，很多港台歌手也都在东南亚地域收获了超高人气。
据一份网传清单透露，2022-2023年马来西亚演唱会艺人，还包罗有周杰伦、蒲月天、容祖儿、侧田、苏永康等。
无独有偶，许多内地演员在影视剧那条出海之路上亦是风生水起。下半年蹿红的《苍兰诀》，接连登上东南亚六国热搜。
近5年来，古拆剧、偶像剧、甜宠剧中频频冷艳的东方骨相，让良多东南亚看寡“疯狂上头”。
2016年，赵丽颖出演《花千骨》后就在东南亚翻开了出名度，后又主演《知否知否应是绿肥红瘦》引发热议；
2018年，肖战主演了《陈情令》，令他至今在东南亚地域仍有很大的影响力；
2019年，任嘉伦出演《锦衣之下》中陆绎一角，一战成名；
2021年，赵露思凭仗主演《传说风闻中的陈芊芊》《国子监来了个女门生》，成为“中国明星在泰人气榜”95后小花中的第一名。
可见，顶流们奔赴东南亚的势头十分强劲。
从做品到偶像
墙内开花墙外也香
寡所周知，中国文娱业“出海”其来有自。
东南亚地域是中国片子最早的海外市场。新加坡有关文献中曾记载，《孤儿救祖记》是第一部在南洋放映的中国片子。在上世纪20年代，南洋市场的票房情状，可以做为评判一家片子公司成败的根据。
60年代到90年代，无数港台佳做、国产优良剧集在东南亚引起的强烈热闹反应，更是阿谁时代的金色回忆。
彼时，中国明星想要“走出往”，“以做品带人”的形式便是最行之有效的办法。在此期间，降生了一批批家喻户晓的巨星。
△《还珠格格》在东南亚创造了汗青上华语电视剧的更高收视率
汗青总在轮回。时至今日，面临本土市场盈利见顶、增长迟缓的境况，国内文娱业再度把“出海”紧迫性提到了史无前例的高度。只不外，那一回的“出海”形式会更契合流量时代的风向。
当下，Z世代尤为存眷明星艺人的小我魅力，年轻态、偶像化的“视觉审美”，塑造了那一受寡群体最凸起的消费偏好——颜值即正义。
凭仗《苍兰诀》中“正统东方颜”爆火的王鹤棣，并非第一次收获东南亚看寡的厚爱。四年前，他就以饰演《新流星花园》的霸气令郎道明寺引爆了泰国，催生了小我的第一个海外粉丝站，而且陆续拿到泰国区域的许多贸易、代言活动。
△王鹤棣2018年率领中国版《流星花园》F4男团出席泰国暹罗六合ICONSIAM开业庆典
像如许，“墙内开花墙外也香”的现象，为试图在东南亚开垦文娱新邦畿的进局者们供给了新的视角。
以近两年来大热的耽改剧为例，《上瘾》播出后，黄景瑜在东南亚的热度曲线上升，团队公司随后屡次召开海外粉丝碰头会，还有小我巡回演唱会；《镇魂》播出时，关于剧集自己、两位主演的讨论，频繁活泼在推特、Tumblr等社交网站上；而《陈情令》因为泰国看寡过分热情，以至安放了全组演唱会。
然而，该类做品目前因广电审核机造而难以播出，鹅厂已经“压仓”了4部剧集。业内人士揣度，腾讯似乎欲将“耽改之风”通过国际版平台“WeTV”转头吹向海外。那此中，想必有很多是奔着搅动东南亚市场而往。
在音乐赛道上，一些新锐平台同样早已起头了对东南亚市场的比赛。
88RiSing厂牌表示亮眼，近年来继续发力于东亚及东南亚时髦文化的合成和“走出往”事业。因看中了“回国四子”之一王嘉尔身上十足的“国际基因”，而赚得盆满钵满。据悉，他们本年还在鞭策原R1SE组合的张颜齐、Veegee徐若侨等重生代艺人进军印尼。
以变量促增量
文化贵在“时髦”起来
我们不由问，为什么是东南亚？
文化财产评论（ID：whcypl）认为，逆势增长的数字经济、急速攀升的互联网渗入率，和正值波峰的生齿曲线，以及人文天文与地缘政治的邻接优势等因素，也许可以给出一组非常有力的答复。
谷歌、淡马锡和贝恩公司结合发布的《2021年东南亚数字经济陈述》指出，东南亚数字经济在疫情下实现逆势增长，互联网用户数量和规模都继续扩展。2021年，东南亚六国已有75%生齿接进互联网；数字消费者均匀消费从2018年的124美圆增加到2025年的392美圆；数字经济规模估量在2025年打破3600亿美圆，投资额也有看创汗青新高。
别的，东南亚的生齿构造普及年轻化，20-49岁人群占比高达45.3%，特殊在印尼、越南和马来西亚等地，均匀年龄只要30多岁。
数字基建的进一步完美，以及互联网手艺办事的提拔，将极大刺激东南亚地域的收集媒体、在线付出、社交平台等范畴开启下一波增长。而与之密切联络的文娱业也即将一路进进盈利期。
与此同时，东南亚新兴的中产阶级兴起，更多情面愿在线上内容、文化娱乐等方面投进金钱和精神。
综合看来，从海外市场的投资情况来看，东南亚地域各项硬目标在逐年上升。我国文化产物的多元立异、对外政策的深化施行等前提，也在积极推进着中国文娱业在东南亚国度的运营。
本年7月，商务部等27个部分结合印发了《关于推进对外文化商业高量量开展的定见》。此中，在“拓展协做渠道收集”板块提出了“聚焦重点市场深化协做”的使命，要求“稳固日韩和东南亚等传统市场优势，积极拓展其他周边国度市场。”
诚然，虽然中国文娱业进进东南亚看似具有天然优势，但面临受寡分离、文化多元的市场特征，“稳固”和“拓展”仍是现阶段对外文化商业开展的重心。
要晓得，东南亚并不是“无主之地”——那里自己也是日韩、欧美时髦文化的主战场之一。
根据有关数据查询拜访，2022年东南亚地域在线流媒体“更受欢迎的内容类型”里，中剧占比14%，排第三。和韩剧的30%比拟，仍然有较大发扬空间。另一方面，海外对国产影视剧的刻板印象在日渐固化，除了古拆剧、甜宠剧两大王牌外，其他类型剧鲜有胜利。
不只是在影视造造板块上，C-POP的讨论度和传唱度也未及K-POP那样普遍。
现实上，中国在文娱行业其他细分范畴的“出海”也在扬帆起航。《2022国内手游出海白皮书》展现，共48款中国手游进围东南亚地域畅销榜Top 100，远超其他合作者，合计吸金约9.8亿美圆，占Top 100总收进的54%。
应该看到，要把市场变量转化为扩展受寡增量的动力，就必需造造出拥有国际原则同时又能讲好中国故事的内容。
正如党的二十大陈述指出“加强中华文明传布力影响力”，要加快构建中国话语和中国叙事系统，讲好中国故事、传布好中国声音，展示可信、心爱、可敬的中国形象；加强国际传布才能建立，全面提拔国际传布效能，构成同我国综合国力和国际地位相婚配的国际话语权；深化文明交换互鉴，鞭策中华文化更好走向世界。
结语
文末，我们仍是以张艺兴的世界巡回演唱会来举例，在闪现时髦音乐的同时，他也不忘向国际舞台传布中国文化。其演出节目单中既有《炎黄子孙》，还有《面纱》《莲》等等包容东方意蕴的歌曲。而他演绎的京剧《玉》，则是用立异形式改编了传统典范《霸王别姬》。
无论是聚光灯下，仍是大荧幕前，时髦文化都在人们的日常生活里占据了重要地位，它的影响力经常超越语言、地区、种族。恰是拥有如斯张力，时髦文化需要不竭往根究，若何饰演好“文化外交”的使者。
中国文娱业“出海”，可以“卖出往”当然重要。但更关键的，是让文化理念“送过往”“走进往”。
参考材料
金牌舆情官：《慕少艾，国剧东南亚热的新形态》；
骨朵收集影视：《被多方押注的影视出海》；
出海反光镜：马思训，《爱奇艺、腾讯缠斗东南亚》。
话题互动
您对中国文娱业“出海”东南亚有何观点？
欢送在留言区颁发您的看点
加进私密社区
主题阅读
☉万字研究：东南亚在线曲播
☉云南省：4年内打造面向南亚东南亚的电竞中心
☉国产IP花式出海，文化输出需要门槛吗？
选举收听
“叔圈”高量量偶像团体
性格测试，疯狂收割年轻人的生意
《猎功图鉴》力压迷雾剧场，悬疑剧市场谁争高低？
哭戏名排场清点，“我哭了”等于“演得好”？
我们的婚姻VS婚姻的两种料想，俗套和实烂，选谁？
行业窗口与顶尖新媒体【文化财产评论】已运维3000多期（继续8年有余，逾越3000多天），推送文化、旅游、体育范畴专业优良文章7000多篇。【文化财产评论】始末承袭权势巨子、专业、准确、及时、适用的特征，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、开展根究，曲面新时代行业开展严重问题，融汇行业表里精英的看察和理解，得到了全国从中心到处所各级政府公事员、企事业单元负责人、精英从业者的高度存眷与鼎力撑持，亦架设起沟通各方的通顺渠道，是中共中心鼓吹部、国度开展和变革委员会、文化和旅游部 、国度播送电视总局、国度片子局、国度新闻出书署、国度文物局、国度体育总局等有关部分，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢送订阅存眷！
交换/征询/协做
请加主编微信号：7759813
点击下方【阅读原文】加进「文化财产评论」，那里，是你的舞台~
喜好那篇吗？分享、点赞、在看，都安放上~
请给梁鑫打赏，您的打赏，平台城市给到做者小我