原创“漫威宇宙”下有怎样的中国路径？IP构建需造一艘“忒休斯之船”

导读：“跨前言叙事”只是IP内容开发的起点，“世界的毗连”才是生态构建的目标。

文|黎河

2008年上映的《钢铁侠》总共在全球拿下票房近6亿美圆。在漫威影业成为曲属迪士尼的独立公司之后，其旗下IP也被发行传布到全世界，一条以片子号召力为根底、复兴漫画与动画、开发游戏与周边的泛娱乐财产链被搭建起来。

“漫威宇宙”胜利逻辑背后，

最核心的不是“讲故事”

更重要的是，她认为漫威宇宙实正成为跨文化超等IP背后的胜利逻辑，不克不及简单理解为统一内容在差别媒体的简单复造叠加，而是基于平台才能、受寡话语和财产生态等整体变化根底上的新内容消费体例。

近年来，整个行业对IP财产链的多维价值开发虽然标的目的各别，但程序都比力一致。消费逻辑来看，IP配合开发火爆消费的动力机造源于一个根本假设，即相较那些未经市场查验的剧本而言，IP剧本可以源源不竭地积存受寡根底的，那在很大水平上可以削减消费后果的不确定性，从而增加盈利的概率与空间。高薇华也提到，“IP具有不确定性，但是一旦创做出来，复造成本极低，能够漠视不计。降低鸿沟对整体创做来说，贸易价值更优。”

“12食”的《洛阳》，

和“漫威宇宙”有什么共性？

“本来的故事没有大改变，只是以改编的体例转换了媒体形态，内容没有扩展，不克不及称为跨前言叙事。”高薇华一语点破了漫威宇宙构建的关键标的目的。

在贸易开发上，《洛阳》的一鱼多食会分红两大块：一是基于传统怎么理解传统文化。好比剧集中百里弘毅的角色，一个在盛唐做美食点评的专家，洛阳现实傍边的典故，洛阳牡丹、水席来整合停止贸易化打造，通过剧集傍边角色人物、电视综艺里面所有盛唐生活体例展现到达合成，向外做整体传布，盛唐生活体例的贸易化最末是通过洛阳的内容传布介量来闪现，傍边包罗受权产物，衍生品、以至剧情植进。另一方面是IP展示时候特殊考虑到的延展空间，通过所有原著剧情以及响应互动环节延展。

IP生态构建是个系统工程，

重要的是创造“世界的毗连”

在高薇华看来，IP生态的构建是个很大的工程，漫威做为一个跨文化传布的内容IP，在文化传布的过程中，既要处理跨文化语境的抵触，又要想好别致感过往以后若何陆续扩展。

详细来看，爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总司理张恒从产能、平台、手艺三方赋能赐与了更详细的想象。不只爱奇艺丰富且成熟的产物形式，可以助力IP的多链条开发与资本调配；平台浩荡的用户规模和成熟的运营体味，能够使IP更大化触达用户群体实现统一IP、多维产物间的互相导流；整个“智能娱乐系统”成立了完美、高效的数据撑持中台，能深度洞察用户需求，继而做到精准创做及分发。

“一鱼多食”形式带来的IP构建办法论已经成为国内理论IP开发的一个前沿样本。将来的路能够怎么走？不论是“漫威宇宙”，仍是爱奇艺的洛阳IP理论都在告诉我们谜底：从IP内容层面，应该根究如何兼具人类配合的价值看和中国文化特殊的符号印记；从办法论层面，应该连结对手艺、人才、用户等的开放立场，积极整合，摸索内容和贸易层面的价值更大化开发。