海关总署数据展现，本年1-8月中国度用电器累计出口量229969.5万台，同比下降8.9%。而海尔智家却逆势实现17%的双位数增长，如斯亮眼功效事实若何实现的呢？
10月15日，第132届中国进出口商业交易会(以下简称“广交会”)线上开幕，开幕以来热度继续升温，目前仍然在炽热停止中。海尔智家展现了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战术新功效，从中我们或能找到海尔智家逆势增长的奥秘。
“出口家庭”丨品牌、场景、生态三级品牌战术晋级
在本次广交会上，海尔智家带来了伶俐厨房、伶俐客厅、伶俐浴室、伶俐卧室、伶俐阳台等多个家庭空间伶俐场景，并携旗下海尔、FisherPaykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球品牌，全方位展现了其高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌的新功效——由“出口家电”到“出口家庭”的改变。
做为本次展会上亮点最多的企业之一，与其他参展企业更大的差别是，海尔智家在广交会云展厅打造“家”的场景，为全球用户带来全场景伶俐家庭生活“中国计划”。
细心的体验者没准可以发现，海尔智家带来的各款产物都不是独立分隔的，而是融进到各个生活场景中，将主动办事演绎到了极致，向参看者传达了以用户为中心的全场景伶俐家庭生活理念，足够彰显新开展格局下中国品牌的全球影响力。
“走出往”丨全球创牌，塑造高端品牌新优势
寡所周知，走出往是中国品牌博得全球用户承认的底子标的目的。但在过往的很长一段期间内，贴牌代工成为大都中国企业敏捷做大规模、赚取利润的第一抉择。彼时，海尔智家就意识到，要想在全球市场博得先机，就得通过海外自主创牌，成立全球核心合作力。
虽然此举在昔时颇受争议。但今天，国内生齿盈利见顶、本土市场饱和，各行各业纷繁谋求出海觅觅增长的情状下，海尔智家早已凭20余年的全球自主创牌摸索，生长为实正意义上的全球化企业。
截至目前，海尔智家在全球已经构成了笼盖海尔、卡萨帝、统帅、FisherPaykel、GE Appliances、AQUA、Candy等在内的全球高端品牌矩阵，为全球用户带来搭载前沿科技、称心差别化需求的高端家电产物。
而在本届广交会上，海尔智家展示出的产物都是根据全球用户的差别化需求而设想的，有的产物更是搭载了全球初创的倾覆性手艺。
例如，海尔冰箱根据差别地域用户需求，推出本地化新品，规划了全系列多门产物阵容，现场还展现了增加折叠搁物架等功用的冰箱，便利用户存储大的汤锅，并搭载了海尔领先的保鲜手艺和初创的抽屉式设想等；海尔洗衣机拥有全球原则尺寸下比力大筒径，展出的I-PRO系列搭载525毫米内筒曲径，跟传统比拟有更大洗涤容量，可以称心海外用户用洗衣机洗大件衣服的习惯和需求等等。
那些产物无疑都得到了本地用户的普遍承认，实现了高端引领。截至目前，海尔已经持续13年连任全球大型家电品牌销量NO.1。
可见，海尔智家自主创牌，通过多品牌规划不只带给本地用户丰富的生活处理计划，更为海尔智家稳扎海外市场带来了长足的开展源动力。
“走进往”丨本土化运营，助力伶俐家庭全球落地
当“走出往”为打造世界一流品牌指明标的目的，“走进往”就是成为一流品牌的核心途径。实正的全球化品牌要想在全球各个区域继续开展、富贵，就必需在做为全球化品牌的根底上实现本土化，才气博得更多用户的承认，获得增长的无限可能。
假设说自主创牌给了海尔智家稳扎海外的底气，那么以用户为核心的研发、造造、营销三位一体的本土化战术才是海尔智家全球落地的基石。
海尔智家在本届广交会所展现的全球伶俐家庭生态场景，恰是其通过“走进往”突破运营鸿沟，加速全球化三级品牌战术落地的一个缩影。时至今日海尔智家已经构建起“研发、造造、营销”三位一体本土化规划，在全球运营“10+N”研发系统、30个工业园、122个造造中心、108个营销中心，通过整合全球研发平台资本，以差别化的高端产物、套系化的场景办事称心本地用户需求。
值得一提的是，在全球运营的支持下，海尔智家深挖用户需求，凭仗本土化的优势为用户带来了全球化伶俐家庭场景体验。
本次广交会上展出的伶俐厨房场景中，海尔全新icook5系列烤箱，集成FPA及Candy资本，打造专业级烤箱，用户在家就能完成餐厅级此外实空烹调牛排，轻松成为大厨；在全球化多品牌打造的生态办事中，AQUA社区洗和全家便当店、PG、ENEOS加油站、MUJI无印良品等异业伙伴，建成超百家涵盖洗、护、衣、食、行、用等的多场景体验店，为用户焕新伶俐生活。
除此之外，越来越多的伶俐家庭体验店在全球落地，进一步见证了海尔智家海外可继续增长的潜力。8月卡萨帝在泰国第一家高端伶俐场景体验中心正式运营；9月海尔德国首家伶俐家庭体验店在柏林亚历山大广场的Media Market开业；此外，捷克、罗马等伶俐家庭体验中心也相继开业，进一步丰富本地用户伶俐场景体验，带来衣、食、住、娱全场景定礼服务。
由此不难看出，从海外创牌、建立高端品牌到换道场景品牌、生态品牌，海尔智家的每一次超前规划，抉择的都是难而准确的道路。但也正因如斯，海尔智家才气在家电出口下行的大情况中，实现了逆势增长17%的亮眼功效。
海尔智家在本届广交会展出的三级品牌新功效，不只是其全球化创牌开展战术的功效展现，也彰显了其全球落地伶俐家庭的精准规划。透过广交会那个全球商业展示的舞台，我们不难预见，代表着中国品牌引领力的海尔智家，有看进一步夯实品牌在全球市场的引领地位，开辟出更为宽广的生长空间。