本年双十一，来自江苏的马先生在拼多多买了一台海信电视，用他的话来说：太值了。
“在京东，用了各类券，也还要4798元。我往拼多多一看，间接4439元，券减70，银行付钱还能再减50，到手4319元，拼多多比京东廉价了450多元，我如今已经收到电视了，就是正品。”像马先生如许，在拼多多买各人电的人已经越来越多。
马先生晒出的拼多多订单(左)和京东的退单(右)：
第三方的权势巨子数据，也印证了那一点。奥维云网(AVC)推总数据展现， 1-9月拼多多白电市场累计零售额规模已经打破百亿元，同比增长80%，零售量1226万台，同比增长82%。
在家电行业，有别于线上传统渠道的“疲软”，拼多多正实现大幅“逆增”。
规模高速增长
本年以来，家电行业整体“横盘”，被“寒气”包裹。奥维云网(AVC)推总数据展现，截行本年9月，中国度电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1%。
数据来源：奥维云网
但拼多多的家电板块，却是“热火朝天”，逆势飘红。1-9月拼多多白电市场累计零售额规模103亿元，同比增长80%，零售量1226万台，同比增长82%。
详细到各个品类。本年1-9月空调线上零售额规模同比下滑0.2%。而1-9月拼多多平台空调零售额33亿元，同比增长44%，零售量172万台，同比增长45%。
冰箱方面，本年1-9月冰箱线上零售额规模同比增长1.1%。而本年1-9月拼多多平台冰箱零售额27亿元，同比增长57%，零售量312万台，同比增长37%。
“蓝海”品类干衣机，本年1-9月干衣机线上零售额规模同比增长43.1%。而在拼多多上，干衣机的销售似乎“坐上了火箭”。本年1-9月拼多多平台干衣机零售额2亿元，同比增长188%，零售量92万台，同比增长255%。
冷柜的增幅也很明显。本年1-9月冷柜线上零售额规模同比增长14.7%。而本年1-9月拼多多平台冷柜零售额10亿元，同比上涨152%，零售量177万台，同比上涨181%。
头部、支流品牌进驻
在家电行业陷进增长焦虑的当下，拼多多吸引了家电品牌进驻。另一方面，越来越多的家电品牌与拼多多达成协做，鞭策了拼多多家电板块的高增长。
早在2019年，格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤率队拜访拼多多总部，两边公布成立持久全面战术协做关系。
美的、格力、海尔都已进驻拼多多
本年1月20日，拼多多与美的集团达成了一份年度规模打破100亿的战术协做。美的旗下产物早在2016年就已进驻拼多多。2021年3月，美的旗下小天鹅品牌就与拼多多达成了年销量100万台的协做协议。
目前，美的、海尔、小天鹅、华凌、海信、TCL、九阳、长虹美菱、苏泊尔、华蒜等官方旗舰店都已经进驻拼多多，小家电类目店展更是不可偻指算。
时至今日，拥有近7亿活泼消费人群的拼多多，已经成为家电品牌线上规划不成或缺的一环。而借由拼多多的平台，家电品牌也加速向下沉市场渗入，获得销量的高速增长。
撬动下沉市场
为什么双11在拼多多买家电?关于那一发问，文章开头提到的马先生表达：“廉价，并且是价格间接给到位，没有那么多套路。各人都是厂家仓发货，也没有什么操行的担忧。”
拼多多忠粉马先生的答复，可能是良多拼多多用户的心声。
起首，凭仗社交电商的属性，低价电商平台的定位，拼多多鄙人沉市场独具优势。其次，在较弱的宏看情况下，拼多多凭仗低价，称心了相当一部门用户的中低端需求。
数据来源：奥维云网
从价格来看，空调挂机市场，传统电商年累计均价达2547元，而拼多多平台年累计均价仅1703元。
冰箱方面，拼多多均价较传统电商有着千元价差。传统电商年累计均价为2188元，拼多多平台年累计均价为860元，对折产物次要集中在999价位段以下。
冷柜上，拼多多平台年累计均价588元，约为传统电商均价的50%。从价格段来看，冷柜在拼多多市场呈“漏斗型”散布，需求集中在价格段两头。
洗衣机方面，拼多多平台近半需求是600元以下的产物。拼多多平台年累计均价低至635元，而传统电商今年累计均价到达1640元。
拼多多平台干衣机价格平稳年累计均价254元，此中799-价格段零售额份额接近50%。那与传统电商平台，以及线下渠道的均价差距堪称悬殊。
当然，在凭仗低价收获高速增长的同时，拼多多的家电板块，在操行、办事等方面也有相当的提拔空间。
“不是低价，而是劣量”。那是笔者身边的另一位伴侣——罗密斯关于拼多多的评判。罗密斯此前在拼多多购物，因低价买进，又因产物劣量而弃用。
“并且，在退款退货方面，仍是传统的电商平台比力标准。送货安拆那块的办事，也是那些平台更好。”
“价格屠夫”若何保量，若何完美办事，那是拼多多在家电上亟需优化的短板。(LEO)
影之谜