创建于1991年的安踏,做为国民品牌,出格是“永不行步”标语也很随便让国表里消费者产生品牌联想度。但是前期出海并非那么顺利,今天谈谈前期安踏出海遇冷,是若何改变时局的呢?
在18年,安踏遵守本土市场战略的同时,决定在海外觅觅新的增长时机,并把美国和欧洲等体育用品市场成熟的地域做为切进点。
特殊是美国市场,初始进局,安踏便发现,美国电商网站流量偏低,支流社交媒体上粉丝活泼度不高,内容上的互动性也不尽如人意,最重要的是,品牌在美国市场出名度较低。
晓得问题后,安踏把进步海外出名度做为营销传布的首要使命。
好比说借助圣诞节的热点,以品牌名"ANTA"为根底,通过FB和Ins
为电商网站导流,借助热点和当地KOL鼓吹,鞭策销售额提拔。
而且安踏曾在为期一个月的“全球粉丝觅觅安踏”活动中,安踏通过内容运营和告白投放,在活动中鼓舞粉丝分享安踏相关的照片,视频或任何素材,调动粉丝积极性,培育提拔了粉丝忠实度和粘性。
第三,线上线下联动,促进销售转化,销售转化告白,更大化准确定位,最末实现超越行业均匀62%的ROI,促进电商销售。
0