平台斗艳“双11”：国货热度续霸C位 年轻人“既要懒宅又要玩乐”买出开门红

每经记者：王紫薇 每经编纂：刘雪梅

“双11”起头不到24小时，电商平台陆续发布战报，在各个平台的战报中，国货品牌的战斗力已经闪现。

在天猫平台，“双11”销售第1小时中有102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌占比超50%，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超越往年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超往年“双11”全周期。在京东平台，家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%，开门红10分钟内，7家国货品电器品牌销量同比增长超50%。苏宁易购11月1日发布战报展现，其线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%。此中，国货家电品牌销售占比超六成。

与前几年比拟，本年的消费趋向逐步回回理性。本年的“双11”消费也让市场看到了消费者新的、更理智的抉择。

国货品牌受逃捧

其实畴前几年起头，Z世代消费者们已经对国际大牌逐步“不灵敏”，在抉择量量、抉择个性化消费、不盲从大牌的消费理念中，本年的“双11”刚开打，国货品牌就被“买”到了C位上。

根据京东发布的战报，京东开门红10分钟，国货品牌美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声成交额同比增长超50%，家电PLUS超等补助总计补助近10亿元，补助金额同比增长50%。

国货服饰品牌波司登、新内衣品牌表里等在开门红10分钟内，成交额同比往年增长超100%。

近几年跟着美妆国货品牌兴起，越来越多消费者的悦己型消费清单中，国货品牌的占比起头提拔。

在唯品会平台，“95后”所购置洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上，此中国货品牌百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

除此之外，母婴用品、亲子用品中，国货品牌也逐渐替代国外大牌在消费者心中的位置，成为此次“双11”消费增长较快的品类之一。

在唯品会平台，母婴用品头部品牌Babycare 销量同比上涨130%。亲子裤拆、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

在天猫平台，积木品牌森宝、未及与佳奇等国货品牌首小时成交额均超越往年11月1日全天。此中品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超往年“双11”全周期。

除此之外，也有部门年轻人在消费中起头相信“妈妈的抉择”。

黄金，在那个“双11”期间被“95后”年轻消费人群买出了一波销售飞腾。唯品会平台，品牌周生生一小时内销量同比翻倍，在京东平台，“中国黄金牌”成交额同比往年增长超100%。

新理念引领消费潮

从各平台供给的数据来看，年轻人的消费趋向可归纳综合为：宅要宅得温馨，玩要玩得愉快。

宅家方面更具代表性的懒人小电器以及改进型家用电器热卖。在唯品会平台，懒人小家电也成为“95后”的抉择，在小家电、厨具头部品牌苏泊尔针对年轻消费者推出的“小白锅系列”和“麦饭石系列”成为年轻人存眷的爆款。

苏宁易购线下数据展现，“双11”开门红期间，操行化、智能化家电热销，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%。激光电视、零嵌进式冰箱、微蒸汽洗烘一体机等新趋向家电增长敏捷，销售环比增长别离达111%、117%、121%。

在京东平台，家电晋级的消费趋向也十分明显。1000G清水器、智能推拿椅H7、暴汗犀牛跑步机成为京东京造更受欢迎的单品。此外，嵌进式空调10分钟成交额同比增长3倍，游戏电视同比增长120%，超薄冰箱同比增长超140%，洗烘套拆同比增长超60%；美的洗碗机同比增长超110%、超薄双胆电热水器10分钟成交额超10月全月。

此外，京东平台的2K以上辨认率的游戏本、轻薄本成交额同比增长均超70%。跟着本年元宇宙概念火爆，XR设备眼镜在平台的成交额同比增长8倍。

有趣的是，国货“取热神器”也遭到了海外“宅家群体”的欢送。开门红10分钟，京东全球售电热毯、羽绒服等保热产物成交额同比增长300%。

在户外娱乐上，本年露营、徒步等户外运动被年轻人逃捧。那让相关商品备受存眷。天猫平台“双11”开售一小时内，垂钓配备品牌黑鹿、一站式露营品牌挪客、专业户外品牌牧高笛首小时成交额均超越往年11月1日全天。截至10月31日晚上9点，唯品会平台“双11”的户外消费猛增。此中，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。京东平台开门红10分钟，户外电源成交额是同期20倍，99元的荣耀手环6系列成交额同比增长超10倍。

此外，京东平台的运动服饰，好比adidas、FILA、鼻祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌在开门红10分钟内成交额同比增长100%，羽绒保热、滑雪运动、专业跑步等趋向品类成交额同比增长均超200%，运动保障类办事订单同比增长超10倍。

在唯品会平台，运动穿搭也迎来发作期，唯品会运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。详细到品牌方面，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%。此外，在开售1小时内，以羽绒服为主打的品牌波司登销量同比涨幅高达3倍。

趋于理性的消费趋向中，本年国货品牌在“双11”开打24小时内站上了各大平台C位，被消费者热捧。将来半个月又会有如何的消费趋向呈现？请拭目以待。

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