跟着生活程度的进步，近年来的消费行业逐步闪现出消费晋级、个性化、多元化趋向。在那些趋向下，一多量网红小家电产物敏捷呈现，以立异性的功用和设想，称心消费者新需求。
而筋膜枪恰是此中之一。最后，筋膜枪仅在运发动等专业群体中利用。随后，筋膜枪那种通过高频次冲击放松身体软组织的东西起头破圈，进进到了健身喜好者等群体之中。而跟着浩瀚品牌推出筋膜枪产物，那款具备安康属性的智能小家电也起头进进通俗消费者视线之中。
而倍益康在北交所的IPO，则让本钱市场再次存眷起了筋膜枪行业。倍益康是集研发、消费、销售及办事于一体的智能康复设备造造商。目前来看，筋膜枪已经成为倍益康主打产物。
以2021年数据来看，倍益康主营营业收进为3.27亿元，而筋膜枪所在的力因子类产物收进则到达了2.87亿元，占主营营业收进的87.66%。而在本年上半年，那一品类占总收进的比重进一步提拔至92.11%。
与此同时，筋膜枪也成为了各个品牌规划的范畴。在上市公司中，主打推拿仪产物的倍轻松也推出了本身的筋膜枪产物。而目前谋求上市的将来穿戴安康科技股份有限公司，即同样主打推拿仪产物的SKG品牌，其于2020年第四时度推出筋膜枪产物，敏捷热销。在2021年，其筋膜枪所属的便携式安康产物收进已经由2020年度的6433.66万元大幅增长至1.68亿元。
能够看到，筋膜枪品牌们正在加速登岸本钱市场。而那或将间接影响到品牌将来开展。
事实上，目前筋膜枪行业已经成为一片红海。现今筋膜枪市场上，不只有以上那些品牌，更有来自传统家电或小家电行业的飞利浦、康佳、海尔、联想等品牌，亦有小米有品、京东京造那些平台型品牌，也有菠萝君、云麦那些草创品牌，以及来自海外的Therabody、Hyperice等行业开山祖师级品牌。
在那些企业合作之中，筋膜枪或许将会再次回到网红小家电的回宿：在品种繁多的品类中逃求立异打造网红产物，但最末因难以构成壁垒而陷进价格战和营销战中，最末获益的却是笼盖大量小家电品类，以渠道和规模优势取胜的平台品牌。
/ 01 /筋膜枪爆火背后的财产逻辑
近年来，小家电范畴已经成为网红爆款产物的集中地。
如在职场上大受欢送的摄生壶产物、在疫情居家情状带动的电煮锅、电炖盅等网红厨房小家电、在网红营销下大火的空气炸锅以及在健身范畴的智能健身镜和筋膜枪等。
小家电范畴频频降生网红产物，背后有其深挚的财产逻辑。
简单来说，小家电产物固然不是生活必须品，但其涉及的品类却相当之多，可以称心更为普遍的消费者需求，那也意味着小家电产物更随便在多元化生活场景中降生爆款。如用于称心出租屋大屏电视需求的智能投影仪，其素质上是家电产物——电视的替代品，但也属于小家电范围。
详细来看，小家电爆款产物称心的恰是个性化需求、消费晋级需求以及近年来鼓起的懒人经济需求。如筋膜枪产物的破圈，正在于它能称心健身喜好者的健身需求以及无暇健身的年轻人的逃求安康的需求，其素质恰是消费晋级需求的表现。又如近年来在国际市场上备受承认的扫地机器人和扫挈一体机，恰是智能小家电称心懒人生活需求的产物。
更为重要的是，小家电产物更为合适线上销售，也是现阶段最为合适新媒体营销语境的品类之一，更契合年轻群体消费体例。与此同时，小家电自己手艺门槛不高，财产根底成熟，新进进者以立异功用和设想打破原有家电业固有思维，或借用其他范畴手艺打造立异产物，更随便降生爆款。
而筋膜枪恰是小家电范畴曾经的“网红”产物。最后，筋膜枪只是专业运发动在猛烈运动后推拿肌肉排出乳酸的专业东西，在NBA球星利用时一炮而红，胜利破圈。而关于非专业健身人员来说，筋膜枪自己的推拿功用仍具备必然安康属性，因而那款网红产物敏捷成为送礼抉择之一。
根据开源证券，2019-2021年，亚马逊6大次要站点筋膜枪产物的年销量别离为143.59万台、494.41万台和715.09万台。而在国内，跟着筋膜枪产物从“引进期”迈进“生长期”，增长速度已经下降至20%摆布，我国筋膜枪市场规模估量将从2021年的70亿元升至2024年的130亿元。
不难看出，筋膜枪同样正在走网红小家电的开展路子。跟着热度逐步下降，那款产物也末将面对严格的市场考验。
/ 02 /从“网红”到红海的筋膜枪财产
目前来看，网红小家电们根本难以逃脱网红的命运：跟着产物爆火出圈，销量大涨。但因为网红小家电手艺门槛不高，财产根底非常成熟，各个品牌纷繁涌进，行业进进敏捷发作期。但跟着产物热度逐渐降低，产物由网红属性降格至通俗小家电，其销量更遵照长尾理论，网红小家电进进沉寂期。
而筋膜枪的现状，其实正处于行业发作期与产物热度逐渐下降的阶段。
详细来看，在筋膜枪行业开展初期，仅有Therabody、Hyperice等初期市场妥帖者品牌，在国内则是倍益康等专业运动器械企业参与此中。根据招股书，倍益康主打筋膜枪产物的“力因子类”营业收进从2019年度的1841.62万元，提拔至2021年度的2.87亿元，占总收进比重由44.52%提拔至87.66%。本年上半年，其力因子类营业收进已经到达1.85亿元。
素质上讲，筋膜枪核心手艺其实不复杂，产物差别在于无刷电机部门。倍益康固然在SMT贴片、电机绕造、电池PACK及CNC加工等关键手艺环节实现了自主消费，但其他品牌也能通过赐与链撑持打造筋膜枪产物。
现今筋膜枪市场上，不只有那些初始品牌，有来自传统家电或小家电行业的飞利浦、康佳、海尔、联想等品牌，亦有小米有品、京东京造那些平台型品牌，也有菠萝君、云麦那些草创品牌，以及来自推拿仪范畴的SKG、倍轻松等品牌。
对推拿仪品牌来说，筋膜枪和推拿仪有着类似的产物属性，其跨界筋膜枪范畴层见迭出。根据SKG品牌所属将来穿戴安康科技招股书来看，其筋膜枪产物于2020年第四时度推出，敏捷热销。在2021年，其筋膜枪所属的便携式安康产物收进已经由2020年度的6433.66万元大幅增长至1.68亿元。
不难发现，以SKG那个跨界品牌销量来看，筋膜枪范畴初始品牌的优势已经不怎么明显。现实上，目前倍益康已经有一大部门收进来自于ODM形式，即凭仗本身产物设想造造和手艺优势，为RENPHO、傲基科技、欧姆龙等跨境电商品牌供给与智能康复相关的ODM定造产物。
但是，自有品牌和ODM形式两条腿走路，就能改动筋膜枪品牌的命运吗？
/ 03 /倍益康们，逃不出网红小家电的宿命
现实上，目前初始筋膜枪品牌们也在勤奋打响本身的影响力。
相对而言，如Therabody、Hyperice、倍益康等初始筋膜枪品牌具有更强的专业属性。如倍益康自己专营智能康复设备，筋膜枪只是旗下一款产物。其在康复医疗器械范畴，有DMS深层肌肉刺激仪、中频电疗仪、全主动恒温蜡疗机及水压式推拿床等专业医疗器械产物。在康复科技范畴则有筋膜枪、气压推拿系统、颈部推拿仪、关节推拿仪等消费类产物。
那种医疗器械布景以及手艺才能为倍益康消费类产物及筋膜枪带来了极强的专业属性。在手艺目标上，倍益康筋膜枪产物数据也显著好于市场同等筋膜枪产物。截至 2022 年 9 月 20 日，倍益康及子公司已获境表里专利 417 项，此中创造专利19项。
不外，那种专业属性目前来看并未被市场普遍承认。除专业健身喜好者们偏心专业属性外，对群众来说，筋膜枪的感化已经单纯地降为推拿功用，其对专业才能并没有那么高要求。
数据来看，Hyperice旗下筋膜枪产物售价均在1000元以上，倍益康筋膜枪产物售价在400-1200元之间，但其销量都不算高，远不及主打小米有品平台品牌的沃乐以及飞利浦、康佳等传统家电品牌，那些品牌筋膜枪产物售价根本在数十元至数百元之间。
更重要的是，倍益康如许的专业医疗器械品牌，以往次要面向B端或G端市场，在C端范畴并没有太多体味积存，在新媒体营销和品牌打造上要显著弱于大量跨界品牌。
综合来看，倍益康面临的合作情状较为严格。一方面，其手艺优势难以构成合作壁垒；另一方面，其在渠道、品牌影响力上其实不具备显著优势。
能够说，筋膜枪将会与其他网红小家电一样，陷进猛烈的市场合作之中。而纵览网红小家电的开展汗青，那一细分范畴最末的成功者或许恰是小米有品、飞利浦抑或美的、苏泊尔等兼具品牌优势和渠道优势的平台品牌。
那似乎恰是网红小家电的宿命：在品种繁多的品类中逃求立异打造网红产物，但最末因难以构成壁垒而陷进价格战和营销战中，最末获益的却是笼盖大量小家电品类，以渠道和规模优势取胜的平台品牌。
很显然，即使是专业属性更强的筋膜枪，倍益康们也难以逃出网红小家电的宿命。