在当下，内容行业量晋级与实业立异与求变，再次来到深度交融的路口。芒果TV以《中国》造造团队为根底成立泛纪实内容工做室「芒果伯璟」，陆续加大纪实类内容的投进与摸索。对用户、财产、品牌来说，新的想象空间正在生成。
在当下，内容行业量晋级与实业立异与求变，再次来到深度交融的路口。芒果TV以《中国》造造团队为根底成立泛纪实内容工做室「芒果伯璟」，陆续加大纪实类内容的投进与摸索。对用户、财产、品牌来说，新的想象空间正在生成。
做者｜罗奇
「纪实」再次来到台前。
不到一个月时间，纪录片《中国》接连斩获第27届电视文艺“星光奖”优良电视纪录片与第31届中国电视金鹰奖更佳电视纪录片两项大奖。
那个借由高度艺术化的视觉语言与讲解内容，通过场景模仿、角色出演、故事讲述等闪现体例再现汗青中「群星闪烁」时刻的做品，并非一个常规意义上纪录片。
必然意义上，它的获奖代表了纪录片范畴的立异打破，也反响了行业与看寡关于那类以纪实表示手法日积月累的喜爱与承认。
紧随其后，芒果TV在11月7日公布以《中国》造造团队为根底，成立全新的泛纪实内容工做室「芒果伯璟」，陆续加大纪实类内容的投进与摸索，除了《中国》第三季，还规划了包罗纪实文化访谈节目，剧综IP延展的纪实内容，财产纪录片等方面的内容规划。
财产纪录片那一类目在此中尤为受存眷。「实在自有万钧之力」。在当下，内容行业的提量晋级，与实业的立异与求变，再次来到深度交融的路口。财产纪录片具有更强的常识属性，区别于简单的告白性内容，自己即具有被用户频频看看、传布、研究的空间与厚度，以至能够成为领会相关财产的「根底素材」，因而也成为财产和品牌抵达用户、成立心智，积存持久品牌资产的有效体例。
「实在」更都雅
实在感和常识性，正在成为用户对内容消费的显性趋向。那背后既有政策导向的整体要求，也契合市场对内容行业往芜存菁、提量晋级的实在需求。
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各个平台泛常识、泛纪实类内容占比正在继续提拔。
陈述展现，泛常识内容在头部短视频平台的播放量总占比已达20%；央视与艺恩结合出具的《2022年纪录片年轻用户洞察陈述》称查询拜访中八成以上的年轻人都表达爱看纪录片，此中常识高浓度与思惟深条理是那一品类遭到欢送的重要原因。纪录片正在成为年轻人进修的新场景，是他们领会世界和目生事物的重要窗口。
好比接近7万名用户在豆瓣打分，得到超越9.7分的纪录片《河西走廊》，以纪年体的论述体例，从政治、军事、文化、艺术、宗教等多角度闪现了河西走廊的汗青，成为许多用户领会祖国西部的重要素材。
「在往往喀什的火车时上就颠末了河西走廊，……远处还盖着雪白的雪山，和落日自己……间接和窗外的场景原样堆叠，我痛快听着旁白看着窗外，享受巧合带给我的精神享受之礼。」一位用户在豆瓣如斯写到。
在新成立的芒果伯璟工做室规划的内容中，其一是文化类纪实内容，其二是以纪实手法为芒果IP开发的衍生内容。另一块重点，也是以纪实手法深进其他行业的财产纪录片。
事实上，芒果不断具有纪实内容传统与纪实化的创做构想。
2018年，芒果TV成立了专门的纪录片频道，相继出品了一系列纪实做品。聚焦各行各业年轻党员群体的《青春合理时》，瞄准丝路文化工做者的《与丝路打交道的人》，讲述国外「学徒」体验中国职业和手艺功效的《功夫学徒》，以及跳脱汗青类纪录片常规创造的《中国》等。从10分钟的短视频内容到50分钟以上的专题片，面临严厉题材从小暗语进进、打破常规表达、切近青年语态，做到了「让正能量有大流量」。
刚刚发布的第32届中国新闻奖中，《我们都是逃梦人》与《青春合理时：高原上的女兵班》还分获国际传布类二等奖与新闻专题类三等奖。
除了常规意义上的纪录片，芒果的综艺表达中也多见「纪实」手法。例如《大湾仔的夜》中，「大湾区」哥哥们在开设的大排档里，在具有地区特色的美食和亲热的老友相处中，打通了大湾区文化的感情、记忆和认同；《我们的滚烫人生》既展示了差别的职业价值，又同时传达出热爱与勇气的精神内核；《再见爱人》则通过对三对离婚夫妇的游览纪实，闪现出实在的密切关系样本，吸引了许多年轻用户和熟龄用户。
纪录片《中国》剧照
到财产里往
在芒果伯璟接下来的纪实内容规划中，财产纪录片将成为重要的标的目的。「建立现代化财产系统，对峙把开展经济的出力点放在实体经济」成为写进党的二十大陈述的重点，也正成为全社会脱虚向实、筑牢财产根底的共识。
大量中国造造与中国智造，产物力早已不输于以至胜过国外同类型产物，但无论在用户心智、财产认知仍是品牌价值上都存在错位与差距，需要整体提拔。在各类内容形态中，财产纪录片以纪实手法深度进进垂曲行业，能够促进群众关于垂类行业甚至品牌的理解，既是产物到用户的流量渠道，更是成立相信的杠杆和背书，能够间接助力实体经济开展与实业品牌建立。
内容对实体财产的放大效应，前序已有诸多先例。
螺蛳粉，十年前仍是个出名度一般、财产化水平较低的柳州处所小食。从2012年登上《舌尖上的中国》起头，陪伴着内容行业在中国的发作，在一系列相关纪实类美食内容的助力下，螺蛳粉实现破圈「网红化」，并快速实现财产变化，从非标食物完成工业化晋级。
仅以袋拆螺蛳粉为例，《广西日报》的数据展现，2015年袋拆螺蛳粉的销售额仅为5亿元，2021年到达了152亿元，增长了30倍。柳州市政府发布的数据展现，2021年，柳州螺蛳粉全财产链的销售收进达501.6亿元，相关企业过万家，带动了30多万人就业。
不行是螺蛳粉，天猫的数据展现，做为非遗传承的章丘铁锅，2018年在「舌尖」第三季播出仅4天，章丘铁锅在天猫上的销量已经同比增长近6千倍。
除了美食和餐饮，还有更多财产和品牌，通过泛纪实内容的笔录和传布，使本身价值得以被看见，实现破圈，找到更多用户。
榫卯手艺人王震华造造的一座微缩81倍的天坛祈年殿模子，恰是借由纪录片《了不得的匠人》的影响被更多人所知，也开启与小米公司的协做，将天坛模子简化浓缩成1：200的废品积木，做成国风潮玩出售，让更多不领会榫卯构造的人，从拼拆过程中领会中国传统身手的魅力。
在成熟市场中，通过纪录片促进用户对行业甚至品牌熟悉的做法已构成系统。「乐高已经超越了传统意义上玩具的范围，它已经酿成一种文化。而那部纪录片给我带来的改变就是，我买了一套乐高。」一位看看了纪录片《乐高积木世界》的用户写到。类似的还有《疯狂的告白》《迪奥与我》《宜家：家居帝国》《可口可乐的奥秘》《寿司之神》等等，不乏其人。
《乐高积木世界》剧照
中国财产与消费者同样来到了如许的时刻，除了最间接的硬广与剧集综艺中的简单植进，通过「泛纪实」内容，深进领会一个财产和品牌背后的手艺、理念、故事等，更能让人成立领会，产生相信。
而要厘清财产逻辑，让内容深进财产肌理，并释放那种效应，专业团队与平台缺一不成。伯璟团队持久耕作在纪录片范畴，《河西走廊》《中国》等精品内容足够表现了其深挚的内容才能；湖南卫视、芒果TV两大平台则拥有强大的用户触达才能、做为媒体平台的公信力以及视频平台的长效传布才能。无论从用户触达、实现曝光，到成立认知、构成种草，仍是带来转化、实现购置，芒果泛纪实板块对用户、财产、品牌来说，都更有时机创造新的想象空间。
持久价值
现实上，一些嗅觉灵敏的企业已经熟悉到泛纪实内容的价值和影响力，而且快速动作。
中国餐饮品牌中收获米其林星最多的品牌新荣记，就是在开创人的间接主导下，以系列短视频《荣叔拾味》笔录本身挑选食材的过程。「把我们实正想说的工具闪现出来，才气感动客人。」
依靠农货让新东方找到第二增长曲线的「东方甄选」，也起头发布五分钟以内的纪实内容。雇用信息展现，东方甄选正在招募拍摄过美食纪录片的人才造造外景纪录片，并特意说明，欢送造造过《舌尖上的中国》《风味人世》等美食纪录片的伙伴。
短视频贸易化途径较短，但对品牌来说，长视频反而是另一种更需要的「持久主义」——长内容的厚度和重量，能承载更丰富的有效信息，也天然更随便博得用户相信，成为用户熟悉财产的「根底材料」、主动传布和继续进修的可信素材。并且优良长视频内容更有可能IP化与典范化，在间接带货之外，更有时机实现长效种草和品牌心智建立。
《100道光线》剧照
长视频内容与实业的连系，湖南广电正通过小芒电商测验考试。借力长视频内容打造国潮消费场，小芒用内容为平台上的汉服、棉花娃娃、露营等板块增加更多认知与消费的文化属性，内容也搀扶帮助强化了小芒「新潮国货内容电商平台」的定位。本年，小芒电商更成为纪实综艺《100道光线》的间接场景，不只是小芒的营业与内容密切联系关系，小芒自己也通过那档纪实内容获得更大存眷与群体认知。
能够预见，当芒果伯璟如许的专业内容团队，加上湖南卫视+芒果TV的媒体和视频平台效应，芒果的财产纪录片将可以承载更多想象空间，成为财产走向群众的更有效的桥梁。
往久远看，实体财产与内容行业在将来将创造更多连系体例。那些沉淀下来的优良内容，不管关于实体行业仍是长视频平台，都将是用以自我证明与自我提拔以穿越周期的品牌资产。
风之翼