做者：马叔
来源：跨境黑马
亚马逊又出新功用，全面提拔告白效果
据Feedvisor一项研究数据展现，74%的亚马逊顾客在抉择商品时，会将品牌做为一个重要的考虑因素，他们认为在产物行量和购物体验方面，公认的品牌更值得顾客相信。（数据来源：Feedvisor，2019年亚马逊消费者购物行为研究陈述，2019年3月）
搀扶帮助卖家打造品牌的办法有良多种，显然，品牌告白是此中最为有效的办法之一。做为亚马逊站内的妥帖体例，品牌告白在刺激顾客群体对商品产生兴致和需求的同时，还能搀扶帮助卖家品牌扩展出名度，让卖家与客户成立相信和感情联络。
也恰是因而，在销售旺季降临之际，亚马逊卖家存眷的不只是进步商品销量，对品牌形象的树立和提拔也同样重视。
对卖家来说，掌握好妥帖的节拍和体例，不只能起到事半功倍的感化，也会让店展整体流量得到发作。而一个好的品牌告白，不只能决定一款商品的销量，以至能树立整个品牌的形象。
例如来自中国的亚马逊本土电子品牌Anker。在亚马逊平台上，此品牌不断是浩瀚亚马逊卖家跪拜的对象，从品牌营销来看，虽说投进资金浩荡，但效果也是更长久的，对提拔其产物溢价，以及扩展品牌出名度的搀扶帮助都是浩荡的。
品牌告白就像是卖家成立在不异类目中的一堵“防火墙”，可以做到进步本身品牌形象，制止同量化合作的感化。
如今越来越多的卖家意识到了那一点，与此同时，亚马逊也晋级了两大新功用，为的就是搀扶帮助买家们在那个旺季获得更好的效益。
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品牌妥帖告白组
之前的品牌妥帖，固然也能治理好多个告白活动，但需要针对差别的告白一个一个地停止投放，消耗的时间和精神都较大。而新推出的品牌妥帖告白组功用，则大幅提拔了告白治理的乖巧性。
品牌妥帖告白组大多根据品牌、关键词、产物、品类、告白格局、落地页分类，也有商家会用竞品的目标和营销计划来分类，再通过差别的分组来治理和组织告白活动的办法。简单来说，就是通过回类来进步卖家对告白活动的组织和治理效率的办法。
借助品牌妥帖全新的告白组功用，在停止品牌妥帖及品牌妥帖视频告白的投放时，您可根据四个层级来治理您的告白活动，别离是告白组合、告白活动、告白组、告白，接下来为您简单介绍那四个层级的感化与功用：
（图源：亚马逊告白）
告白组合： 同一治理告白活动预算及表示；
告白活动： 根据品牌、营业品种、品类、季节性等因素，将告白活动分组到响应的组合；
告白组： 在单个告白活动下可创建多个告白组，设置告白组名称、落地页、格局、投放体例；
告白： 设置单个告白及其创意素材，可根据格局联系关系至告白组。
在详细利用上，卖家可根据品类来设置告白活动，例如服拆、日用品、化装品等；以服拆为例，将服拆分为高价、平价、低价三大类，划分至差别的告白组；再通过商品差别特征造定差别的告白方案。如许一来不只愈加清晰了，还能够根据组合看到告白表示数据，从而阐发其表示，让卖家在停止告白活动治理时愈加省心。
除此之外，告白组合的更大优势就是能够根据本身的意愿来组合告白活动，不只能够按品类来划分，还能按品牌、合作者来划分，能够做到100%贴合您的爱好和习惯。
品牌妥帖告白组功用更大的感化是让卖家治理旺季告白愈加轻松。而第二个更新：品牌旗舰店做为品牌妥帖视频的落地页的功用，则承担着扩展品牌出名度的任务。
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品牌旗舰店做为品牌妥帖视频的落地页
此前在创建品牌妥帖视频时，落地页为商品详情页，能够实现进步商品曝光的目标，但对品牌形象的树立效果没有新功用那么优良；新功用的推出，让顾客点击您的品牌妥帖视频就能来到品牌旗舰店，在进步商品曝光的同时也能鼓吹品牌，还能与顾客成立更密切的互动。
在新功用的搀扶帮助下，您可在创建品牌妥帖视频告白时，抉择品牌旗舰店做为落地页，通过丰富多样的视频素材，将顾客引导至您的品牌旗舰店。而品牌妥帖视频对亚马逊卖家来说，是极其重要的。
在开启商品妥帖和品牌妥帖后，进一步开启了品牌妥帖视频的亚马逊卖家，都获得了更优的告白效果——告白的投资回报（ROAS）均匀增长55%，展现量和点击量也均匀增长了151%和166%。
除此之外，品牌妥帖与品牌旗舰店连系，起到了大幅提拔告白效果的浩荡感化——品牌旗舰店做为品牌触达消费者的核心阵地，最次要的感化是增加品牌出名度，实现更高的转化率。而品牌妥帖与品牌旗舰店连系之后，告白效果也实现了浩荡飞跃。
对用户来说：假设您利用此新功用，顾客就会被您的视频吸引，点击后即可进进品牌旗舰店有助于处于摸索、认知阶段的顾客领会您的品牌和商品。
对卖家来说： 能够从品牌价值、品牌故事、品牌商品全方位展现品牌形象和商品， 也会有更多时机与新顾客停止互动，同时提拔已有顾客品牌忠实度 。
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借力新功用，实现销量品牌双重暴增
毫不夸饰地说，新功用的上线加上旺季降临，对卖家来说是提拔品牌认知度的绝佳时机。而关于若何更大化操纵品牌妥帖，在此给列位亚马逊卖家供给2个旺季小锦囊：
操纵品牌妥帖视频为品牌旗舰店引流
除了操纵品牌妥帖品牌旗舰店焦点格局外，卖家能够同时利用商品集和视频格局，通过差别的告白款式为品牌旗舰店引流，让品牌妥帖视频的流量到达更大化。
在妥帖效果方面，能够利用新功用中的品牌妥帖告白组，实时调整已经处于投放中的品牌妥帖活动的相关设置，将吸引顾客效果拉到更大化。
综合操纵品牌妥帖创意格局
在2021年假日期间，综合运用品牌妥帖各类创意格局的卖家，其告白功效均有显著提拔，由告白产生的销量增加267%，点击量和展现量也别离增加了217%和136%。
开启了两种差别创意格局的品牌妥帖活动的卖家，比仅开启了一种格局的卖家，其由告白产生的销量均匀增加100%。显然，更多格局的品牌妥帖活动将搀扶帮助品牌在差别的触点毗连更普遍的顾客群体，卖家能够综合运用功用实现更优告白效果，实现销售目标。