流量时代，面临小家电行业日趋同量化的营销，是自觉跟风仍是破圈立异？要若何规划营销才气感动年轻消费者？本年双十一，小熊电器以场景立异破局，借着秋色开启了一场#大地食拆秀#天然大秀。
在年轻人万物皆可“仪式感”的当下，小熊在一片秋色中，展开一场云游美景+美食的场景营销，为用户构建沉浸式的场景体验，以场景传递创意，通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋天丰收的鲜榨石榴汁那些充满炊火气的生活场景，精准触达年轻消费者的心里，全方位、多维度强化品牌感知。
深进用户洞察，借美食构建沉浸式场景体验
跟着年轻人登上新时代消费主场，他们消费看和生活立场的发作了浩荡改变，他们憧憬自在，凸显个性，对产物和功用有了更高的逃求，“精致”成为年轻人需求的核心关键词，同时他们还期看通过产物、体验塑造一种生活体例，为生活创造更多的情感价值，那催生出了消费晋级下的“精致主义”，也冲击着浩瀚品牌原有的营销思维和途径。
在精致主义的海潮下，小家电企业要想“拿捏”充满创造力和别致设法的精致年轻人必需做足功课。一方面，从产物端来看，年轻消费者对小家电产物既要颜值在线、操行过硬，又要富有创造力，为他们的精致生活供给助力；另一方面，从品牌端来看，小家电品牌营销构想要向深处走，深进消费场景洞察，重构人与场景、人与产物的关系，将三者有机合成到一路，，让消费者透过场景认知产物和品牌，完废品牌与用户的双向沟通互动。
除此之外，生活理念、生活立场的塑造和传递对触达年轻消费人群也必不成少，在消费晋级的当下，年轻人对品牌的抉择考量已不再仅仅局限于产物功用体验层面，而更重视品牌背后所传递出的生活理念和生活体例，付与产物超越物理功用属性之外的感情价值，让消费者与品牌成立起一种深入又明显的感情毗连。
为此，小熊电器将产物与天然连系，融进日常生活场景，打造一场「大地食拆秀」，为用户献上12道秋天的味道，通过产物的颜值、细节、功用唤应年轻群体关于精致生活的逃求，既贴合产物功用属性，又巧妙融出场景，让产物刷足“存在感”，解锁了场景的“体验感”，更传递着轻松有量感的生活体例与体验，加码小熊电器 “治愈”“有温度”的品牌认知。
摸索场景营销，精准触达年轻群体强化品牌认知
「大地食拆秀」之所以可以在年轻群体里掀起热潮，底层逻辑在于它牢牢挠住了那届年轻人的心，通过大天然秀场付与产物新叙事、新表达，进一步开辟场景营销新途径，强化用户心中的品牌认知。
“是谁来自山水湖海，却囿于厨房、日夜与爱”。厨房和山水湖海似乎老是存在边界感，出格是在传统家电品牌的表达中，产物和美食、美景经常无法合成。此次小熊电器将产物移到大天然，我们在视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的摄生壶，泛船湖上烤造甘旨的空气炸锅，也有大理稻花田里烹煮香醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的小熊矿物量即热饮水机等一系列产物，在山水湖海、草原稻田激发无限的想象力，突破产物的空间利用场景，通过「场景再造」来争夺心智。
“都雅的皮郛陈旧见解，有趣的灵魂万里挑一。”相较于传统的产物背书，小熊电器的「大地食拆秀」更为灵动有趣，在大天然中把系列产物酿成一道道秋天的味道，让产物成为第二配角，不只让产物多了一份浪漫的炊火气，更是将人与场景、人与产物的关系有机合成，触发沉浸式的参与和互动感，在目标消费人群中构成强有力的品牌认知，玩出了品牌传布新的高度。
从大地食拆秀的一系列新弄法、新思维，我们看到“所见即所得”的场景消费时代，小家电企业品牌营销立异的可能性与可塑性。面向年轻消费者的营销途径需要产物、营销、创意等各个方面的通力协做，而小熊通过创意有趣的立异营销打法，将精致的生活立场巧妙地传递给年轻群体，让年轻人找到精致生活办法论的同时，也促进品牌声量提拔，塑造品牌的“高级”“精致”的价值认知。