《港湾贸易看察》 施子夫
10月26日晚间，宁波方太厨具有限公司（以下简称，方太集团）举办了2022年度幸福发布会。
会上，因方太集团推出的首款平嵌式高端冰箱，遭到外界多重存眷。
厨电行业消费疲软，进军冰箱市场的方太集团能交给市场一份称心的答卷吗？
01
厨电行业增长乏力时“跨界”
方太集团成立于1996年，公司次要专注于高端厨电的研发与消费。旗下产物次要包罗烹调中心、吸油烟机、清水机、嵌进式灶具、燃气热水器等多条产物线。
公开数据展现，2021年全年方太集团实现营收155亿元，同比增长29%；2022年上半年，方太集团实现营收74.2亿元（不含税）。外界一些数据展现，近一年半，方太集团的营收均位居厨电行业第一。
固然方太集团的营收层面领先于同业其他厨电企业，但厨电范畴马太效应愈加凸显，根据统一时间其他厨电企业披露的通知布告展现，厨电行业的增长已经进进疲软期。
2022年上半年，老板电器（002508.SZ）实现营收44.44亿元，同比增长2.73%；回母净利润7.24亿元，同比下降8.46%。
浙江美大（002677.SZ）、火星人（300894.SZ）、帅丰电器（605336.SH）三家出名集成灶品牌在本年上半年净利润下滑都超15%。
因与地产行业极高的联系关系性，厨电市场近几年开展势头乏力。叠加疫情冲击、上游原素材价格上涨、市场合作日趋猛烈等多重因素，厨电范畴已由增量市场走向存量市场，行业起头闪现颓势。
根据奥维云网（AVC）推总数据展现，2021年厨热市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模9156万台，零售量同比下滑6%，零售额1528亿元，同比增长7%。此中传统厨电（烟灶消）市场整体规模5153万台，零售量同比下滑9%；零售额564亿元，同比增长2%。
本年上半年，厨电行业营收仍在继续下滑。此中，厨热市场整体规模676亿元，同比下降6.7%；传统厨电市场零售额242亿元，同比下滑8.4%。
在大情况倒霉的布景下，逃求第二增长极成为了厨电企业的燃眉之急。方太集团由主营烟灶消的厨房电器起头“跨界”白电冰箱，似乎瓜熟蒂落。
据悉，“方太玥影套系Pro”包罗集成烹调中心、洗碗机、清水机、热水器、冰箱等产物。
然而除了集成烹调中心属于传统厨电范畴板块，洗碗机、清水器、热水器以及冰箱都属于白电范畴。
方太集团表达，“目前冰箱已从客厅场景的白电象征，回回了食材存储的厨电角色本位，推出冰箱产物是天真烂漫之举。”
无独有偶，本年3月31日，老板电器在其新品发布会上也推出了冰箱产物，打破传统冰箱概念，主打冰箱冷烹调功用。
一年之内，两家厨电龙头都起头进军冰箱范畴，无疑会遭到外界的多重存眷。
家电行业资深看察人士刘步尘对《港湾贸易看察》表达，“和白电企业推出冰箱的逻辑差别点是，家电企业的冰箱是当成厨电产物往推出的。”
刘步尘认为，“过往厨电企业处理的只是烹调中的问题，现实上，烹调是一个链条，包罗烹调前、烹调中和烹调后。过往的厨电企业因为没有冰箱，只能处理烹调中、烹调后的问题，而当推出冰箱之后，烹调前中后的问题都能得到处理，厨房的整个生态链是完全的。假设不做冰箱，厨电的生态链则贫乏一块。严厉来讲，冰箱是厨电产物，所以厨电企业做冰箱，不论是从逻辑仍是厨电生态链规划上来讲都是合情合理的。”
02
红海合作拼冰箱有何胜算？
“方太集团从传统运营吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器不竭扩大产物线到热水器、洗碗机、小家电和冰箱，企业不断在为提拔营业额而不竭停止产物多元化。此次推出的新品冰箱，因为与厨电主业较强的联系关系性，也更随便被消费者所承受。”资深财产经济看察家梁振鹏称。
方太集团做为成立26年的老牌厨电企业，无论是品牌出名度仍是营收规模都在业内领先。但白电市场巨头林立，头部企业马太效应凸显，冰箱top5品牌已占据市场60%以上的份额，此时进军冰箱，方太的胜算显然其实不乐看。
根据奥维云网数据展现，截至本周，冰箱品牌前五家企业海尔智家、容声、美的集团、美菱、海信线下市占率合计79.42%。此中，海尔智家、容声、美的集团合计占国内线下冰箱市场份额的62.49%。
2022年上半年，冰箱市场零售量规模为1507万台，同比下滑5.5%；零售额规模为456亿元，同比下降3.4%。根据奥维云网揣测，2022年下半年，冰箱零售量以及零售额有可能陆续呈现下滑场面。
也有市场人士认为，即使方太拥有消费者出名度，但打造冰箱，若何差别化合作，若何与现有市场合作敌手展开猛烈匹敌，所面对的市场情况与压力无疑是浩荡的。“因为冰箱自己已经跟电视一样，合作极为惨烈，所以，一个新进局者凭什么能搅动现有格局，是立异，仍是价格？若何打破？都需要时间来看察。”
显然，行业合作足够，集中度较高，产物同量化严峻，方太集团在跨界冰箱后的目标与期看值是如何的？那些问题尚待答复。
03
多起违规问题屡屡被传递
近些年看察来看，即使在其主业上，方太集团的违规问题也不算少。公开数据展现，方太集团有多原因违规问题被传递。
在2019年的315晚会上，美的、方太、小天鹅等特约售后办事被曝套路多、明修暗骗，无病假修、小病大修、高价推销。
2021年，“方太幸福家APP”因未明示搜集利用小我信息的目标、体例和范畴，存在引起小我信息泄露的平安破绽等违规行为，曾被监管传递。
2022年2月，安徽省消保委约谈包罗方太集团在内的11家热水器品牌企业，次要针对因存在随便形成一氧化碳中毒平安隐患、辅材利用八门五花、收费乱象丛生、安拆工艺及专业程度良莠不齐以及许诺与现实不符五大问题。
2022年6月，在浙江省通信治理局发布的关于损害用户权益行为的APP传递中展现，“方太幸福家APP”存在违规搜集小我信息的问题。浙江省通信治理局要求被传递APP在期限内落实整改工做。
除了违规问题外，根据企查查展现，截至11月14日，方太集团共涉及345件司法案件。此中，损害商标权纠纷案235件，案件次要集中在2021年、2022年。
在黑猫赞扬平台，搜刮关键词“方太”共有4794条成果，79条赞扬量，已完成74条，消费者赞扬问题次要集中在产物行量、售后问题、回绝七天无理由退货、虚假鼓吹、歹意不发货等。
打通厨房全链路，进军冰箱市场，方太集团的战术层面无疑是美妙的。然而多起违规行为、以及消费者赞扬，方太在产物行量把控、售后办事以及APP内控上还应该陆续不竭完美。（港湾财经出品）