文|林苑
10月30日，北京冬奥会奥运冠军武大靖于小我微博公布出任海澜之家极光鹅绒服系列代言人。
当日晚8点，武大靖就呈现在央视新闻曲播间，与央视主持人撒贝宁、尼格买提一路停止了一场“冰雪公开课”，在冰上运动教学、兴趣游戏挑战之外，也展现了国民品牌海澜之家闪现的冬季力做：海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，其在功用性与科技性方面，都打破以往人们对羽绒服的刻板印象，为冬天供给了一件御冷利器。
透过海澜之家转型过程，能够看到那家行业指导品牌自我打破，通过科技立异与品牌晋级，让产物和品牌变得愈加时髦、有趣、有科技感，同时其行业领军地位也愈加坚不成破，成为历久弥新的国民品牌。
“人民冰雪”与“国民品牌”的双向奔赴
熟悉武大靖的人可能晓得，此次曲播活动只是他妥帖冰雪运动行为之一，做为首批“冰雪运动妥帖大使”，近年来武大靖积极投身于冰雪运动妥帖活动中。
除了各类冰雪教学、妥帖鼓吹活动外，他还将小我获得的北京冬奥奖牌选手专属不祥物金墩墩拍卖，并将拍卖所得92万元以及小我额外拿出的10万元人民币，捐赠至大靖冰雪公益方案，用于开展中国冰雪运动。
武大靖在承受记者发问时他表达，“身为运发动，我会在赛场上陆续为国争光。同时也会做好冰雪运动妥帖工做，陆续弘扬北京冬奥精神，迎难而上，逃求卓著，为体育强国建立奉献本身的力量。”
在赛场内，武大靖心系邦家之光，迎难而上、奋勇拼搏，以现实动作为国争光。在赛场外，他操纵本身的影响力向全民普及冰雪运动，为建立体育强国奉献力量。
能够说赛场表里，武大靖都是“人民冰雪”的代表，他的成就来源于人民期许，也将本身所得回馈于人民，那与海澜之家倡导的“国民品牌”精神内在相辅相成，海澜之家成立20多年来与消费者同频共振，创造有生命力的服饰，努力于办事每位国民的光摘，两边配合鞭策冰雪运动开展，在冬季为群众闪现御冷诚心之做，实属天做之合。
借力后冬奥冰雪热度，用运动时髦与硬核科技突破印象流
正值冬天到来之际，相信很多看寡在看完那场曲播后，已经起头蠢蠢欲动，整理配备，再次燃起参与冰雪运动的热情。
北京冬奥会只是点燃全民冰雪热潮的引子，让冰雪运动经久不衰的是其本身魅力，它突破冬季只能待在家中的常态，让人们走向户外，走向安康，就像撒贝宁所说，“学会冰雪运动，让生命耽误了一倍。”
本年是“后冬奥时代”以来第一个冬天，但冰雪运动热度仍然不减，各地争相举办“冰雪+旅游”“冰雪+教导”“冰雪+赛事”，冰雪运动开展形式屡见不鲜，不只提拔全民安康，也带来一门体育大生意。
《2022中国冰雪财产研究陈述》展现，截至2021岁尾，我国拥有冰雪场地2261个（溜冰场1450个、滑雪场811个），冰雪财产规模在2021年到达5788亿元，较2020年增长51.88%，估量2022年将超越8000亿元，并有看在2025年打破万亿规模，将占中国体育总产值的五分之一。
在 “后冬奥时代”，海澜之家通过短道速滑须眉500米世界纪录连结者、冰雪妥帖大使武大靖，进一步开辟冰雪运动范畴，拓宽产物利用场景。
冰雪运动既能为服饰注进勇猛拼搏的精神属性，又能增添许多运动时髦元素。在现场，三位型男就亲身挑选搭配衣物，为看寡分享冬日穿搭构想，穿戴海澜之家极光小汉堡系列羽绒服及其他配饰冷艳走秀，弹幕评论里则弹出“好帅、好酷”的赞颂。
跟着消费需求晋级，消费者对羽绒服功用性要求越来越高，防冷保热、防污防泼水、温馨伸展都必不成少，也更能让人愈加享受冬季户外活动。而让羽绒服产物进进冰雪体育场景，让奥运冠军穿戴自由自在，海澜之家自有底气，如那件海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，主打“御冷有料无承担”，运用了大量硬核科技：
摘用“蜂窝蓄热”科技，特殊蜂窝状里面，远红外蓄热，更快升温，高效储能；摘用三防科技面料，防泼水、防油、防污渍，抵御日常天气突变，无惧冬日风雨；摘用无缝曲充手艺，无缝无胆曲充热压通道锁绒，降低钻绒风险，愈加柔嫩蓬松；摘用弹力亲肤科技面料，温和有弹力，宽大多元体型，再加上90%鹅绒绒子，蓬松度可达680+，穿起来轻松无承担无拘谨。
科技建筑于理性之上，与人的需求连系才充满了温度。海澜之家每一项科技背后都是抵消费需求的精准洞察，通过核心科技攻关，处理了羽绒服跑绒、不耐脏等痛点，突破人们关于户外羽绒服过于痴肥、不温馨的刻板印象，带来笨重、保热、时髦的改革穿戴感触感染。
在海澜之家发布的2022年半年报中也能看到满满科技功效，陈述中说道，陈述期内公司遴选优良协做伙伴共享科技和原料，付与产物更多功用，迭代推出“凉感科技”、“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等立异功用单品。
面临当下消费需求不竭晋级，海澜之家的“科技兵器库”里拆满高精尖兵器，随时能够应对用户需求改变，在称心消费者根底穿搭需求同时，更为消费者供给高产物附加值与多样穿搭抉择。那背后，是海澜之家持久以来关于科技研发的重视与投进。
值得一提的是，海澜之家此前公布了创研中心建立方案，设置装备摆设先辈的研发检测设备以及响应配套软硬件设备，加强创研中心的软硬件实力，并将积极与行业出名高档学府、科研机构协做，配合摸索新素材、新工艺、智能造造等命题的研发与利用，通过立异和手艺晋级来不竭完美产物行量和办事程度，提拔行业合作力。
体育大生意认为，消费者关于科技感与功用性的逃求正成为市场重要意向，科技越来越成为服拆行业杀手锏，很多公司曾凭仗某几项科技脱颖而出，以至弯道超车。海澜之家做为行业指导品牌，以消费者需求为中心，以手艺研发为产物赋能，不竭加大科研投进，提拔功用性与附加价值，修建品牌壁垒。
“汉子的衣柜”，正变得更年轻、更有趣
武大靖的胜利并不是一帆风顺，一路从跌倒走向胜利，正面阳光偶像气量和打破自我、奋勇拼搏的正能量也是海澜之家抉择他的重要原因之一，那一战略不只与国民品牌形象高度契合，也延续着近年来年轻化品牌变化程序。
海澜之家以“国民品牌+国民偶像”组合的体例，与年轻消费群体近间隔沟通，玩转粉丝经济，获得了很多青春流量，也改动着过往“为爸爸买一套海澜之家”的固有品牌认知。
在代言人之外，海澜之家也通过与热门IP联名等体例深化品牌内涵，先后推出大闹天宫、李小龙、三国演义、中国航天·太空创想等中国风IP产物，将中国优良文化融进服饰中，传递民族自信，展示国人骄傲感，引发时下年轻人深度共喊。
“顾客在哪里，渠道就该建立到哪里 ”。海澜之家近年来加快线上规划，通过多种新兴媒体谅近年轻消费人群习惯，规划淘宝（天猫）、京东、抖音等支流平台，加速推进在拼多多、快手、微信视频号、小红书等渠道的营销活动，紧跟曲播风口，开创人下场带货、与头部主播带货KOL协做，构成强大渠道矩阵，全方位触达年轻人消费末端，占据Z世代用户心智。
逃逐年轻化，与时代配合生长，不断是品牌长盛不衰的秘笈。颠末继续多年品牌转型，群众眼里的海澜之家正变得愈加年轻化、更有趣，国民品牌内涵也在不竭扩容。
“汉子的衣柜”应该有什么？曾经的答复是，要有一套衬衫西裤，如今，能够国创、能够运动、能够街潮，汉子不行一面，汉子的衣柜也形形色色、彰显个性。
一场简短的冰雪运动公开课，却是海澜之家在产物、品牌上不竭锐意朝上进步、不竭改革的缩影，做为行业指导品牌，海澜之家不局限于单一消费群体，而是构建出老中青几代人都有共喊的国民品牌，构成了宽厚的品牌护城河。
2021年《中国500更具价值品牌》陈述展现，纺织服拆行业进选41家企业，此中品牌价值榜单中海澜之家以369.15亿元位居纺织服拆行业前十，品牌价值显露无遗。
无形的品牌资产往往为公司运营供给更强韧性，在整体经济增长放缓的本年前三季度，海澜之家仍然展示出较强产物力、品牌力和市场力。三季报展现，本年1-9月，公司实现营业收进136.75亿元，回母净利润17.49亿元。别的，根据欧睿国际数据，海澜之家在中国男拆市场的占有率，持续八年排名第一。
一方面继续加注服拆科技，为用户供给更温馨、更具功用性和科技感的穿戴体验，另一方面加快品牌年轻化程序，从代言人更新，再到运用国潮、IP联名等体例，加快线上渠道规划，不竭突破圈层，改动品牌认知，侵占Z世代心智，提拔国民品牌内涵。
在大情况充满不确定性的当下，海澜之家依靠宽品牌护城河与高科技壁垒，积存起强大合作优势，其行业内第一男拆品牌的地位一时难以撼动，更为将来供给较高生长性和无限潜能。
就像武大靖在微博所说，“逐梦冰场，历来不惧凛冬。”对中国民族品牌而言，即便凛冬将至，仍然满怀等待，奔赴星辰大海。
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