冷意渐浓，市场亦不热，本年的家电市场已经走过了三个季度，上游成本不竭增加，末端市场需求不振，冰箱市场整体疲软。但当市场增速放缓叠加安康消费鼓起，冰箱手艺迭代和渠道变化给整个行业带来的影响进一步凸显。
从各各人电企业的三季报能够发现，冰箱行业合作已进进到一个新的历程，在高端范畴力推“黑科技”和产物晋级，各大冰箱企业正在“破冰”市场。
研发投进增长 加码产物晋级
奥维云网数据展现，2022年上半年，冰箱市场零售量规模为1507万台，同比下滑5.5%；零售额规模为456亿元，同比下降3.4%，闪现“量额双降”场面，奥维云网揣测，2022年下半年冰箱零售量将达1562万台，同比下滑1.9%；零售额496亿元，同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市场下行已成定局。
市场下滑的背后是国内冰箱高保有量，国度统计局数据，2020年，中国整体冰箱(柜)百户拥有量已经到达101.8，此中城镇市场103.1、农村市场100.1，根本实现一户一冰箱。在如斯高的保有量下，冰箱市场进进存量合作，增长动能次要来自于更新换代需求，因而，冰箱企业的差别化立异尤为重要。
翻看家电企业三季报，几乎主营营业含冰箱的家电企业研发费用都有差别水平的增长。2022年前三季度美的集团研发投进89亿元，同比增长1.73%；海尔智家前三季度研发费用74.54亿元，同比增长20.15%；海信家电前三季度研发费用16.24亿元，同比增长18.63%；长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元，同比增长28.69%%。从各各人电企业的研发投进得以窥见，冰箱企业正通过强化研发投进鞭策产物继续立异。
因而在过往三个季度，冰箱行业产物朝着安康、智能、绿色标的目的开展，高端化趋向继续。支流冰箱品牌纷繁加码产物晋级转型，晋级产物的安康、智能等功用，以此来打破市场瓶颈，成立差别化优势。
海尔造冷财产家居一体化等核心手艺，以零间隔自在嵌进、零间隔平嵌手艺引领嵌进式冰箱新赛道，一系列新科技继续迭代保鲜如博看冰箱底置恒温保鲜手艺、卡萨帝冰箱立异MSA控氧保鲜手艺。
美的冰箱在微晶一周鲜上继续打破、PST+智能净化手艺再度更新，以一级的原鲜口感领先行业，为用户带来绿色安康生活。
自2020年起海信冰箱全力开发“实空保鲜冰箱”那一细分市场，从“实空头等舱”到“实空食材治理”再到“实空休眠”，不竭晋级“全形态”和“全场景化”实空系列产物，海信打造全方位的差别化优势。
美菱冰箱则聚焦“长效保鲜”，本年下半年搭载水分子激活保鲜手艺、MNC+长效净味杀菌手艺等硬核科技的M鲜生再出新品，别的还首发大窄门系列冰箱，通过“全空间集成手艺”的强力加持，实正实现了冰箱“占地小、容积大”。
弱化规模逃求 晋级运营量量
从各大冰箱品牌的开展途径能够看出，不再纠结于总量的规模化冲击，而是聚焦精品、高端和套系的市场化打破，勇敢不移地引导用户抉择好产物，获得好体验，深化家电厂商谋求运营构造和运营量量晋级的打破。
那点在各大品牌的三季报得以闪现。前三季度美的智能家居事业群营收1862亿元，较上半年增长603亿元，此中，COLMO和东芝两大高端品牌继续强势表示，同比别离增长了138%、61%。
海尔智家财报展现，卡萨帝在高端市场绝对引领的根底上，前三季度高端价位段的产物份额进一步提拔。GfK中怡康数据展现，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，线下渠道15,000 元以上价位段份额到达 45%，同比提拔3.3个百分点，嵌进式冰箱第三季度销量同比增长180%。
海信家电三季报中指出，容声WILL559冰箱登顶冰箱市场2万+TOP1，在冰箱营业上依托海信、容声双品牌继续做大规模。
长虹美菱凭仗紧扣市场、适应消费需求改变的产物迭代，迸发出向前开展的内生动力。在营业收进稳步增长的同时，净利润翻番式增长，前三季度，美菱实现营业收进153.75亿元，同比增长10.49%，回母净利润达1.62亿元，同比增长160.52%；扣非净利润达7838.53万元，同比增长221.40%；三季度实现营业收进51.51亿元，同比增长19.45%；净利润1.02亿元，同比增长305.63%。
家电企业在为本身构建开展功用的同时，也在鞭策行业前行，引领行业走向愈加宽阔的增漫空间。奥维云网数据展现，上半年冰箱10,000 元以上逆势增长10%，市场对冰箱保鲜、杀菌、净味等功用存眷度提拔。
企业三季报、市场数据都表白，家电市场固然挑战重重，但是通过通过产物、科技、场景等立异继续处理用户痛点，打破储鲜硬件，为用户带来差别化食材贮存处理计划是企业和行业前行之路。
幽谷之声