双十一后家电“翘尾效应”继续 苏宁易购“家消费”主场优势巩固

岁尾促销季叠加四时度家拆需求旺，每年的双十一都是家电品牌冲刺年末功绩的重要关隘。在刚刚过往的2022年双十一，苏宁易购通过商品、场景、体验三重晋级，进一步稳固家电消费主场地位，线下绿色节能家电销售环比增长141％，智能家居产物销售环比提拔153％。多家机构揣测，跟着“产物+渠道”两头发力，双十一后家电市场将延续走高态势，“翘尾效应”有看进一步闪现。

本年双十一，家电消费市场进一步细分，行业阐发人士指出；“操行高端、绿色智能家电等新需求以及套系购置、以旧换新等新形式，已经成为拉动家电增长的新密码，产物迭代、渠道焕新、体验优化成为行业晋级的动作指南。”

双十一期间，苏宁易购继续深化和海尔、美的、海信、老板、创维等头部品牌的战术协做，加大资本投进，提拔中高端及绿色智能家电等新趋向品类的市场份额，进一步稳固家电赐与链优势。在场景方面，苏宁易购双十一晋级开业了48家门店，国内首家苏宁易家旗舰店落地重庆，“一站置家”场景办事才能显著加强。在体验方面，苏宁易购晋级物流送拆一体，首批超600家苏宁易购门店进驻美团平台，家电3C产物“如点外卖一样”最快30分钟送达，搭建了兼具量量和效率的办事系统。

商品、场景、体验三重晋级，进一步提拔了苏宁易购“家消费”办事才能。数据展现，本年双十一，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133％，绿色节能家电销售环比增长141％，智能家居产物销售环比提拔153％，5万元以上高端家电销售环比增长139％。

亮眼销售数据的背后，是岁尾家电消费需求的快速释放。阐发人士指出，本年双十一后家电市场“翘尾效应”或将延续，素质上是支流消费群体的需求在岁尾集中、继续释放。那种释放一方面受促销优惠等政策拉动，更素质的仍是支流消费群体关于新趋向家电更新换代的刚需落地。陪伴家电零售企业和工场密切协做，新产物、新场景逐渐迭代，消费新需求不竭被称心，四时度家电消费市场前景照旧可看。

多家机构也对岁尾家电市场行情做出揣测，安信证券表达，三季度家电行业收进增速上升，白电及上游板块表示稳重，盈利才能改进如期延续，改进幅度较二季度根本持平，原素材价格下降、龙头企业提价、产物构造优化、行业合作格局改进等因素继续提振盈利才能。开源证券认为，绿色消费政策、能效原则提拔，或将加速老旧家电的报废换新。而先行规划手艺革新的家电公司，将可以更乖巧地适应原则系统的要求，不变地供给家电调养及换新办事。

间隔岁尾还有近一个半月的“加速冲刺期”，针对即将到来的“双十二”等四时度促销节点，苏宁易购表达，将继续结合各地政府、品牌厂商、银行等协做伙伴，全面提拔商品组合、物流履约、细分场景运营三大才能，加码消费补助，助力市场加速回热。

来源：金融界资讯