近年来，凭仗品种丰富、口味多变、颜值在线等特征，新式茶饮品牌纷繁兴起，博得年轻消费群体喜爱，成为本钱竞相逃逐的风口。
相关征询机构数据展现，2021年中国新式茶饮市场规模达2795.9亿元。2022年有26.2%的中国新式茶饮消费者表达将来消费频次将增加。跟着消费者的需求继续增加，估量2025年新式茶饮市场规模将到达3749.3亿元。
为了实现品牌晋级，不竭开辟市场，各家新式茶饮企业将目光投向IP联名，通过与热播剧、潮水服饰、卡通形象等热门IP联名推出产物，从而敏捷拓展品牌出名度，获得“1+12”的效果。据不完全统计，仅2022年上半年，新式茶饮品牌联名就超越30次。
不难发现，一款好的联名产物确实能为新式茶饮企业带来更多存眷、引来更多消费者。很多热门IP自带流量，凭仗流量效应，新式茶饮品牌能够通过联名更好地贴合年轻消费者的兴致点，从而在多个平台上获得存眷。胜利的联名产物还能让品牌自带话题，通过晋级消费者体验，引发用户在社交平台上转发互动，使得品牌出名度敏捷提拔。
跟着加进者不竭增加，市场合作也愈加猛烈，新式茶饮企业想要立异产物和实现品牌差别化似乎越来越难，单纯依靠与热门IP联名造造流量的做法也越来越常见。尚且不说联名所带来流量的继续性、不变性若何，一些为了联名而联名的“翻车”联名测验考试自己就很难到达企业预期的效果。
说到底，对新式茶饮企业而言，打造有创意的联名产物或许只能引来一时的存眷和流量，而重视产物自己操行、继续进步产物行量才是品牌安身的底子。
新式茶饮企业应以消费者为中心，对他们的消费需求、购置习惯等停止深进研究，再根据目标消费群体爱好和品牌定位，打造更高操行的产物，以称心多样化、个性化需求。同时，企业还应愈加重视食物平安，不竭推进精巧化运营治理，只要通过产物操行吸引并留住更多消费者，才气有时机在市场合作中实现长足开展。（本文来源：经济日报 做者：李盛丹歌）