Meta最新研究展现,为告白加进加强现实元素能够显著提拔告白表示
元宇宙的愿景还有待实现,但AR告白已经起头走进人们的生活。通过AR滤镜,人们能够在虚拟场景中试穿、试用,定造或间接购置商品与办事。比拟于比单纯的“看告白”,AR告白带来更有趣和更有沉浸感的互动体验,以至能够让看看者参与内容的创做,成为整个营销活动的一部门。另一方面,如许的营销能否在效果上也会与其体验一般让人欣喜,是悬在良多品牌心中的疑问。Meta通过一项研究和有代表性的案例给出了谜底。
常规营销VS融进AR告白的营销
在数字告白行业继续履历变化的大布景下,加强现实手艺及其自带的沉浸感日渐博得营销人的喜爱,成了品牌借由打造令人印象深入的告白体验来吸引互动、提拔效果的立异利器。然而,因为那项手艺相对较新,告白主不断无法清晰领会其所带来的价值。
有一项创始性的研究,胜利量化了加强现实手艺的影响,证明了为告白加进 AR 元素可以以较低的成本显著提拔出名度。那项研究聚焦于在Facebook上投放告白的10个品牌,将常规 (BAU) 营销与加进了 AR 告白的营销停止了比照。
关于那些营销活动的元阐发表白,在出名度提拔方面,将常规告白与 AR 告白相连系的营销在表示上优于仅投放常规告白的营销;在品牌提拔方面,加进 AR 告白的营销的提拔效果到达近三倍,且那些结论的置信度高达 90%。至关重要的一点是,告白主获得上述效果的效率大大提拔:与仅投放常规告白的营销比拟,加进了 AR 特效的告白营销在提拔出名度方面的成本降低了 59%。
参与本项研究的品牌来自一系列差别的行业和地域,他们在告白中运用 AR 元素的体例各不不异,因而从那项创意战略中收获的效果也具有特定性。以下将以三家告白主为例,看看他们若何在告白中运用加强现实特效以及各自获得的显著效果。
MINI: 操纵AR特效供给便当看车体验
汽车品牌 MINI 期看通过面向潜在客户展现其双门硬顶车型的超传神衬着图来提拔美国消费者的购置意向。因为有越来越多的用户抉择在网上研究各类车型,因而,面临八门五花的 AR 试水体例,MINI把重点放在了处于购车前调研阶段的用户上,期看为他们供给便当的看车体验。
MINI 造造了一款 AR 特效,让人们可以随心查看车子在差别空间下的实在比例和高清展现图,包罗在自家车道上以及客厅里。随后,他们将那款特效与品牌的常规 Facebook 告白一同投放。
此次告白鼓吹的笼盖范畴与互动情状都十分可看,不只胜利触达 890,000 位用户,并且那些用户与 AR 特效互动的时间均匀到达 28 秒。此外,与仅投放常规告白的营销比拟,加进了 AR 特效的告白营销获得了告白回想度增至 2.9 倍、品牌爱好度增至 11.25 倍以及品牌选举度增至 6 倍的佳绩。
雅芳: 借助AR体验发掘潜在客户
美容护理品牌雅芳期看以赞助巴西热门实人秀节目为契机觅觅一种有效的营销体例,让品牌在展示产物亮点的同时从浩瀚赞助商中脱颖而出。雅芳期看通过供给信息量大、沉浸感强的娱乐体验来实现那一目标。该品牌想把重点放在借助 AR 体验摸索产物上,让用户在收获兴趣体验的同时领会产物的亮点,让受寡置身于一种另类的现实空间,以虚实连系的体例开展营销。
雅芳造造了一款 AR 滤镜,让用户化身与电视节目嘉宾神似的虚拟形象畅玩游戏。玩家获得的积分可用于兑换雅芳的多款产物,那种游戏化元素的融进胜利将 AR 体验与品牌营销信息及潜在客户开发连系在一路。
此次测验考试也获得了不错的效果,共计有超越 200,000 位用户翻开 AR 滤镜,发掘到 40,000 多位潜在客户,不只如斯,那种 AR 体验还在巴西媒体和社交媒体上掀起了强烈热闹讨论。与常规告白比拟,融进了 AR 元素的 Facebook 告白获得了品牌选举度增至 2.2 倍以及动作意向增至 1.7 倍的效果。
Rak'n'Roll: AR滤镜激发共创,助力公益活动
Rak'n'Roll 是波兰一家出名的癌症基金会,该组织期看通过开展筹款活动唤吁热爱音乐的人们踊跃捐款,同时邀请音乐人加进到那项社会活动中来。Rak'n'Roll 的筹款司理 Lucasz Kościuczuk 表达:“AR 告白极具视觉冲击感,代表一种全新的自我表达体例,是人们停止策展和个性化活动的得力助手。我们期看通过那些特效为粉丝的善举点赞,借此让各人融进到我们努力于改进癌症患者生活操行的大型文化活动中来。”
那家组织造造了几款 AR 滤镜供音乐人用来造造独具风气的音乐视频并在筹款后发布。AR 特效的运用引发了一波互动热潮,许多人参与进来展示舞姿,借助加强的色彩、灯光和情况来表达本身。整个活动不只足够提拔了首发新歌的出名度,也激发了用户的捐款热情。
那种体验大受欢送,许多独立音乐人和出名艺人纷繁发布了操纵那些 AR 特效造造的全新音乐视频。与常规告白比拟,融进了 AR 体验的告白令熟悉度增至 1.4 倍,不只如斯,在 18–24 岁用户群体中的出名度增至 6.6 倍。最重要的是,与组织的常规告白比拟,AR 告白吸引到的捐款人数是前者的 39.6 倍。
暮霭