旅客不再仅称心于单纯的“逛和玩”。
越来越多的目标地起头加码沉浸式演艺。
2022年7月，中国文化娱乐行业协会结合美团研究院发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究陈述（2021-2022）》指出，从2018至2021年，密屋逃脱类、剧本杀类运营场合的总体数量增长幅度超越400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩展。
但陈述还指出：2022年受疫情频频影响，行业开展略显受挫，据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业营业收进将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。
11月9日，旅讯Live以“ 进局沉浸式演艺，目标地To Go or Not？”为题，特邀万娱引力开创人《南京喜事》《厦门喜事》《那是无锡》总导演周箫、海洋海昌公园集团副总裁方洪峰展开讨论，本次Live由全球旅讯市场司理曾琳昕主持。
周箫
万娱引力开创人
展开全文
《南京喜事》《厦门喜事》
《那是无锡》总导演
方洪峰
海洋海昌公园集团
副总裁
曾琳昕
全球旅讯
市场司理
若何理解沉浸式演艺？
沉浸式演艺属于沉浸式体验的一部门，根据旅客体验内容能够分红三种差别类型：
一是长安十二时辰、文和友等偏看光体验类，偏重场景的闪现或复原；
二是“只要河南·戏剧幻城”及“千古情”系列的沉浸式体验项目，侧重于旅游演艺，以戏剧为主题核心；
三是纯室内光影场景，如Team Lab，侧重沉浸式的视觉效果。
但如今的大趋向是三者彼此合成，难以准确为项目贴上一类标签，也恰是相互逐渐合成，正在为沉浸式体验项目带来更深条理的魅力。
若何将沉浸式演艺落地到主题乐园中？
沉浸式演艺是主题乐园重要的构成部门之一。近年来，主题乐园逐渐脱节“乐园是乐园，客人是客人”的主客泾渭清楚的关系，业内也在通过产物改进和开展特色活动，无论是剧场式的演艺，仍是传统花灯巡园，给客人供给优良的沉浸式体验。
目前来看，鞭策“只要河南·戏剧幻城”以及“只要”系列的沉浸式体验项目大热的次要因素是消费者需求在迭代，他们已经不单单称心于“过来看一眼”，更在意参与感。围绕参与感，企业能开发出来的产物和贸易形式数不堪数，能够是街区、餐饮，当然也能够是一张剧场门票、乐园门票。
AR/VR、光影等手艺是沉浸式体验项目标必需项仍是加分项？
手艺末回要为内容办事，在沉浸式体验项目标场景内，实人NPC、AR/VR的摘用都是源于内容闪现的需求。
当下，AR/VR手艺还未足够成熟，还未呈现可同时包容1000人的VR机器。即使有，也难以包管产物体验，所以“喜事”系列的沉浸式体验单场体验人数庇护在100-200人之间。
沉浸式演艺在内容层面需要做到常来常新吗？
疫情发作以来，沉浸式演艺被迫聚焦于当地市场，项目需丰富产物内容用以提拔市场合作力及产物复购率。若疫情完毕，当长线旅游市场恢复，沉浸式演艺将迎来新的开展机遇，更新产物的频次也能相对降低，如疫情前就大热的西安特色演艺“长恨歌”，其两到三年停止一次微迭代。
总的来说，任何产物的1.0版本必然是项目方花最长时间打磨而出的产物，迭代更新在素质上是改换“零件”，而非换核心，常来常新是最抱负的形态，但企业也需考虑投资回报率。
贸易跟文化怎么平衡？
没有平衡不服衡的问题，贸易的素质是要有获利，才气保障企业的持久运营。起首必需要把“账”算清晰，其次是沉浸式体验项目标内容要优良且有品尝。
举个例子，在运营《那是无锡》招商方面，我们有两种与协做形式，一种是联营，另一种是租赁。
联营就是共创产物，如服饰、妆造、餐饮等配套。在抉择联营商过程中，我们会抉择本地有名的特色店家，如巴牙响宴和乾隆江南巡游宴两个品牌，提拔在地文化的含量。
租赁即开放商户进住，停止同一的治理和运营。针对租户的收费，差别景区有各自的收费形式，一种是全天收费，第二种是上午不收费，第三种则是仅晚上收费。
沉浸式演艺能否普遍落地于旅游业？
谈及沉浸式体验的现实落地，毋庸置疑是一笔经济账，乐园场景的承载才能、平台手艺承载才能以及运营才能能否能婚配到足够多的旅客。
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