图为慕思股份的“通明工场” 樊 骏 摄
□见习记者 樊 骏
流水线上，一张张床垫被机器主动消费出来；尝试室里，数件沙发正在承受测试和查验；体验馆内，参看者躺下感触感染AI床垫的温馨……10月26日，财联社与慕思股份联袂举办的“‘通明工场’记者操练营”中，来自全国各地的近30家媒体和专家团队，深进领会了位于东莞的慕思安康睡眠财产基地，那家上市4个多月的软体家居巨头，自信地向外界展现本身的优良产物和工业4.0智能造造系统。
慕思的自信，既源于其引认为傲的操行，也来自软体家居那个蓝海市场。近年来，以“沙发+软床+床垫”为主的软体家居市场开展迅猛，以慕思、梦百合和顾家家居为代表的国产物牌强势兴起，不竭蚕食海外软体家居巨头的市场份额。长江证券轻工行业阐发师蔡方羿认为，软体是我国度居行业中更大的品类，市场估值超越3000亿元，而且国内品牌的开展势头强劲，行业年均增速达8.8%，将来前景十分宽广。
“以前觉得床垫只要没坏就能不断睡，不太存眷回弹性、承托性和温馨性那些细节。”泰兴宝妈张敏告诉记者，“曲到两年前给新家买床垫，才晓得小小的床垫有那么多品类和讲究，一张温馨的床垫太重要了，事实人生有三分之一的时间在床上渡过！”跟着看念的改变，国内消费者越来越重视睡眠量量，事实没有什么能比睡一个好觉更能“治愈灵魂”。与之相关的软体家居消费市场也迸发出更大潜力，产物向智能化、多功用晋级，安康与科技成核心合作力，中高端品牌脱颖而出。
国产软体家居品牌强势兴起
从清道光二十三年（1843年）软体家具传进中国至今，上百年时间里，席梦思、丝涟和舒达等国际品牌不断牢牢把控着中国软体家具市场，以致于很多老一辈消费者认为“席梦思”就是指所有的弹簧床垫。21世纪以来，跟着国民生活前提的改进，国内软体家具行业步进开展的黄金年代，涌现出一批实力强劲的国产物牌。CSIL（国际工业研究中心）数据展现，早在2019年，中国便成为全球软体家居更大消费国。此外，跟着行业内5大龙头企业的上市，其资金实力、品牌影响力都得到了显著提拔，国产软体家居起头强势兴起，逐步赶超海外巨头。
近两三年，固然受疫情和商业摩擦等倒霉因素影响，但中国软体家居行业照旧庇护高增长态势，慕思、顾家和梦百合等头部品牌颇受市场存眷。2022年6月23日，慕思安康睡眠股份有限公司在深交所主板上市，成为国内软体家居行业第五家上市公司。开盘首日，慕思股份便上涨44%，总市值高达224.25亿元。10月27日公布的三季报展现，本年1至9月，慕思股份累计营收41.53亿元，同比下降2.77%；回属上市公司股东净利润4.25亿元，同比上涨2.97%；至期末总资产约54.75亿元，较上岁暮同比上升21.71%。在疫情频频的倒霉情况下，上市不久的慕思仍然给本钱市场交出了一份不错的答卷。而上市10年的喜临门，总营收从2012年8.97亿元，增长到2021年的77.72亿元，增幅高达766%。
“虽然软体家居市场宽广，而且国内品牌增长趋向明显，但是目前行业集中度十分低，以床垫为例，CR4仅为20%。”蔡方羿认为软体行业将来更大时机，来自市场份额的提拔和行业内整合。据安信证券统计，2018年至2020年，顾家、敏华和慕思股份合计市场占有率别离为13.58%、15.43%和17.94%。整体市场占有率仍然落后于欧美，但是向头部企业集中的趋向非常明显。表白国内企业在面对市场总量增长机遇的同时，慕思股份等龙头企业还将享遭到行业集中度提拔的盈利。
国内头部软体家居品牌不只在国内市场风生水起，还加速海外消费基地规划，在全球市场与国际品牌展开猛烈合作。来自南通的软体巨头梦百合，在2013年便完成了包罗美国、塞尔维亚、西班牙和泰国在内的全球产能规划；2019年将“产能全球化”上升为企业开展战术，从“出口产物”转型为全球产能规划，成立起更为完美的全球赐与链。顾家家居不只在越南和墨西哥投资建立消费基地，还完成对意大利家居品牌Natuzzi、德国品牌Rolf Benz、澳大利亚家具品牌Nick Scali的收买。
科技与安康成核心合作力
岁首年月的北京冬奥会上，智能床敏捷出圈，一时掀起了智能床垫的购置热潮，赐与商舒福德的智能床销售额一度实现800%的增长。通过科技赋能，本来已经严峻内卷的软体市场获得了新的增长动力，各大厂商纷繁开启智能化之路。2018年，梦百合就发布了其智能睡眠系统，包罗智能床垫、行鼾枕、智能电动床等。不断深耕传统床垫范畴的喜临门，也在2020年起头测验考试智能睡眠产物。而慕思在智能床垫方面走得更远，不竭测验考试将AI智能、人体工学和大数据等先辈手艺嵌进床垫中，已实现对用户体型、睡姿、睡眠速度等停止详尽的数据监测并生成睡眠安康陈述，还能有针对性地干涉以提拔睡眠量量。蔡方羿指出，智能床垫愈加温馨和安息，必定是将来开展标的目的，不外目前消费者关于智能软体家居还存在隐私方面的顾忌，企业能够在数据脱敏庇护那一块停止加强。
除了科技，安康也是很多软体家居企业的主打理念。9月6日，在第50届中国度博会上，国际软体家居巨头丝涟高调推出了多款新品，此中中国第一张SEAQUAL海洋环保面料床垫“卫蓝”更是成为全场焦点，通过将环保低碳理念间接融进床垫产物的研发与造造中，打造出睡眠与环保的新风气。早在2004年，慕思便提出了安康睡眠系统概念，鞭策软体床行业进进安康睡眠系统那个新时代，而且斥资1.5亿元建立安康睡眠手艺研究中心，力求使旗下产物可以更好地改进消费者睡眠安康。“我当初抉择慕思的床垫，一方面是销售告诉我儿童款摘用有机面料，亲肤安康，对孩子比力好；另一方面是一年停止一次上门除螨办事。”张敏告诉记者，“两年下来体验还不错，美中不敷的是价格方面仍是有点小贵。”
固然安康理念与科技化为软体家居市场供给了新的增长点，但品牌格局已经根本构成，合作压力不竭增大。在此布景下，各大巨头纷繁开启了战术转型之路。顾家家居着眼于渠道，通过实现“1+N+X”的规划，开辟了大量渠道，从一线城市到偏僻小城实现全笼盖，而且开启各人居战术，依托多品类快速扩大，驱动收进端继续高增长。敏华重点押宝海外市场，与世界多家出名家具企业达成协做，在全球设立20多个分部以及200余家分收机构。慕思则斥资近30亿元，将旗下的工场晋级为工业4.0数字化工场，慕思有关负责人告诉记者：“工场革新极大地提拔了我们的品控，消费过程中的线头、毛绒和木屑等杂物可以间接被吸走，并且可以停止大规模的个性化、柔性化设想。”
消费者看念悄悄改变
跟着80后和90后消费群体的兴起，软体家居行业的消费偏好也在悄悄改变。南京百安居床品销售杨丽告诉记者：“几年之前顾客一般都是告贴心理价位，然后挑选区间内的床垫，但是近几年似乎更关心操行，试到喜好的床垫才会询问价格。”艾媒征询数据展现，中青年群体已经成为家居行业消费支流，20至40岁消费人群已超越65%。比拟于老一辈消费者，新时代群体在消费习惯、需乞降心态方面都发作了极大改变，他们对生活操行的要求更高，同时他们逃求个性、时髦和效率。
业内专家指出，就软体家居那一块，年轻消费者更情愿抉择国产物牌，并且改换频次也要高得多，无论是床垫仍是沙发。以床垫为例，很多60后、70后利用超越15年，而年轻消费者的改换频次则缩短到5年。扬州90后消费者墨玥告诉记者：“关于床垫、沙发如许的软家具，我必然会线下实在体验一下，温馨才是第一位的。”针抵消费市场的改变，很多家居大卖场也停止了响应调整，增加软体家居展现区域。本年8月20日，红星美凯龙在江苏全球家居1号店晋级打造睡眠生活馆，为南京消费者供给了超越2万平方米的睡眠产物全功用体验场馆，侧面印证了睡眠范畴正在成为家居行业开展的重点标的目的。
本年上半年，受疫情冲击和房地产市场整体下行趋向影响，软体家居行业表示有所下挫，但在三季度经济增长超预期及一系列楼市“组合拳”利好刺激下，商品房销售增长趋向明显，整体带动家居消费回热，行业苏醒曙光已现。蔡方羿认为，近期中心和处所继续发布地产放松和房企纾困政策，“保交楼”“稳地产”决心强烈，将来一大波房产假设能交付，做为下流的软体家居行业也会迎来一个年度级此外景气上升。蔡方羿还表达，过往的数据展现，家居零售增速不断快于房地产增速，将来房地产市场平稳开展，软体家居行业的持久增长也是有所包管的。
在谈及行业开展前景和企业开展标的目的时，慕思股份品牌副总裁李晓锋表达，软体家居是个蓝海市场，将来大有可为，慕思股份做为床垫行业市占率第一的企业，将延续深耕睡眠安康范畴的初心。李晓锋还表达，将来，慕思将陆续发扬头部企业引领感化，通过不竭研发先辈伶俐安康睡眠手艺、全面整合全球顶尖睡眠资本、以数字化赋能传统家居造造转型晋级等战术行动，继续践行“让人们睡得更好”的愿景任务。