履历一年多的备考，邹语末于在本年考上公事员，固然工做时间不到一年，但邹语末于拥有本身的存款。本年双11期间，她方案买一台烤箱、一台微波炉，那对热爱漂亮食与烹调的她来说，是不断以来的小心愿。
本来邹语诡计在京东购置，但在看到拼多多的百亿补助后，她心动了，32L美的某款烤箱，拼多多补助后的价格要比京东还廉价几十元，最末邹语抉择了拼多多。
宇飞于2021年从澳洲留学回国，留学期间，他喜好上饮咖啡，休闲时他会亲身手磨咖啡，但自从上班后，他的歇息时间缩减了大半，因而宇飞趁着本年双11期间购置了一台奈斯派索(Nespreeso)胶囊咖啡机。
“我仍是喜好在京东上购物，可能物流比力快吧。”宇飞说道。
袁阿姨双11期间在抖音曲播间，进手一款海尔推拿靠垫，她称以前本身历来不会网上购物，都是让她孩子帮她买，往年偶尔时机下载了抖音极速版与快手极速版，看视频赚金币，还能兑换成返现的钱，自从她也学会了网上购物，渐渐也领会到双11那类的购物节。
双11兴奋感被拉低
对大大都消费者来说，双11早已不是奇怪事，自2009年淘宝初次“双11”后，已颠末往了13年，但双11的周期却被拉得越来越长。
本年快手率先于10月13日就吹响号角，京东与拼多多于10月20日开启预售，紧接着天猫、苏宁易购、抖音在10月24日启动预售，比拟于2021年，双11再次提早降临。
11月1日，关于“双11退款”的话题还登上微博热搜榜，有网友称，还没来得及退款，就已经收到货。
此外，为点燃消费热情，除了满减促销活动，各平台也推出新弄法，好比抖音的“中心场”弄法、拼多多的“整点神券”、淘宝推出猜价格拿红包、京东每日曲播答题互动等相关活动。
不外，长周期的活动，反而分离了许多消费者的热情，邹语表达，以前双11她城市等零点，兴奋地睡不焦急，但本年兴奋度不高，固然比往年买的工具多，但买的分离，也不会蹲点了。
对此，哈士奇国内电商负责人胡志宏认为，“活动时间拉得很长，其实良多人关于双11兴奋感也被拉均匀了，以至拉低了良多，因而没有双11当天那么兴奋了。”
此外，消费者愈加“理性消费”也降低了双11当天的兴奋感。据国元证券最新研报阐发，理性消费、低碳消费、国潮消费、“精致宅”消费以及对新品存眷的趋向或将继续演绎。
另据《2022年全球消费者洞察调研》中国陈述展现，除食物杂货外，因通胀影响了购物意愿，中国消费者普及估量削减非必须品的收入，越来越多受访者估量将削减非必须品的收入，例如时髦产物、安康和美容，以及消费电子产物。
消费端“两级分化”
从收进来看，邹语刚走上工做岗位，而且栖身在三线城市，她的收进远低于家境优渥、且生活在一线城市的宇飞。据邹语介绍，因为小县城的生活压力小、成本低，因而休闲时就会刷刷淘宝和拼多多，偶尔在抖音与快手上也会买一些生活日用品。
“化装品是淘宝上买的，食的是在拼多多，烤箱、身体乳是在拼多多百亿补助上买的，护肤品与衣服穿搭也会看看小红书种草。”邹语说道。
区别于邹语，宇飞表达，通俗工做比力忙，购物频次不高，数码产物会在京东买的多，日用品也会在天猫旗舰店购置。
袁阿姨与老伴已退休两年，除了喜好旅游，她还喜好发抖音和看曲播，她说通过抖音不只存眷到以前老友的动态，还能通过曲播买日用品，“听小姑娘的讲解，推拿靠垫合适老年人，还有售后保障呢。”袁阿姨说道。
摩尔虫洞品牌研究所开创人麦克丰认为，目前消费者会有两极分化现象，喜好低价的消费者，会往拼多多找廉价物品，重视操行的消费者，会更倾向购置高端产物。
麦克丰还表达,“目前，像霍尼韦尔，宜盾普那类高端品牌活得很不错，相较而言，本年类似小熊电器等客单价较低的品牌反而承压，因为他们卖了100万单，100万单加起来也才个1亿摆布，客单价在100块钱以下。”
此外，国元证券研报还提到，从消费群体来看，女性、Z世代(1995—2009年以内出生的一代人)、低线城市消费占比值得存眷。女性的消费额远高于男性，2021年Z世代购置力占比为31%，三线以下城市奉献了37%的消费金额。
高端家电需求看涨
陪伴智能家居的海潮，年轻消费者关于家用电器的抉择亦倾向于高端智能。
据苏宁发布“双11家电消费趋向陈述”，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，此中万元以上高端家电销售环比增长137%，从产物看，零嵌进式冰箱、微蒸汽洗烘一体机销售环比增速别离达117%、121%。
另据京东发布数据，本年双11预售期、开门红10分钟订单金额别离同比增长近50%、超40%。品类上，游戏电视、嵌进式空调、洗烘套餐、超薄冰箱细分品类均同比增长超100%。
胡志宏在谈及双11哈士奇的消费改变时表达，本年上海的成交份额更大一些，预估双11的时候，上海会占据16个点的成交份额，原因可能是公司产物定位是女性和“潮男”，别的，那类人群存在抨击性消费的可能。
值得一提的是，本年双11，消费者关于国产物牌的喜欢亦高增，苏宁易购陈述展现，国货家电品牌销售占比超六成。同时，京东、天猫TOP10品牌预售额中，海尔、美的、老板等国产物牌份额均靠前。
宏看层面，10月份起，《关于促进绿色智能家电消费若干办法》政策出台后，各地政府积极开展家电“以旧换新”活动。据开源证券研报阐发，比拟较2021年，2022年家电补助政策连结约12%摆布不变折扣比例，差别于过往单一比例补助，多家政府会发放电子消费券，让消费者用消费券抵扣货款。
东海证券关于双11研报阐发指出，定见存眷国产物牌，此中，新兴品类的渗入更具潜力，传统品类在高端系、绿色节能等范畴仍存构造性时机，细分赛道龙头销售表示可期。
·禁受访者要求，邹语、宇飞、袁阿姨均为化名