2023年将成冰箱产业的转折点

低迷多年的冰箱消费市场，在本年却再度因为冰柜的逆势畅销，让浩瀚冰箱企业“绝处逢生”再迎又一春。关于冰箱财产和厂商来说，现在更大的开展转折点，不但是冰箱的大容量、嵌进式、高端化，还有家庭存储保鲜的计划化、套系化。

孔余||撰稿

让良多冰箱企业和商家未曾想到的是，过往一度被支流市场和用户们“遗忘”的冰柜，在比来2年会成为冰凉市场上的更大亮点，成为很多厂商营收规模和利润不变的“助推器”。在家电圈看来，更为重要的是，冰箱之后冰柜的热销，还在稳步鞭策家庭消费场景下食物保鲜、安康存储的产物化向计划化迭代。

多位冰箱厂商在与家电圈沟通时认为，冰箱财产现在正在面对一个十分关键的转折点，核心内容就是从冰箱、冰柜的产物单品化，向家庭食材保鲜、安康存储的计划化逾越。那不但是会带动冰箱厂商的运营品类多样化，并且会带动运营构造的丰富化、运营条理的立体化、运营计划的家庭定造化。

冰柜的继续热销和逆势增长，则被认为是冰箱企业整体运营变化的严重转折点。在家电圈看来，那只是在一个安妥的时间节点，以一种“出人意料”的体例，开启冰箱厂商们在用户时代运营市场、运营需求的序幕。冰箱财产的转折点，绝不局限于冰箱大容量、冰柜多款式，而是基于用户、客户安康保鲜存储的场景定造计划规模上量。

冰柜只是一扇门，翻开冰箱的未知世界

比来2年，冰柜的热销，被认为是冰箱厂商更大的“不测”收获，也被认为是疫情催生的“贸易新机”。不外，在家电业内人士看来，冰柜的走红在预期之中，只是外部因素加速了冰柜出货的增长。

奥维云网数据展现，2021年冷柜零售额123亿元，同比增长11.2%，零售量922万台，同比增长8%。2022年上半年冰柜全渠道零售量532.2万台，同比增长3.1%，零售额70.9亿元，同比增长3.8%。与之对应的，则是2022年前三季度，冰箱市场全渠道零售量和零售额别离下滑5%、3.3%。

能够看到，冰柜市场出货本年仍然连结不变增长，更多仍是来自消费市场上支流用户的生活体例和理念，已经不是简单的需要更大“冷躲冷冻空间”，大冰箱、大冰柜，而是需要愈加科学、合理的储鲜计划。家电圈得悉，本年以来，包罗海尔、海信、容声、美的、美菱等行业领军企业们，都在加速鞭策冰箱与冰柜的套系化和计划化在一线市场落地。此中，更具代表性的厨房嵌进式保鲜存储计划，十字四门冰箱、对开门冰箱的厨房存储组合，还有对开门冰箱与立式冰柜、酒柜的客餐厅组合等。

同时，包罗西门子、松下、东芝、日立等一多量的外资品牌，也看到中国度庭关于食材保鲜存储的需求多样化和多改变，不但是要求更大空间、更小占地的产物，还在逃求愈加细分、精巧的保鲜存储计划，也在鞭策多台冰箱的厨房组合式销售。

此外，恰是看到浩瀚逃求操行生活家庭，关于厨房空间下食材保鲜计划的需求日积月累，老板、方太两家厨电企业相继推出冰箱产物，意在完成厨房的烹调、清洗、存储等全生态链规划。目前，两家厨电企业关于冰箱的定位，都是厨房厨电产物的一个延伸，冰箱与厨柜一体化嵌进和合成成为更大的特色。

显然，冰柜的热销只是翻开冰箱在中国度庭从硬件设备，向食物安康保鲜精巧分存储计划转型的一个拐点。不但是让更多的冰箱企业，还让厨电企业，以至是智能家居企业、电商平台看到了冰箱、冰柜那些专业化保鲜家电的价值与才能所在。冰箱的智能化，一旦与电商的生鲜营业打通，那又是另一维度的价值再造。

从硬件到套系，多品类组合的储鲜计划受宠

目前，关于冰箱厂商来说，将来转折点次要存在于两个维度：一是基于硬件产物的功用精巧化、操行专业化和性能多样化；二是基于用户需求的多种品类组合、打通冰箱、 冰柜等产物与家居合成，谋求安康饮食储鲜生态。

现阶段，聚焦家庭保鲜存储硬件，已经呈现更多专业化和功用化产物。从冰箱的多开门、大容量、嵌进式，到冰柜的小型化、美学化、艺术化，以及酒柜、厅吧、美容保鲜柜、化装品冰箱，以及户外露营的挪动保鲜箱等日益富贵、活泼。在那一过程中，比来2年最火的无疑是“纯平嵌进”或“平嵌”、“0闪缝”等，逃求冰箱、冷柜等产物，与橱柜的嵌进合成。

同时，聚焦冰凉产物的组合套系，在海尔、海信容声、美菱等企业的鞭策下，起头向差别场景下的保鲜存储计划进军，从最根本的冰箱冰柜计划，到冰箱、冰柜、酒柜等多套系组合，还有面向汽车的挪动存储保鲜产物和计划等。能够看到的是，冰箱企业正在加速从产物为主导的规模化出货，向用户多场景存储保鲜计划的高量量运营改变和打破。固然现阶段，冰箱、冰柜仍然是市场规模化出货的配角，但将来保鲜计划的冰凉组合套系也将走红。

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