本报记者 李立 上海报导
假设说“6·18”属于京东，“双十一”是天猫的主场，拼多多的牌面则是“百亿补助”。
10月24日，天猫、京东各电商平台纷繁开启“双十一”预售，拼多多也开启了“双十一”。拼多多方面的动静展现，促销门槛确定在全场百万商品每满300元减50元，《中国运营报》记者重视到，现实上从10月20日起头，拼多多已经开启了“双十一”。
“本年大促期间，拼多多将陆续承袭不预售，无尾款的间接补助政策，为消费者供给简单实惠的购物体验。”拼多多大促项目负责人对《中国运营报》表达，消费者不需熬夜，不消做算术题，只需登录拼多多APP进进“11·11大促”会场，即可一键拼单，畅享“多实惠，多乐趣”。
在电商同业纷繁倡议内卷的同时，拼多多为何表示得如斯佛系？一位接近拼多多的人士表达，拼多多不会缺席重要的电商大促，但独立频道“百亿补助”可能是拼多多更垂青的。
记者登录拼多多APP发现，除了300元减50元的满减促销，平台还额外发放了470元的百亿补助券。据拼多多方面确认，满减促销和百亿补助其实不能叠加利用。但“双十一”期间，百亿补助频道将对品牌好货、涉农产物供给至少470元额外券包，白酒、手机、家电家具等部门大件消费品加补千元起。本次大促活动还将额外供给两天的返场时间，不断继续至11月13日24时。
百亿补助做为拼多多的王牌频道，持久占据拼多多首页的重要坑位。从本年的“双十一”大促看，拼多多的售卖商品层次有了明显提拔，从飞天茅台到国行戴森吹风机、苹果iPhone`14、华为Mate50都是引流商品，翻开食物、手机、生鲜、美妆等各个分会场，品牌化趋向明显。
据拼多多方面介绍，大促期间，美的、TCL、小米、OPPO、vivo、伊利、蒙牛等国表里1000多家品牌，通过微博、微信、抖音等社交媒体停止预热。在叠加平台优惠的根底上，国表里品牌还将通过爆款曲降、多件多折、满减优惠等体例参与促销。
从公布的品牌名单看，品牌成为本年“双十一”拼多多发力的重点标的目的。记者梳剃头现，除了美的、蒙牛等出名国内品牌，一些国际品牌好比轻奢品牌Coach官方奥莱店，卡西欧、松下旗下冰箱洗护小家电等多个品类也起头呈现在拼多多；参与“双十一”的售卖商品也拓展至户外品牌探路者、薇诺娜，轻奢女鞋品牌NINE WEST等更多品牌。当天猫、京东等传统电商已经成立起丰富的商品库和品牌协做，拼多多仍在废寝忘食地引进更多的品牌。
“手机仍然是消费者最为喜爱的产物，成为最快破亿的品类，出格是三四线城市的用户订单增幅最为明显。”拼多多方面介绍，此外空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产物的表示仍然亮眼，全品类同比增长超越125%。而在购置大牌美妆、母婴等产物的用户中，三四线用户的比例也大幅上升。
拼多多当然没有忘记本身的根底DNA，是以销售农产物为主的新电商平台。截至目前公布的数据中，也包罗热销的涉农产物，洛川苹果、琯溪蜜柚、大荔冬枣、广西小米蕉、甜肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令农副产物的单日订单增幅均超越175%。
“为了全力冲刺本年的‘11·11’，我们的备货量到达往年的2倍，并在拼多多新开了一家店展。”一位云南大理的大蒜商家介绍，自卑促起头后，新店的表示远超预期，新店日均售出大蒜超3.5万单，单日销量超越11万斤。
不外记者梳剃头现，拼多多从未公开过“双十一”的最末销售额。关于拼多多来说，公布交易额并不是必须。所以无论是“6·18”仍是“双十一”，拼多多都表示出从不缺席，却不那么朝上进步的立场。
“百亿补助”更是拼多多一张抱负王牌，进可攻、退可守，持久持有。补助力度、金额以及流量倾斜的阀门都掌握在本身手中。百亿补助既可做为拼多多调剂利润的平衡器，也能给平台用户造造继续补助、好货廉价的平台形象。
（编纂：张靖超 校对：颜京宁）