A股景区类上市公司三季度财报已发布完毕，绝大大都公司环比二季度功绩回热，一些公司在三季度实现盈利，彰显出旅游业的韧性。固然功绩有所回热，但比拟往年仍有较大差距，第四时度不确定因素仍然存在， 景区仍需积极对接城市周边游、微度假为主的市场，提拔景区办事量量，继续练好内功。
功绩修复较快
景区类上市公司发布的三季度财报展现，比拟二季度，多家公司的运营功绩得到必然水平的修复。此中，黄山旅游、宋城演艺、丽江股份第三季度单季度盈利金额居前列，别离实现净利润1.11亿元、1.05亿元以及8010.77万元。
黄山旅游净利润涨幅更大，该公司第二季度吃亏8849.89万元，第三季度单季度净利润环比增长约2亿元。黄山旅游财报介绍，原因是第三季度新冠疫情防控形势有所好转，进山人数同比上升130.93％，营业收进同比增长85.52％，招致利润增加。
第三季度，一些公司净利润猛增。此中，丽江股份和天目湖的净利润增长最为凸起。关于增长原因，两家公司均表达，次要原因是因为往年同期受疫情影响较大，基数较小。丽江股份通知布告称，2021年同期，南京、张家界等地相继发作新冠疫情，云南省2021年8月5日至9月15日暂停开展跨省旅游活动，公司运营营业受疫情影响较大，上年基数较小；天目湖在通知布告中表达，往年暑期南京等周边地域新冠疫情招致营业锐减，本陈述期运营情况相对改进，公司积极应对摘取各项行动保障功绩，使得营收同比增长70.61%。
第三季度，中青旅实现营业收进19.52亿元，同比下降27.99%。实现净利润3387万元，同比增长831.18%。中青旅的景区营业次要包罗乌镇景区及古北水镇两个项目。陈述期内，叠加暑期、中秋小长假等运营旺季因素影响，乌镇景区第三季度共招待旅客60.31万人次，实现运营收进2.07亿元，同比增长4.79%。古北水镇方面，第三季度招待旅客人次52.88万人次，同比增长4.71%；实现营业收进3.08亿元、净利润1.24亿元。
疫情影响仍在
遭到部分地域疫情影响，曲江文旅、峨眉山A、西安旅游、桂林旅游等企业第三季度仍然吃亏。曲江文旅称，受疫情影响，本期海洋极地公园、大唐芙蓉园新春灯会、《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐逃梦》等收进均较上年同期削减。峨眉山A透露，因疫情影响，1—9月进山144.41万人次，同比下降32.4%；桂林旅游称，1—9月，受疫情影响，公司旅客招待量同比下降56%，营业收进同比削减51.28%。
即便是第三季度呈现增长的企业，情状也不容乐看。宋城演艺称，7月初杭州等地项目恢复开园，公司暑期表演场次迎来快速反弹，但三亚项目受海南疫情影响，上海、西安、张家界千古情项目仍处于闭园形态，叠加9月以来多地再次发作疫情，公司第三季度营收虽明显反弹但仍仅恢复到2019年同期的 35%。考虑到秋冬旺季和近期疫情，估量第四时度短期功绩仍将承压，进一步苏醒或需放眼明年。
“从第三季度财报数据能够看出，只要疫情有所缓和，旅游就会闪现出强劲的恢复弹性。”北京结合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说，特殊是度假属性为主的旅游目标地，如黄山、天目湖等，夺挠疫情平稳窗口期那一罕见的回热周期，积极对接城市周边游、微度假为主的市场，立异营销手段，鞭策公司三季度功绩增长。
适应需求改变
“疫情继续时间长，涉及面大。旅客的消费习惯悄悄无息地发作了改动，以至是不成逆的改动。那些恰好是当下景区从业者要根究要存眷的问题。”景区营销筹谋专家孙震说，旅客在旅游目标地的抉择上，会偏向主题化、个性化、非原则化标的目的开展。例如景区+民宿，契合主题化，个性化，长短原则文旅产物，也比力平安，合适小规模出游。
摘访过程中，多位景区从业者提到，旅客出游趋向在改动，一地游会增加，多地游会削减。目前，良多旅客出游要求平安、平静，因而，旅客会耽误在一地的停留时间。
曲江文旅方面表达，在公司位于大唐不夜城德发长老字号首推文旅餐饮主题演艺，通过不竭立异表示形式，鞭策“旅游+餐饮+演艺”合成。中青旅方面称，公司旗下古北水镇景区不竭谋求产物及办事再晋级，夏日推出皮划艇、泳池派对、帐篷露营等系列活动，秋冬季主推红叶雅集、温泉等产物，鞭策文旅消费新场景的打造，并连系当下“航天热”“非遗热”“运动热”研发多款主题产物，不竭提拔休闲度假产物的含金量。
开源之外，多家境区上市公司在节流方面也下足功夫。以宋城演艺为例，公司削减告白投进，使前三季度销售费用同比削减68.53％；阶段性放缓研发进度，使研发费用同比削减61.84％；另因外币汇兑收益增加，公司财政费用同比削减1851万元。
继续立异是景区开展的动力所在。立异，不只是指产物，也指引领旅游消费，构建新的旅游贸易形式。不久前，黄山旅游公布旗下所有贸易启动“先游后付”信誉游，打造“大黄山”信誉旅游新形式。旅客只需登录专属页面，就能够0元预订景区门票、索道票，先游后付、不消不付，乖巧安放时间，并享受免押进住酒店、免押租车等福利。对旅客来说，信誉游形式能够降低游览的消费门槛，让行程安放愈加乖巧。对商家而言，能够提拔订单的转化，促进景区内的二次消费。
“良多消费者不再情愿为高额的门票买单。因而，景区单纯依靠门票经济，那条路不成继续。”多位景区从业者重申，必然要在景区二次消费上做足文章。
来源：中国旅游报