近日，海尔智家发布2022年三季报。财报展现，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现回母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。此中，Q3单季度营收增长8.6%，回母净利润增长20.3%，单季利润增速继续提拔。
消费市场，海尔智家双11首榜全网第一。据统计，截行到10月31日22:00，海尔智家斩获京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一，延续三季报逆增态势。
双11《海尔·智趣新潮夜》曲播盛典
反看整体市场，根据奥维云网数据展现，截行本年9月，中国度电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1个百分点，在如许的市场情况下，海尔智家为何还能有强韧的增长性？
全球化
若何证明一个企业实正的实现全球化？除了看海外整体的营收情状之外，更重要的是在各个细分市场的表示，从那点来看，海尔智家已经胜利地实现全球化，在海外站稳脚跟。
本年，海尔智家的海外功效非分特别夺眼。2022年前三季度，海尔智家海外营业同比增长8.7%，详细来看，在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；在澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；日本市场，海尔智家继续高端转型，此中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。
许多中国企业在拓展海外市场的时候城市抉择代工，但是海尔智家却对峙开展自主品牌，而且依靠那一战术走到了今天，在全球产生了浩荡的影响力，让海尔智家那个品牌走出国门。
截至目前，海尔智家在全球有29个工业园，122个造造中心，10+N研发系统，全球收集规划23w+，以及遍及160多个国度和地域的自有品牌销售渠道。
能够看出，海尔智家品牌的全球化不只在逐步生长，并且还表示出了非常强劲的增长力。
场景化
本年1-6月，海尔智家旗下伶俐家庭场景品牌三翼鸟上海体验中心001的销售规模是6871万，此中场景（套购）4029万，占比到达90%。
在海尔智家的2022年三季报中，三翼鸟也发布了第三季度3项关键数据，别离为三翼鸟门店上平台占比增长146%、智家APP用户日活增长39%、智家语音用户日活增长157.5%，能够看出，三翼鸟的用户比例和粘性都在逐步增长。
图源：海尔智家
做为一个仅仅成立两年多的品牌，三翼鸟是怎么做到的？其实，跟着消费者关于家居审美的提拔，家电和家居之间的边界已经越来越模糊了，家电家居一体化将成为一种趋向。
奥维云网的数据展现，估量2022年中国度电市场客厅场景零售额同比增长0.5%，浴室场景零售额同比增长2.5%，卧室场景零售额同比增长13.5%，阳台场景零售额同比增长6.7%，厨房场景零售额同比增长2.3%。
而三翼鸟正式挠住了那一时机，从本来的“卖单品”晋级为“卖场景”。三翼鸟并非一个单纯卖家电的品牌，而是能够为用户供给前期设想、中期施工、后期庇护的一站式全屋伶俐场景定造处理计划的平台。
目前，海尔智家已经搭建了食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等开放生态圈，打造了笼盖用户衣、食、住、娱各类需求的行业更大伶俐家庭场景生态，彻底将家与电合二为一。
高端化
做为海尔智家高端化的代表，卡萨帝自2006年成立以来，颠末16年的生长，目前已经成为国内高端家电的代表，高端市场份额持续6年连结第一；在海外市场，卡萨帝也有着不俗的表示，卡萨帝在泰国第一家高端伶俐场景体验中心，现已正式运营，展现出伶俐厨房、伶俐客厅等在内的全屋高端伶俐家居场景。
GfK中怡康数据展现，2022年上半年，在整体空调市场量、额双降的布景下，卡萨帝在连结高端市场第一份额的同时，运营利润也增幅明显。
成立之初，卡萨帝就不断对峙定位于群众家电和小寡家电之间的高端家电，不管是从科技仍是美学，都努力于为消费者供给美妙的家居生活处理计划。
跟着消费者对家电晋级的心理逐步闪现，从2018-2019年卡萨帝的3万余用户口碑阐发中，能够看出人们的评判从最起头的“太贵”到“小贵”，现在已经酿成了“值得”。
图源：GfK
从各方数据来看，也展现出了卡萨帝的地位是不容摆荡的，成为了那片空白市场的引领品牌。
写在最初
海尔智家利润的继续增长，或许给了许多家电企业新的启迪。
在很长一段时间，海尔智家对峙规划全球化、场景化、高端化，而且停止大量的财政投进，今天看来，海尔智家的每一步都精准的踩在了时代的风口，而恰是因为前期的投进，才气在短期内实现发作性增长。
存量时代，海尔智家凭什么实现“逆势增长”？时间证明，只要实正挠住用户需求，而且不竭逃求立异、勇于罢休的企业才气够走得更远。当海潮褪往，才晓得谁在裸泳。