经济学家于光远曾表达：旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业。当前，跟着消费晋级转型和新一代消费者的兴起，在探觅诗和远方的过程中，人们不再仅仅称心于一个封锁式的消费情况或者单一景点看光旅游，而是对文旅和贸易都提出了更高的要求，进一步鞭策文商旅财产的合成开展势在必行。
伟光汇通做为中国出名的文旅财产小镇运营商，从彝人古镇起头，陆续打造了皇家驿站、南中爨城等一系列优良文旅项目，承袭“让城市更中国”的品牌理念，秉承“小镇里的中华”产物价值，紧紧围绕文商旅合成做文章，构成了一套特殊而成熟的文旅小镇投资开发、运营治理办法论，努力于打造城市会客厅，塑造城市手刺，助推文旅财产高量量开展。
传承弘扬爨文化，塑造曲靖城市手刺
曲靖地处珠江之源，和云南、贵州、广西三省区接壤处，素有“滇黔锁钥”“云南咽喉”之称，曾是古滇国的腹地。爨文化做为曲靖的文化之源，成型于汉末到唐朝中叶的400年间。曲靖拥有贵重且特殊的爨文化资本，具有优胜的区位前提、优良的生态资本、市场优势，文化旅游财产开展潜力浩荡。
前不久完毕的国庆假期，曲靖市共招待国内旅客125.78万人次，同比增长30.34%，实现旅游综合收进128507.7万元，同比增长78.82%。本年正式开放运营的的南中爨城景区更是遭到广阔旅客的热捧，据景区建立及运营方——伟光汇通集团相关负责人介绍，整个国庆期间，南中爨城累计招待旅客7.23万人次，曲靖特色非遗文化项目爨陶、会泽斑铜、罗平古法榨油等备受旅客好评。
本年国庆前夜，文化和旅游部发布了多条主题游览线路。此中，村落游和非遗游构成了同伴，美食夜市和文化展播绑缚在一路，提拔消费操行，拉动城市经济。在曲靖市南中爨城，穿汉服的小哥哥蜜斯姐非常常见，很多旅客表达，之前就刷到过爨水阁光影秀的短视频，其时就被美哭了，节前专门网购了汉服，趁着国庆过来打卡，没想到有那么多好食好玩都雅的，此后还要约更多亲友老友前来玩耍。
南中爨城景区相关负责人介绍，南中爨城在规划建立中，以尊重本地汗青、传承处所文化为原则，深进发掘及研究爨文化内核，将曲靖优良传统文化与之连系并活化，通过将曲靖爨陶、陆良斑铜落户非遗传习馆，不竭加强处所非遗文化庇护传承和发扬，在唤醒人们对城市文化认知和汗青记忆同时，为本地文化传承及文旅财产开展供给新构想。
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传统文化在南中爨城以各类全新的体例被演绎、诠释和合成。“汉家衣衫”品牌的国风合伙人居先生介绍说，“我们和伟光汇通协做多年，在彝人古镇就有协做，南中爨城定位国风小镇，再加上推崇的爨文化，他们从文化范畴传承，我们在服拆长进行传承。”
国度工艺丹青妙手、爨陶非遗传承人王江雁在南中爨城开设了工做室。他说，爨陶是通俗苍生家的精巧器具，更是传布爨文化的有效载体。“体如铁、色如铜、亮如镜、声如磬、润如玉”，王江雁如斯描述爨陶的精湛工艺，而在他的每一个爨陶做品中，都能看见千年文脉与现代审美的有机合成。
曲靖师范学院美术学院院长傅保中则用深厚的墨色笔录着那段远远的文化，在他的笔下，“爨体字”改变多端，意态奇逸。他介绍说，爨体字是由隶书向楷书的过渡字体，堪称中国文字演变的“活化石”。
南中爨城2018年12月正式开工，以国度4A级景区为建立原则打造，以创建国度级特色小镇为目标。通过提炼活化爨文化精华，将在地并世无双的文化资本优势转化为经济、财产优势，凸显曲靖城市特色，建立大型综合性文旅小镇项目，主动承担滇黔区域旅游集散地、全域旅游集散中心的角色。估量全数建成后年旅游人次达700万，创造就业岗位约8000个，为曲靖爨文化可继续开展与活态传承供给优良载体，培养独属于曲靖文明的文旅新手刺。
加大搀扶力度，践行文商旅合成
文商旅合成是近年文旅项目开发、城市更新、财产转型的目标之一，固然市场上有良多项目不温不火，但照旧有一些项目可以脱颖而出，成为行业佼佼者，做到实注释商旅合成，赚取了源源不竭的“流量”和“留量”，伟光汇通做为一家文旅小镇运营的平台型公司，通过会聚各类商家和业态，整合资本为广阔消费者供给各项食住行游购娱的专业办事，为广阔商家供给优良的运营平台。近三年以来，文游览业深受新冠肺炎疫情之影响，为此伟光汇通动手造定的一系列科学、严谨的应对办法及办法，继续有效地加大对商家的搀扶力度。一方面，伟光汇通及时领会商家的需求，尽可能为商家解困，给他们一些力所能及的搀扶帮助，好比说免租、减租、缓租。对所有商家都赐与必然的免租期，还有一些商家在免租的根底上赐与减租，还对大量商家施行缓交租金的政策，通过一系列行动搀扶帮助商家。另一方面，伟光汇通结合商家成立商会，以商会的形式与处所政府沟通，争取政策性撑持。此外，伟光汇通主动和金融机构对接，为商家争取贷款，缓解资金严重，获得显著效果。
中国工艺美术品巨匠、非物量文化遗产项目染色身手传承人、“小山丽”品牌主理人李蓉丽，介绍了她进驻南中爨城的原因，“以前我们是面临传统旅游市场，近几年陆续封闭了7至8家位于昆明、大理、丽江的店展，疫情之后，经济和消费形态都有了一些明显的改变，看光型的旅客转向文化体验型旅客，所以我们也跟着转型，在推出本身产物的同时，也把手工艺文化体验做为延展，我们的构想和南中爨城的理念不约而合，如今我们和南中爨城是联营形式，在免房租的根底上，还给供给了店展的硬拆，没有他们撑持，我不会开家店”。据领会，李蓉丽已开展对曲靖传统身手“火草纺织”的协做开发，接下来方案将更多本地文化融进到本身的布艺创做中，以文创产物鞭策文化财产开展。
伟光汇通加大对商户的搀扶力度，确保协做商家在疫情常态化下实现了平稳运营，由此也给景区带来了富贵昌盛的开展势头。以云南省楚雄州的彝人古镇为例，那是伟光汇通开发运营的第一个文旅小镇。据统计2019年，彝人古镇旅游人次1376万，2020年，彝人古镇旅游人次647万，2021年，彝人古镇旅游人次1600万，在后疫情时代，率先实现苏醒。
夜幕降临，在熊熊火光映照下，彝族同胞和各地旅客围着火把起舞，不断狂欢到深夜。那是彝人古镇几乎每晚上演的热闹场景。彝人古镇是云南为数不多的彝族特色风情小镇，彝人古镇的彝人部落参照彝族村子建筑设想，复原彝族代表性的毕摩房、苏尼房、姑娘房等特色，同时邀请世袭毕摩进住，主持每晚彝族特色并深受旅客欢送的祭火大典。
彝人部落内，由伟光汇通运营团队自主研发的旅游产物彝乡恋歌，自创做以来，那款旅游产物晋级迭代从未停歇，将彝族的歌舞文化、酒歌文化、服饰文化等融进此中，实景展现彝族文化和地区民族特色。继续更新迭代彝家婚俗，通过对歌、泼喜水、背新娘等环节的设置，邀请旅客参与此中，足够强调场景体验与互动娱乐。
做为首批获评“国度级夜间文化和旅游消费集聚区”及“云南省旅游休闲街区”的景区，彝人古镇将继续通过消费场景立异、原创内容操行提拔、文化IP资本合成转化，不竭迭代、积极营造，足够发扬主客共享、近悦远来的文旅消费品牌窗口感化，带动引领周边旅游经济及助推财产晋级，为区域经济开展增添消费活力。同时，打造文商旅财产合成之范例，积极为促进楚雄融进云南大滇西旅游环线奉献力量。现在的彝人古镇处理近2万人就业和栖身生活，撬动上下流财产投资约100亿元，不只有力带动了处所经济的开展，更塑造了楚雄“中国彝乡”的文旅品牌形象，成为滇西黄金旅游线上不成或缺的一环。
打造“文旅财产小镇生态平台”，助推财产高量量开展
从传统看光游向休闲、度假游转型晋级，沉浸式业态、周边游、夜间文旅等新兴业态此起彼伏，渐次成型。近年来居民消费程度提拔，以及现实中出境游停滞，旅游消费回流潜力浩荡，叠加“十四五”规划要求丰富优良旅游赐与，进步根底设备建立和公共办事配套，营造汗青文化气氛，为后续的文旅财产开展打下根底。若何加强文物资本受权治理和文创开发，打造文创品牌，更好地发掘文化内涵，成为将来城市开展的新命题。
从彝人古镇为起点，在二十余年的文旅过程中，伟光汇通深进发掘地缘文化，其打造的特殊的文旅IP，以及前后期的运营系统颠末频频的验证，成为国内一流的文旅运营企业。关于城市文化的发掘，人文旅游的搭定都有着丰富的理论体味。近年来，伟光汇通更是先后在长江国际黄金旅游带拓展，如重庆涪陵爻里小镇、湖北襄阳关圣古镇……伟光汇通文旅邦畿串联起“小镇里的中华”新图景。截至目前，伟光汇通规划全国的文化旅游小镇已累计超越40个，遍及中国15个省、自治区、曲辖市。2021年，其在运营的小镇旅客招待总量超越6000万人次。
事实上，每一个文旅小镇对区域财产生态的综合价值，是与所在城市区域经济、财产、资本天禀有深度的战术互补，将小镇做为文旅财产或本地特色财产打造全国甚至全球的资本设置装备摆设平台，连系政府政策撑持，付与财产引导，并带动个别商户加进，进而吸引来自财产链上的更多的参与主体。好比，彝人古镇建成后，吸引、孵化了一批彝绣技人，并批示他们打造彝绣品牌，规模快速扩展。2017年彝人古镇彝绣产物的产值到达2亿元，带动周边地域5万余名彝族村寨妇女创收，彝绣元素和服拆也走向了国际时拆周，实现了彝绣从传统手工艺到文化创意财产的转型晋级。
目前，在“以国内大轮回为主体、国内国际双轮回彼此促进”的新开展格局战术布景下，伟光汇通将继续不竭强化文旅小镇产物打造、立异景区运营治理晋级，依托我国超大规模文旅市场优势和内需潜力，称心人民日益增长的美妙生活需要，不竭增进时代性、特殊性，为更多的城市打造精致的、充满人体裁验的文旅小镇生态平台，而那些文旅小镇，在伟光汇通精心打造和运营之下，势必成为本地城市的特色文化IP、财产平台、城市手刺，甚至区域经济新的增长极，为鞭策本地文旅财产高量量开展赋能蓄力。
（供图：伟光汇通）
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