研究员｜李慧君 编纂｜曹杰军
过往，家电行业都是通过低价换市场的战略，实现以价格换销量。现现在，跟着消费晋级，消费者对价格的灵敏度起头下降，价格的影响因素变得不再明显，存眷点起头转移到用户需求上。
在如许的市场布景下，要若何才气称心消费者的精致需求呢?
10月30日晚，海尔智家发布2022三季报。前三季度收进到达1,847.49亿元、同比增长8.9%，回母净利润116.66亿元同比增长17.3%。
超预期成新常态的海尔智家，用逆势增长的功绩给出了问题的谜底。此中，高端品牌卡萨帝，三季度陆续夯实高端第一地位，通过高操行计划处理用户痛点、称心用户需求，实现了高端市场的绝对引领。
对峙高端定位成就逆势增长
本年以来，遭到外部影响，家电行业承压前行。
奥维云网数据展现，2022年前三季度，中国度电市场的国内零售规模为5103亿元，同比下滑了6.1个百分点。
分品类看，成熟品类的传统家电，除因居家囤货需求而拉动上涨的冷柜外，其他都因需求不敷呈现了下滑，但此中高端产物的份额却在继续提拔；除此之外，新兴品类如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等也还处在上升通道。
那也就阐明，消费晋级仍是行业开展稳定的主趋向，同时也对企业提出了更高的要求，只要以称心用户最实在的需求为目标，才气在一寡合作者中脱颖而出。
而卡萨帝自成立以来，就以打造国际高端品牌为目标，秉承着“创艺家电，风格生活”的品牌理念，志在引领现代人的高端生活体例。
2022年上半年，卡萨帝收进增幅达20.8%；第42周当周，卡萨帝行业排名位居第2。
与此同时，其细分品类市场份额都在继续提拔：
截至9月末，卡萨帝冰箱在1W+高端市场零售额份额为38.6%；滚筒洗衣机在1W+高端市场零售额份额为79.4%；空调在1.5W+高端市场零售额份额为31.2%；三各人电品类均排名第一，实如今高端市场的绝对引领。
此外，卡萨帝在全国不竭落地三翼鸟卡萨帝001号店，笼盖9成以上省份，让用户边体验、边购置。同时，加速拓展家居建材的前置渠道，数据展现，上半年卡萨帝产物专营店总数增长150%，成套店总数增长26%，进驻全国建材市场数量增长11%。
产物全线获得如许的好功效，不只是卡萨帝打造高端操行生活的具象表现，也与其长久以来对峙原创科技、引领立异的立场是分不开的。
一站式办事打造“无界”生活
在伶俐家庭范畴，一提到高端品牌，消费者往往城市想到卡萨帝。
从曾经打造法度对开门冰箱、意式抽屉冰箱，倾覆了传统冰箱行业；到获得全球首个“IF工业设想大奖”的套系家电产物，为用户供给成套处理计划；再到推出生避世界高端家电首个七星级办事原则，卡萨帝始末走在行业的前列。
2016-2020年，卡萨帝用高端引领行业，实现了高均价下的高份额和高增长，持续5年复合增长率达36%；
2021年，从成套到伶俐成套再到伶俐场景，卡萨帝又起头了新的倾覆。
其依托三翼鸟开启新征途，在饮食场景、护衣场景、住居场景、娱乐场景全面开花，为高端用户带来了全新的生活体例。2021年,卡萨帝实现收进高达129亿，同比增长超40%，超越了过往5年的增幅。
2022年，卡萨帝进一步与三翼鸟深度连系，为用户打造无界的生活处理计划，实现体验引领和晋级。
“无界”，即不拘泥于空间的限造，在卡萨帝的伶俐家中，成套家电能够深度互通互联、全屋伶俐能够跨空间实时治理、智家大脑能够自主决策。
本年8月，在泰国曼谷Central World，卡萨帝打造了东南亚市场首家全场景伶俐家庭体验中心，展出了包罗伶俐厨房、伶俐客厅、伶俐卧室、伶俐衣帽间和伶俐浴室在内的全屋高端伶俐家居场景。
9月，卡萨帝云鼎奢享版空调上市，全球初创的水氧洗空气科技，通过纳米级分子水膜往除空气中的PM2.5等7类污染物，同时释放负氧离子，打造伶俐安康空气处理计划；通过手艺改革、提拔核心模块便宜比例等办法继续优化成本。
现在，卡萨帝三翼鸟平台上已经聚合了2万+设想师、1万+用户管家、2000+生态办事商，誓要通过创造无界的空间、无界的生活、无界的生态，让消费者能够轻松实现一站式焕新伶俐家。
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来源：蓝筹企业评论（ID:bluechip808）