15小时GMV突破往年开门红全天，科学消费助力什么值得买“双11”
2022-11-02 10:26:28 做者：宋均益
10月31日晚8点，本年全网“双11”开门红正式开启。值得买科技数据中心展现，仅用14小时56分，科学消费指南“什么值得买”的销售额已超越往年开门红（10月31日20点至11月1日20点）24小时的销售额。
截行11月1日中午12点，什么值得买站内GMV TOP5品类别离为手机通信、各人电、电脑整机、室第家具、电脑配件。能够看到，消费者在逃求操行型、改进型消费的同时，也情愿在大促期间停止选购以获得更大的优惠。此外，与本年618比拟，服饰鞋包、护肤美妆等偏感性的消费品销售回热，足以见证消费潜力正得以释放。
在详细商品层面，差别型号的Apple14系列手机包办了手机通信品类GMV TOP5；各人电品类则闪现出百花齐放的场面，TCL、小天鹅、格力、海尔别离占据电视、洗衣机、空调、冰箱分品类的GMV冠军；电脑整机范畴，MacBook Pro14、Apple iPad、联想挽救者别离为GMV TOP3单品；人体工学椅和独袋弹簧床垫是室第家具品类的消费热点；三星1T固态硬盘位居电脑配件GMV冠军，但国产物牌卡诺基也表示不俗，是显卡类GMV TOP1单品。
做为全年最重要的电商大促，“双11”能够被视为年度消费市场的风向标。什么值得买的开门红表示，不只展示了中国消费市场的韧性和活力，也能够看到，消费者始末连结着对美妙生活的憧憬和逃求，有志于供给优良商品和办事的品牌也仍是得到了来自市场和消费者的足够必定，而国货品牌恰是起着引领感化的中坚力量。
而什么值得买基于“科学消费、认实生活”的全新品牌主张，倡导用户科学安放购物规划、提拔决策量量与效率，同时也用本身的内容与数据才能，搀扶帮助优良的产物与品牌更高效地被消费者承认及抉择，通过不竭提拔消费者与商品/品牌的毗连效率，提振用户消费自信心、提拔消费市场活力，并等待进一步助力实体经济高量量开展。
强势品类领跑，大件消费火爆
陪伴与电商多年的配合生长，“大促买大件”已成为中国消费者的重要心智：借着商家及平台活动的优惠与补助，在大促节点集中选购高客单价的商品如家电、数码、家居产物等，包管了生活操行的同时也享受了优惠的价格。开门红前16小时，什么值得买二级品类中，电脑整机、家拆主材、手机通信、室第家具的GMV别离同比提拔41.17%、32.86%、26.55%及23.55%。
“买大不买小”成为消费者家电消费中的共识，大容量和大尺寸因为更适配家庭场景的利用需要，成为家用电器品类的热门标配。厨卫家电销售TOP10单品，14-16套大容量嵌进式洗碗机成选购重点；家用电视品类中，75寸液晶电视成为品类GMV冠军。
中高端功用性电器仍受市场喜爱。在什么值得买家用电器品类中，销量排名靠前的商品售价多高于行业均价，智能变频、智能恒温、自清洁等功用成为厨卫家电的功用标配，表现了消费者对操行生活的精巧化逃求。
“绿色节能”等成为消费者选购各人电时的另一趋向。本次大促中，一级能效、一级水效、智能杀菌等商品关键词搜刮热度显著上升，海尔W30、小天鹅洗烘套拆水魔方、格力云佳壁挂式空调，均强调杀菌、节能的手艺优势，别离成为洗碗机、洗衣机、空调品类的GMV TOP1商品。
比拟家电等品类，食物生鲜以相对较低的客单价，在什么值得买历年大促中却不断连结销售额排名靠前，次要因为平台用户对高操行食材展示出的积极购置力。本次“双11”开门红，什么值得买站内生鲜也表现出“大件”趋向，以半年为预定周期、按周配送的生鲜“按期购”成销售额热点，每日鲜语、光亮致优A2β、光亮优倍那三款高端牛奶成为鲜奶按期购销售额前三，消费者既享受优惠，又包管别致。此外，每两周配送的正大鲜鸡蛋也获得了生鲜品类销售额第二的好功效。也因而，开门红16小期间间，什么值得买站内生鲜食物类目GMV同比增长213.19%。
在以上趋向中，足以见证当前不竭成熟的中国消费者的决策伶俐。他们怀揣对美妙生活的逃求，情愿为改进型、晋级型产物买单，另一方面，也情愿更科学地安放本身的购置方案，通过科学消费，实现力所能及范畴内的美妙生活。
感性消费回热，操行消费提拔
比拟618期间理性消费、刚需消费更占支流的趋向，本年双11，什么值得买上的用户闪现了更丰富的需求标的目的：一方面仍然连结理性消费，另一方面，个护化装、服饰鞋包等感性消费品的销量均有提拔，开门红16小期间间，珠宝首饰、女拆、运动鞋袜GMV别离同比提拔81.37%、76.07%及50.56%。
消费自信心的提振亦表现在对自我形象的关心中。在面部护理中，GMV前三别离为兰蔻菁纯眼霜、赫莲娜黑绷带面霜、芙丽芳丝洗面奶，彩妆产物中则是CPB隔离、SUQQU粉霜及兰蔻菁纯粉底液，戴森吹风机、SKG颈椎推拿仪、雅萌美容仪则是个护安康相关小家电销售额前三甲。
操行晋级成为此次双11开门红中的显著趋向。相较前几年时髦的智能马桶盖，本年用户优先抉择智能一体马桶，松下及瑞尔特品牌的智能一体马桶成为什么值得买家拆主材中的销售额冠亚军，恒温花洒、智能浴霸、隐躲式主动晾衣架等均领跑相关行业GMV。
关于居家安康的逃求，也成为消费者选购中的重要根据。本年开门红期间，保友金豪b2代人体工学椅成为家具行业销售额第一，而奥佳华7608星际椅则成为推拿椅中爆品。居家运动商品热度上涨，Switch健身环、《有氧拳击2》和《舞力全开》等“云健身”类游戏成为很多宅家喜好者的抉择。此外，陪伴着HPV9价疫苗的接种扩龄，HPV疫苗预约办事消费显著上涨。
宅家之外，消费者也仍然保有关于“远方”的逃求，陆地冲浪、骑行、露营、滑雪等近期鼓起的运动热潮也在“双11”中实现足够延续。天幕帐篷、折叠椅、滑雪手套成为热门单品，此中牧高笛天幕帐篷成为户外配备品类销售额TOP1。此外，借大促时机囤飞翔或酒店次卡，等前提容许时利用，也成为什么值得买站内旅游消费的一大趋向。以希尔顿、万豪、洲际等为代表的星级酒店次卡销量远远领先，再次印证了人们的消费愈加理性：在享受优惠的同时，又能够获得高操行的出行体验。
详细而实在的成交背后，可见的不只是市场的回热、自信心的提拔，也是什么值得买通过科学消费，倡导兼顾感性与理性的决策定见：不只提拔消费者在决策过程中的掌控感，也要不竭提拔他们因消费而获得的幸福感，从而进一步提拔消费体验、释放消费潜力。
国货全面兴起，新品继续发作
据值得买科技数据中心数据展现，开门红前16小时，国产物牌在多个品类中占据领先位置。海尔、美的的多款产物包办厨卫大电品类GMV TOP5，科沃斯、小米、美的、添可、京东京造位居生活电器GMV前五，各人电品类GMV前5位商品则别离来自TCL、创维、小天鹅、格力。
同时，多个国货精品占据品类销量榜首。在本来由海外品牌占据先发优势的机械键盘那一细分品类中，国产物牌黑峡谷超越雷柏、罗技等品牌，GMV排名第一。值得存眷的是，办公设备已成为国产物牌的绝对优势场域。出格是投影仪器类目，已被极米、坚果、小明、海信等品牌全面包办，极米H3S家用投影仪战胜爱普生、优派、明基旗下产物，排名投影仪品类GMV TOP1。
国货品牌日渐兴起的原因，一方面，在同等价位产物中，国货品牌凡是搭载更高的手艺设置装备摆设，具有更高的性价比，为消费者所乐见。如海尔多产物线洗碗机均摘用主动开门烘干手艺，而那往往是欧洲高端厨电品牌才会利用的设置装备摆设，本次开门红前16小时，海尔晶彩系列洗碗机成为品类销售TOP1。
另一方面，国产物牌更切近中国消费者的需求。近年来，已有大量品牌，因实在发现并办事好了中国消费者的细分需求而兴起。如清洁家电中兴起的扫挈机器人、扫挈一体机，比拟根本的扫地功用，因为洞察中国消费者的挈地需求，创造了响应细分市场，获得了打破性的生长。
而抵消费品牌来说，双11不只是全年的销售战争，也是与消费者对话、领会用户实在声音的时机。越来越多消费品牌将“双11”做为出售新品的契机，通过其在什么值得买的销售情状，领会用户与市场需求，本年双11开门红，添可芙万2.0LED晋级版、云鲸J3小鲸灵扫挈机器人、美的储水式电热水器等新品均在什么值得买实现热度继续上升，并跻身类目GMV TOP榜。
“越来越多的品牌抉择在双11如许的重要消费节点上出售新品，不只是市场战略，更能够看到背后的品牌自信。而什么值得买凭仗在消费内容和流量层面的优势，成为诸多优良品牌出售新品的首选路子之一，我们已在开门红期间见证了多个爆款新品的降生。”什么值得买贸易运营部负责人张宇昂介绍。
做为被万千用户所喜欢的科学消费指南，什么值得买始末对峙“科学消费”理念，继续提拔B端和C端的毗连效率，为消费者与品牌创造更多深度交换的契机，打造高效毗连供需两头的优良沟通机造，为消费者带来更具幸福感的购物体验，为品牌供给更实在的交换与倾听可能，在“科学消费”主张的引领下，激发消费潜力，助力行业开展。