三个月前,深圳市操行消费研究院在福田区消费者委员会的批示下,抵消费者存眷度较高的10家租车平台开展了NPS及消费者行为研究,搜集消费者对租车平台的评判,阐发消费者抉择租车平台的原因,明白消费者需求,指引租车平台提拔办事量量,改进办事程度。
调研成果近期出炉,展现,NPS部门,10家租车平台均匀NPS口碑净选举值为19.2。比照差别类型的租车平台,自营型均匀NPS净选举值为21.0,平台商家协做型均匀NPS净选举值为18.0,两者相差3.0。各平台NPS部门,选举度排名第一的是一嗨租车,NPS净选举值为27.0;其次是神州租车,为26.0;排名第三的是携程租车,为24.0。
NPS(Net Promoter Score)即顾客净选举指数,它是时下最时髦的顾客忠实度阐发目标,用于探究顾客口碑若何影响企业生长。通过密切跟踪净选举值指数,NPS能够间接反映企业在客户心里的承认水平和购置意愿。
NPS查询拜访只问消费者两个问题:问题1:您有多大可能把我们的产物/办事/品牌选举给伴侣或同事(0-10分)?问题2:您是基于哪些方面的考量抉择选举/不选举的?打分在9-10分的消费者划为选举者,7-8分划为被动者,6分及以下划为贬损者。选举者百分比减往贬损者百分比即为最末的NPS口碑净选举值。
租车自驾是我国新兴的交通运输办事业,以其随时下单、送车上门、异地还车、无需车辆调养等优势,成为很多消费者的抉择。调研展现,自营型平台更受消费者选举。自营型以平台天分可靠,均匀NPS口碑净选举值为21.0,比拟协做型均匀NPS口碑净选举值为18.0,超出跨越3.0分。
在NPS净选举值中71.4%的受访者在选举原因中抉择“平台天分”。此中,一嗨租车的选举者抉择该原因的比例更高,占比为97.7%;其次是神州租车,为89.1%;排名第三的是凹凸租车,为82.2%。
61.0%的受访者在选举原因中抉择“人员办事”。一嗨租车被选举原因占比更高,为86.4%;其次是携程租车和神州租车,别离为74.5%和69.6%。受访者认为送、取车人员办事立场好,守时、专业是他们考量的原则。
本次调研中,20.6%的受访者在选举原因中抉择租车平台“平台出名度”。携程租车的选举者抉择该原因的比例更高,为29.4%;其次是一嗨租车,为27.3%;然后是哈啰租车,为26.8%。
新民晚报记者 王若弦