跟着医疗办事日益市场化，很多病院都在步进品牌营销的大军。有些还在男科、妇科死磕竞价收集妥帖，新媒体不合理引导，但几年下来，不重视品牌病院步履困难，重视品牌的告白费越来越少，效益越来越好。那一切，只能阐明不重视品牌的病院犯了大错，阐明病院品牌建立存在误区。
误区一：做品牌就是做销量
在良多病院的营销方案中，经常一味强调门诊量或者住院量，把病人数量做为病院逃求的更大目标。他们大都有一个“共识”：做数量就是做品牌，只要数量上来了，品牌天然会得到提拔。那长短常错误的看点。全面逃求应诊数量的成果往往招致对品牌其他要素(品牌的出名度、佳誉度、忠实度、品牌联想等)的建立视而不见。
一个木桶能拆几水，取决于它最短的那块木板。能够必定地说，任何病院假设迁就诊人数做为原则和目标，而不尽快加强对其短边的建没——佳誉度、忠实度的提拔以及品睥联想的建立，木桶的水将会渐渐地干涸。
为了扩展就诊人数，许多病院都起头了医疗促销活动，那其实是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格、办事不实在的觉得，消费者更情愿比及促销时才往购置你的产物，一些忠实的消费者也会因为感应“受哄骗”离你而往。
告白应该到达两个目标：一是数量的增长，二是品牌形象的提拔和品牌资产的积存。假设只是称心了此中一个目标，都不克不及说是胜利的告白。纵看一些胜利品牌，他们不只重视数量，更重视成立一个可继续运营的品牌，也只要如许的品牌才能够纵横驰骋、长盛不衰。
误区二：做品牌就是做名牌
良多病院认为， 名牌就是品牌，其至将名牌做为病院开展战术的更高目标；而关于品牌，不断处于“若明若暗，水中看月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别事实在哪里呢?
起首，名牌仅仅是一个高出名度的品牌名，品牌包罗良多内容，出名度仅仅是品牌的一个方面。品牌(brand)一词来源于 挪威史宁brandr，意思是“烙印”，它十分形象地表达出了品牌的含义—— “若何住消费者心中留下烙印? ” 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包拆、价格、汗青、声誉、符号、告白、风气的无形总和。品牌相对名牌，具有更深条理的内涵和价值。
其次，从创建的过程来讲，名牌能够通过高额告白费培养，只要不竭喊卖就能够构成；而要建一个品牌，则是一个复杂而浩荡的工程，包罗品牌的整体战术规划、视觉形象设汁、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景没计、告白档次等一系列工做。
并且，品牌建立并非一个短期工程，需要品牌治理者终年累月、战战兢兢的小心运营，每一次产物妥帖．每一次告白运做，无不凝聚着品牌治理者的心血和汗水。一个名牌或许一次告白运动就能够降生，而一个强势品牌的树立，却要颠末漫长岁月的考验。
最初，从各自觉扬的感化来讲，品牌比名牌的力量更强大、时间更耐久、效果更明显。单纯的出名度除能在短期内促进销售外，其实不能对产物的持久利益做出更多的奉献。人们改换品牌越来越多地取决于精神感触感染。实正的品牌，被付与一种象征意义，可以向消费者传递一种生活体例，强势品牌最末能够影响人们的生活立场和看点，从而为企业带来长久的效益。而国内许多所谓的“名牌”，一味地逃求高出名度和曝光率，最末却未能获得品牌所应该具有的附加价值!
“名牌”一词的呈现，是在我国特定市场情况下产生的特命名词，是一种俗称，从严厉意义上来讲是不准确、不科学的，更不该成为病院开展和逃求的目标。
误区三：品牌是靠告白打出来的
目前，国内许多病院都认为：只要加大告白投进，停止展天盖地的媒体轰炸。就能够树立一个品牌!那么，品牌实是告白打出来的吗?结论能否定的。
品牌出名度能够在短期内到达，而品牌联想却是品牌建立的一项持久工程，是在品牌持久的运动中成立的资产；做为连结品牌不变销售的次要目标——品牌忠实度，更不是短期告白所能达成的，除了完美的品牌规划设想和继续优良的产物操行获得称心度外，更有品牌持久一致的传布在消费者心中成立的价差效应(与其他品牌比力，情愿做出多大水平的额外付出)；同时，消费者对品牌操行的必定更是告白所无法做到的，它不只需要操行恒定如一，更有对品牌在开展过程中提出的立异要求。
霍尔斯医疗认为：消费者购置的是品牌，而非产物的功用。产物的功用是品牌的核心本体，但是品牌也有特殊的个性和特色，产生和消费者感情及相信的联络，以与合作品牌区分。在如许一个战略批示下停止品牌的告白运做，不只会在告白中提赐与消费者产物功用的利益，更要传递给消费者品牌主张和感情利益。
在品牌整体的规划和设想之下停止的告白运做“都是对品牌有效的投资”，创建一个国内出名品牌的大病院，那是每个病院的梦想，但是，只要告白是不敷的，告白只是操纵东西，而非依靠的法宝。
误区四：做产物就是做品牌
一块通俗的手表只要几十元、几百元，而一块劳力士或雷达能够高达几千元以至几万元。那l0倍的价格差别仅仅是产物间的差距吗?产物与产物之间的量量、素材、格式确实有差别，但那种物理差别不成能有l0倍、lO0倍之多，劳力士、雷达的价值次要在于品牌而不是产物。
品牌不单单意味着产物的凸起，心理消费才是实正的重点。同时品牌是身份的象征，在十几年前有一块表就是一种荣耀，那是产物力时代，而如今是品牌力时代，仅仅产物优良远远不敷。同样的产物，贴不贴品牌标签，抵消费者而言意义完全纷歧样。产物合作与品牌合作完满是两个差别层面的合作,正如坐奔跑的人与坐夏利的人是两个层面的人一样，在良多“半被动消费”中，物的享受反而是其次，品牌带给他的意义远远大过产物自己。消费者更情愿购置有品牌的产物和办事，并情愿付出更多的代价。品牌让产物升华，品牌做得越久积存越多，产物则否则。
有了产物，有了市场，其实不意味着有了强势品牌。假设品牌领先其他合作敌手的原因是产物属性，那么未来那个品牌必然会被此外品牌所赶超。
误区五：做告白创意就是做品牌
一般陷进那个误区的病院都对品牌的概念知之甚少，对如何创建品牌也是一知半解，他们认为：好的告白创意就能树立起品牌。那就陷进了一个为创意而创意的误区，如许的看念是非常求助紧急的。
那么若何创建明显的品牌认同，而且让告白创意对品牌做出有效的投资呢?
起首，应停止战略性的品牌分方面停止创建：产物、企业、性格、符号。固然那是四个完全差别的概念，但是它们却有一个配合的目标，就是操纵那些差别的层面，成立更清晰、更丰富、更不同凡响的品牌认同。然后，根据认同中能供给比力利益的点停止品牌定位，并针对某个目标群停止积极的传布。在那一过程中，做为最初传布表示的告白创意地位确实无足轻重。但是，也必需在准确的战略之下停止，而非无的放矢、“为创意而创意”。当然，在品牌告白施行之后，应当随时停止效果逃踪。
霍尔斯医疗提醒：告白创意，做为战略的重要部门，能使你的品牌发出耀眼的光线，但假设过火迷信告白创意的能力，势必使你的品牌成为一个无法生长的小童，丢失在市场的潮水中！