原题目：网易严选香氛地铁通道沉浸式艺术展：《木樨是杭州的浪漫》
2022年9月26日-2022年10月9日，网易严选围绕旗下的空山桂雨香氛，在杭州凤起路地铁站打造了一场线下沉浸式艺术展——《木樨是杭州的浪漫》。网易严选香氛“净味留芳，复原实香”的产物心智进一步深进人心。
图：木樨通道
在焦虑众多的当下，气息做为一种可以治愈人心的力量，不容被漠视。网易严选期看打造一条通勤路上就能打卡的木樨通道，用木樨的斑斓形态、一抹安慰人心的木樨香，扫荡各人心中的烦忧。
那是网易严选香氛系列产物“城市+花期节点”营销的第一步。网易严选将从“木樨味=杭州”起头，提炼出各个城市的特量，将契合各城市人文特量的香味刻进用户的记忆中，并借此进一步提拔产物和品牌的调性。
此次在凤起路打造的那条56米木樨地铁通道，集视觉、听觉、嗅觉三重沉浸式体验为一体，带给过往行人在通勤的地铁通道中就能趁便打卡一场艺术展的别样体验。
当下的年轻人喜好逛各类展览，喜好往网红景点摄影打卡。网易严选洞察到了那点，巨型木樨、文字墙等设想，都足够考虑了“出片率”。在木樨置景部门，巨型木樨的特殊花艺外型，突破常规认知，带来强烈的视觉冲击；在墙面设想部门，用一组触动听心的social案牍，修建起一面能唤起分享欲的浪漫墙。
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图：充满巨型木樨的通道
图：浪漫文字墙
图：限量伴手礼
灯箱海报部门，网易严选结合多位差别风气的插画师，创做了11幅玩转网易严选香氛瓶的插画海报，深化用户对网易严选香氛瓶的视觉符号记忆。那些主题为《木樨是杭州的浪漫》的原创插画，融进了满觉陇、西湖、灵隐寺、天竺寺诸多杭州赏桂名胜，复原了苏轼、白居易等文化名人在杭期间留下的咏桂名篇，深入描画了属于杭州的从古到今的浪漫。
图：11幅原创插画海报
做为一个在杭州的品牌，网易严选对杭州城有独一份的热爱。木樨是杭州市的市花，背后蕴涵着一种古典而淡雅的浪漫。每年秋风至，杭州城内鼓起的赏桂热潮，更是足够展露了杭州市民关于木樨的偏心。
图：市民摄影打卡
本年木樨开得晚，杭州人又殷切盼看着木樨开。值此节点，网易严选连系空山桂雨香氛那款产物实在复原木樨香的特征，从城市营销和感情营销的构想动身，抉择杭州那座城市，抉择凤起路那一西湖边具有代表性、能笼盖各类人群的地铁站，借助十一那个旅游节点，向更多人传递那份属于杭州的浪漫香，也期看由此提拔各人对网易严选品牌的喜欢度。
从传布声量来看，那份根植于杭州的木樨味浪漫，极大水平感动了在杭人，并胜利出圈，将杭州的浪漫情怀辐散至全国各地。项目上线至今，相关话题全网曝光量已超3亿，微博话题登上同城榜第2、要闻榜第3、全国榜第19，相关视频被中国新闻网、光亮网、每日经济新闻、36氪等170家中心党媒、头部财经媒体、头部行业媒体转发。
一座城市有一座城市的味道，木樨是杭州的浪漫。
杭州之后，网易严选的香氛营销还将以在地的线下形式，走进更多城市，深度发掘差别城市背后的人文汗青、精神特量，使其与适配香型的产物构成强联系关系，逐渐打穿每个城市文化小圈，让网易严选香氛渐渐走进广阔用户的心间。
创做人员名单
李欢、虞凯、墨晔蕾、宫成琦、雷徐琦
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