近些年来，在品牌市场营销活动中，经常能看见IP联名营销的案例。IP联名协做仿佛成为了品牌竞逐流量盈利，取悦年轻顾客的致胜法宝，步进了“常态化”。
因为IP联名款一般具有限时限量的特征，拥有必然时效性和别致感，而且那种体例有助于实现品牌叠加效应，有助于敏捷提拔品牌声浪，因而遭到了很多企业的喜爱。
跟着IP联名营销的开展，也闪现出一些多样化的新趋向。好比，联名的参与者不局限于品牌之间，也可能涉及艺术家、名人，或者虚拟IP形象等。而且纷歧定非要推出联名款产物，也可能是联名创做虚拟内容等。
IP联名营销在弄法层面，纵看时髦圈、新消费与餐饮业有三种协做体例：一是产物立异弄法，二是活动传布弄法，三是公益协做。最常见的是LOGO叠加出纪念款，并没有冲击力；但叠加后巧借促销兴趣活动，各大社区平台种草创造社交话题，最初抽奖送出算是比力热门。公益联名次要切进口是“社会价值”，通俗公益一般理念灌注贯注式较多，近些年立异弄法更多表现在“脱手层”。销售转化方面有“传布型”和“促销型”两类或合成停止。除此外，门店类往往比力重视线下客流，会要求用户到店参与活动才可领取福利，也有些品牌为统计销售数据抉择特定渠道。
那其实联名营销次要目标，一是造造营销话题，进步品牌出名度。通过联名活动，造造营销话题，进步话题热度，借此吸引流量和眼球，进步品牌声浪，提拔品牌出名度，到达营销妥帖的目标。
二是扩展市场份额，促进销量转化。在市场营销活动中，联名的两边根本不会是间接合作敌手，可能是上下流关系，或者跨界的差别品牌。因而，协做品牌能够整合对方的资本，如：渠道和用户，以笼盖更多的目标人群，扩展两边的品牌出名度和市场份额，以此促成进一步的转化，并最末到达销量上的打破。
最初能够稳固品牌形象，提拔品牌活力。联名营销有助于实现品牌叠加效应，品牌能够借助对方具备的品牌特征和优势，强化本身的品牌形象。同时，通过联名款产物的新形象，为品牌注进新的活力，提拔与竞品的差别化，成立品牌个性化定位。
暮霭