气候转冷，又到了暖锅消费的旺季。近日，北京商报记者走访发现，继椰子鸡暖锅、潮汕牛肉暖锅等小寡暖锅出圈后，市场上呈现了很多糟粕醋暖锅单品和门店。同时，社交平台上关于糟粕醋的“种草”内容和热度也不竭攀升，就连在锅底上不断逃求多样的盒马，也将那款小寡锅底做为本年暖锅季的主打产物。数据展现，糟粕醋暖锅销售逐步上升，以至部门平台的销量超越传统暖锅。事实上，在同量化合作猛烈的暖锅市场，近两年正在掀起一阵产物差别化的风波，无论是在锅底仍是在涮品上，暖锅企业都在使尽满身解数逃求差别化，而特色小寡商品正在成为进局玩家的挠手。
糟粕醋成暖锅季“黑马”
降温以来，暖锅消费热情上涨。美团数据展现，进进10月，“暖锅”关键词搜刮量环比上个月同期增长超83%，此中北京相关关键词搜刮量增长超八成。然而在那个暖锅季，糟粕醋暖锅成为一寡暖锅选手中的“黑马”。
北京商报记者发现，北京餐饮市场突然多了良多主打糟粕醋暖锅的门店。通过群众点评搜刮“糟粕醋暖锅”展现，大部门糟粕醋暖锅门店都是新店开业，搜刮页面上展现“新店”的占比颇高，还有多家门店处于尚未开业的形态。别的，一些本来主打椰子鸡暖锅的餐厅，也顺势推出了糟粕醋锅底，构成了颇有海南特色的糟粕醋+椰子鸡的鸳鸯锅。
除了市道上呈现了糟粕醋暖锅“专门店”之外，盒马也就将糟粕醋暖锅做为主推产物。记者发现，与往年形形色色的“区域限制”差别，全国多地盒马均上线了那一小寡锅底，并同时推出五鲜鱼、五鲜贝等鲜品海鲜涮品，还有“指定活鲜涮暖锅可免加工费”的办事。
盒马数据展现，国庆降温后，暖锅销售翻了3倍，此中卖得更好的并不是传统麻辣锅底，而是糟粕醋、椰子鸡、潮汕牛肉等小寡特色暖锅。 比来一周，糟粕醋暖锅销售为上周的305%；上线仅两周，那款小寡暖锅就已跃居所有锅底的TOP 2。
逃求产物差别化
近两年，在合作猛烈的暖锅市场，不时会呈现一些小寡口味吸引着消费者和餐饮企业的眼球。翘脚牛肉、地锅鸡、地摊暖锅等小寡暖锅都是如许走进人们的视野，并快速积累起人气，再倒推品牌开出更多门店。差别于以往，川渝暖锅占据绝对的主导地位，近些年几乎每个暖锅季城市有一种或几种小寡但极具特色的暖锅成为当季暖锅市场的“黑马”。
“颠末那些年在暖锅营业上的摸索、沉淀，我们在不竭根究消费者的爱好、盒马暖锅的定位。其实盒马的心智就在于海鲜、在于水产、在于鲜品。”盒马暖锅相关负责人告诉记者，假设要做一款属于盒马本身的暖锅，那就是海鲜暖锅。“有了那个设法后，我们奔着那个标的目的觅觅，什么样的锅底合适涮海鲜？最初敲定了固然出名度较低，但口碑极高且与海鲜高度适配的糟粕醋。”
其实，海鲜暖锅在合作极其猛烈的暖锅市场不断占有一席之地。与重视口味的支流川渝暖锅比拟，海鲜暖锅是很强的差别化产物；它更重视食材别致度，而且可以凭仗海鲜涮品有效提拔客单价。北京商报记者在点评网站上搜刮“海鲜暖锅”发现，人均消费在300元以上的餐厅居多，有些餐厅的人均消费以至在千元以上。
有业内阐发人士认为，逃求产物差别化是几乎所有暖锅商家的持久课题，所以近两年市道上几乎每年一到暖锅季就会呈现一些小寡的暖锅出圈。但值得重视的是，并非所有“别致异”的商品都能“留下”，此中良多产物甚至餐厅都是好景不常。因而，如今暖锅企业起头觅觅的不但是吸睛的产物，更是可以拉动企业持久开展的产物链条和更高效的营业形式。
和君征询合伙人、连锁运营负责人文志宏表达，暖锅品类自己就存在良多“派系”，那为暖锅品类细分化供给了必然根底。别的，暖锅市场规模体量大，出格是那个行业已经有很多规模化企业，在合作上会十分猛烈，因而细分化是开展的一定趋向，部门企业也借此表现本身的差别化和特色化。
产物晋级才气“留下”
餐饮连锁参谋王冬明在承受北京商报记者摘访时表达，暖锅长短常合适聚餐场景的餐饮业态，而且比拟其他业态更依靠堂食，因而受疫情影响也相对严峻。所以近两年，市道上起头呈现越来越多别致、小寡的产物，此中包罗有料暖锅、锅底、涮品等。企业推出那类产物的目标其实就是为了逃求差别化，在合作猛烈的暖锅市场找到本身特殊的定位，那种现象正在成为暖锅市场的常态。
艾媒征询发布的《2022年中国暖锅行业开展与消费行为监测陈述》展现，暖锅赛道已经进进了白热化合作阶段，暖锅餐饮商家之间的同量化水平高，已不具备持久合作力。暖锅商家应找到本身的定位，占据某一细分品类或在运营上逃求立异，如许才气够胜利出圈。逃求异量化将是暖锅行业的久远趋向。
“但小寡、别致其实不代表着那个产物能被市场留下来”，王冬明说道，产物的差别化关于促进暖锅市场开展有益，但其实对企业提出的要求也更高。做差别化的产物一定意味着要搭配差别化的赐与链，就好比潮汕牛肉需要优良、别致的牛肉以及技法娴熟的刀手，糟粕醋需要能搭配上各类别致、性价比高的海鲜，那些都是企业推火一款小寡暖锅背后需要下的功夫。在他看来，将来小寡暖锅不竭走向台前会成为常态，但最初能留下来的是能实正做到操行、赐与链晋级的产物。
文志宏表达，从久远开展角度看，企业需要有清晰的定位，包罗特色特征、细分范畴等，其次要造定完全的运营治理形式，不然较难保存开展下往。别的，暖锅关于赐与链要求较高，那也关系到企业的营收获本和拓展市场，需要成立高效的赐与链来做支持。
北京商报记者 郭缤璐
梦游者